中国新闻人──我国新闻工作者职业意识与职业道德抽样调查总体报告(下）
不利于重要广告客户的新闻53.9%30.0%11.7%2.46“不同意”
新闻工作者可以接受新闻来源单位赠送的礼品53.0%35.9%10.1%2.41“不同意”
新闻工作者可以为企业担任公关工作73.5%17.1%7.7%2.03“不同意”
新闻工作者可以接受新闻来源单位安排的免费旅游60.5%30.2%7.5%2.27“不同意”
新闻工作者可以在企业兼职79.3%13.4%4.6%1.95“不同意”
新闻工作者可以接受被采访单位的现金馈赠79.7%16.7%2.5%1.81“不同意”
六、我国新闻工作者的媒介接触行为
新闻工作者一方面是专业的信息传播者，同时，从另一个方面看他们也是专业的信息接受者。与一般的信息接受者不同的是，新闻工作者的信息接受行为将在很大程度上影响着他们对自己所负责的传播工作的操作内容和操作样式。因此，考察新闻工作者的媒介接触行为，便可以在一定程度上理解他们的传播操作之所以是这个样子而不是那个样子。
1、人民日报、参考消息、经济日报、中国青年报、北京青年报、羊城晚报、新民晚报、北京晚报、南方周末、报刊文摘是我国新闻工作者日常接触率最高的十种主要报纸。调查表明，在上述10种报纸中，人民日报在我国新闻工作者总体中的受读率最高，为45%；其次是参考消息和经济日报，其受读率分别达到21%和15%。
其次，从读报者每次平均阅读时长上看，在上述10种报纸中，每次受读时长最高的是人民日报，为13.2分钟；其次是南方周末，平均阅读时长为8.6分钟；再次是参考消息，平均阅读时长为6.2分钟。
不言而喻，新闻工作者的读报行为并不仅仅是处于一种单纯的个人兴趣，而是在很大程度上出于工作方面的考虑。由此可见，上述10种报纸在我国新闻工作者传播行为的规范和参考作用是非常大的，其中尤以人民日报、参考消息、经济日报、南方周末为最。（参见表31）
报刊名称受读率（%）读报者每周平均阅读天数(天)读报者每次平均阅读时长（分钟）
人民日报45%5.213.2
参考消息21%5.36.2
经济日报15%4.74.6
中国青年报14%4.64.5
北京青年报11%4.14.5
羊城晚报11%4.93.5
新民晚报9%5.23.1
北京晚报8%5.92.1
南方周末5%1.08.6
报刊文摘2%2.02.0
2、在新闻工作者的收听、收视格局中我国国内的广播电视占据绝对的主导地位，但境外电视台、尤其是境外电台的作用和影响也不可低估。调查表明，中央电视台的新闻是我国新闻工作者日常接触率最高的广播电视媒介（经常接触者的比例高达87.8%）；相形之下，中央人民广播电台新闻的接触率就要低得多了，经常接触者的比例为30.2%，但经过如此，它仍可算作我国新闻工作者接触率较高的媒介之一。值得注意得是，尽管我国新闻工作者在总体上“很少听（或看）”境外电台、电视台的广播，但国外电台、电视台在我国新闻工作者中仍有一定的“市场”。本次调查数据显示，约1.8%的新闻工作者“经常”收听英国BBC或美国之音的新闻，约1.3%的新闻工作者“经常”收看美国CNN的新闻。如果加上“有时”收听或收看者，这两个比例分别会达到13.8%和10.6%。这个比例看起来不算太大，但影响却不能低估。（参见表32）
广播或电视新闻的类别从未或很少有时经常接触指数指数意义
中央电视台的新闻1.1%11.1%87.8%4.82“经常看”
中央人民广播电台的新闻41.6%28.0%30.2%3.17“有时听”
英国BBC或美国之音的新闻84.5%12.0%1.8%1.82“很少听”
美国CNN的新闻86.9%9.3%1.3%1.70“从未看”
3、不注意思想理论方面的积累，不注意业务研究、不注意报刊市场的动向、不注意国际新闻界的动态是部分新闻工作者目前在媒介接触方面存在着的主要问题。本次调查表明，我国新闻工作者队伍中有18.2%的人“从未”或“很少读”新闻研究与业务杂志；36.5%的人“从未”或“很少”光顾对报刊市场最为敏感的报摊零售的报刊；更为严重的是，在全部新闻工作者中竟有高达半数的人“从未”或“很少读”作为新闻工作思想“充电源”的社科理论杂志。此外，68.2%的人对境外报刊“从未”或“很少读”，显示我国新闻工作者对国际新闻界的动向的了解常常是缺乏的。（参见表33）
报 《中国新闻人──我国新闻工作者职业意识与职业道德抽样调查总体报告(下）(第6页)》
