传统报刊从容应对互联网与狼共舞
要敢于迎接挑战，敢于“与狼共舞”。这里的关键在于，要审时度势，扬长避短，探寻切实可行的发展之路。
扬长避短寻求发展
常言道，知己知彼，方能百战不殆。传统报刊要想在同互联网的竞争中求得生存与发展，首先要认识自己，要知道自己有哪些优势，哪些劣势，特别要弄清在互联网的冲击下，自己还具有哪些足以同互联网较量的优势，进而做到扬长避短，以求进一步发展。
应当看到，互联网出现以后，报刊原先的不少优势已不复存在，有的已受到很大影响，而其单调的单向线性的传播方式等劣势却更显突出。但也要看到，今天报刊也还存在一些互联网无法代替，起码是短期内还无法代替的一些特有的优势。
传统报刊从容应对互联网与狼共舞(第3页)
1.报刊具有的互联网所不具备的优势
（1）良好的传播信誉和社会影响力
报刊作为第一传播，其历史悠久，这本身就是一种优势，一种财富。一家报纸经过几十年，甚至上百年的运作，能够得以生存和发展，说明它已具有一定的传播信誉和社会影响力。人们信任它，愿意从它那里获取信息，了解意见，证实观点，寻求心理平衡。特别是当发生重大意外事件，社会出现动荡，各种思潮混杂不清，政治形势变幻莫测的时候，人们总是习惯于从自己长期信赖的权威媒体上去获取关于事态发展真相的准确、全面的信息。这种“权威依赖”心理将使包括上网者在内的许多群众今后还会把报刊作为其接受新闻信息的主要来源之一。（2）长期积累的信息资源优势
大多数报刊经过长期经营，都积累了大量的新闻及各类信息资料。这些信息资料将有助于今后信息的进一步开发和利用。许多报刊都建立了信息资料库，向社会，包括向网络机构提供自己旧有的和最新的信息，而这是一般新的网络机构一时所难以具备的。
（3）及时开发的深度报道优势
人们需要新闻，不只是需要了解有关事件发生状态、过程和结果的信息，还需要了解有关这一时间发生的背景、原因及未来趋势的信息。这方面报刊在同广播、电视的竞争中便已注意到，并做了很大努力，及时开发了大量解释性、调查性、分析性和评述性的深度报道，受到了读者的欢迎。这方面，相对互联网来说，报刊同样具有优势。
（4）逐年积累的财力、物力资源优势
许多报刊抓住近几十年社会正步入信息时代的有利时机，更新观念，转变机制，大力发展，取得了良好的经济效益。以我国为例，今年收入超亿元，资产达几亿、十几亿元的报社已非罕见，这就为报业的下一步发展，包括同互联网的竞争打下了雄厚的物质基础。
（5）得天独厚的人力资源优势
许多报刊在长期的运作过程中，为了事业的发展，不断招揽人才，逐渐拥有了一批新闻业务和经营管理的骨干队伍，这是今后同其他媒体竞争，实现进一步发展的重要保障。
（6）长期形成的读者情感优势
报刊存在了几百年，在长期的过程中，人类逐步养成了一种代代相传的线性阅读习惯，而且这种根深蒂固的习惯已经带有了情感因素和文化色彩。人们读报不仅仅是为了获得信息，其中还含有情感寄托和文化享受的成分。这些因素具有强大的惯性，不可能轻易消失，更不可能在一朝一夕彻底改变。有人预言，要想彻底改变这种状况，起码需要一代人的时间。这代人应是从小就摒弃传统报刊的信息接受方式，而完全依靠网络取得信息。当然，即使这样，也很难保证达到这一结果，因为还有其他诸多因素的制约。
除此以外，报刊原先所具有的便于携带、便于阅读、便于查阅、价格便宜等特点，一时还不可能完全被网络所替代。传统报刊依然可以发挥这方面的优势，守住这方面的阵地。
2.互联网存在的报刊可以补缺的弱势
要想赢得竞争主动权，报刊除了认识自己外，还需了解竞争对手，要认清互联网的优势，也要弄清互联网的劣势 《传统报刊从容应对互联网与狼共舞(第3页)》
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扬长避短寻求发展
常言道，知己知彼，方能百战不殆。传统报刊要想在同互联网的竞争中求得生存与发展，首先要认识自己，要知道自己有哪些优势，哪些劣势，特别要弄清在互联网的冲击下，自己还具有哪些足以同互联网较量的优势，进而做到扬长避短，以求进一步发展。
应当看到，互联网出现以后，报刊原先的不少优势已不复存在，有的已受到很大影响，而其单调的单向线性的传播方式等劣势却更显突出。但也要看到，今天报刊也还存在一些互联网无法代替，起码是短期内还无法代替的一些特有的优势。
传统报刊从容应对互联网与狼共舞(第3页)
1.报刊具有的互联网所不具备的优势
（1）良好的传播信誉和社会影响力
报刊作为第一传播，其历史悠久，这本身就是一种优势，一种财富。一家报纸经过几十年，甚至上百年的运作，能够得以生存和发展，说明它已具有一定的传播信誉和社会影响力。人们信任它，愿意从它那里获取信息，了解意见，证实观点，寻求心理平衡。特别是当发生重大意外事件，社会出现动荡，各种思潮混杂不清，政治形势变幻莫测的时候，人们总是习惯于从自己长期信赖的权威媒体上去获取关于事态发展真相的准确、全面的信息。这种“权威依赖”心理将使包括上网者在内的许多群众今后还会把报刊作为其接受新闻信息的主要来源之一。（2）长期积累的信息资源优势
大多数报刊经过长期经营，都积累了大量的新闻及各类信息资料。这些信息资料将有助于今后信息的进一步开发和利用。许多报刊都建立了信息资料库，向社会，包括向网络机构提供自己旧有的和最新的信息，而这是一般新的网络机构一时所难以具备的。
（3）及时开发的深度报道优势
人们需