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新闻工作者可以接受新闻来源单位赠送的礼品53.0%35.9%10.1%2.41“不同意”
新闻工作者可以为企业担任公关工作73.5%17.1%7.7%2.03“不同意”
新闻工作者可以接受新闻来源单位安排的免费旅游60.5%30.2%7.5%2.27“不同意”
新闻工作者可以在企业兼职79.3%13.4%4.6%1.95“不同意”
新闻工作者可以接受被采访单位的现金馈赠79.7%16.7%2.5%1.81“不同意”
六、我国新闻工作者的媒介接触行为
新闻工作者一方面是专业的信息传播者，同时，从另一个方面看他们也是专业的信息接受者。与一般的信息接受者不同的是，新闻工作者的信息接受行为将在很大程度上影响着他们对自己所负责的传播工作的操作内容和操作样式。因此，考察新闻工作者的媒介接触行为，便可以在一定程度上理解他们的传播操作之所以是这个样子而不是那个样子。
1、人民日报、参考消息、经济日报、中国青年报、北京青年报、羊城晚报、新民晚报、北京晚报、南方周末、报刊文摘是我国新闻工作者日常接触率最高的十种主要报纸。调查表明，在上述10种报纸中，人民日报在我国新闻工作者总体中的受读率最高，为45%；其次是参考消息和经济日报，其受读率分别达到21%和15%。
其次，从读报者每次平均阅读时长上看，在上述10种报纸中，每次受读时长最高的是人民日报，为13.2分钟；其次是南方周末，平均阅读时长为8.6分钟；再次是参考消息，平均阅读时长为6.2分钟。
不言而喻，新闻工作者的读报行为并不仅仅是处于一种单纯的个人兴趣，而是在很大程度上出于工作方面的考虑。由此可见，上述10种报纸在我国新闻工作者传播行为的规范和参考作用是非常大的，其中尤以人民日报、参考消息、经济日报、南方周末为最。（参见表31）
报刊名称受读率（%）读报者每周平均阅读天数(天)读报者每次平均阅读时长（分钟）
人民日报45%5.213.2
参考消息21%5.36.2
经济日报15%4.74.6
中国青年报14%4.64.5
北京青年报11%4.14.5
羊城晚报11%4.93.5
新民晚报9%5.23.1
北京晚报8%5.92.1
南方周末5%1.08.6
报刊文摘2%2.02.0
2、在新闻工作者的收听、收视格局中我国国内的广播电视占据绝对的主导地位，但境外电视台、尤其是境外电台的作用和影响也不可低估。调查表明，中央电视台的新闻是我国新闻工作者日常接触率最高的广播电视媒介（经常接触者的比例高达87.8%）；相形之下，中央人民广播电台新闻的接触率就要低得多了，经常接触者的比例为30.2%，但经过如此，它仍可算作我国新闻工作者接触率较高的媒介之一。值得注意得是，尽管我国新闻工作者在总体上“很少听（或看）”境外电台、电视台的广播，但国外电台、电视台在我国新闻工作者中仍有一定的“市场”。本次调查数据显示，约1.8%的新闻工作者“经常”收听英国BBC或美国之音的新闻，约1.3%的新闻工作者“经常”收看美国CNN的新闻。如果加上“有时”收听或收看者，这两个比例分别会达到13.8%和10.6%。这个比例看起来不算太大，但影响却不能低估。（参见表32）
广播或电视新闻的类别从未或很少有时经常接触指数指数意义
中央电视台的新闻1.1%11.1%87.8%4.82“经常看”
中央人民广播电台的新闻41.6%28.0%30.2%3.17“有时听”
英国BBC或美国之音的新闻84.5%12.0%1.8%1.82“很少听”
美国CNN的新闻86.9%9.3%1.3%1.70“从未看”
3、不注意思想理论方面的积累，不注意业务研究、不注意报刊市场的动向、不注意国际新闻界的动态是部分新闻工作者目前在媒介接触方面存在着的主要问题。本次调查表明，我国新闻工作者队伍中有18.2%的人“从未”或“很少读”新闻研究与业务杂志；36.5%的人“从未”或“很少”光顾对报刊市场最为敏感的报摊零售的报刊；更为严重的是，在全部新闻工作者中竟有高达半数的人“从未”或“很少读”作为新闻工作思想“充电源”的社科理论杂志。此外，68.2%的人对境外报刊“从未”或“很少读”，显示我国新闻工作者对国际新闻界的动向的了解常常是缺乏的。（参见表33）
报 《中国新闻人──我国新闻工作者职业意识与职业道德抽样调查总体报告(下）(第6页)》
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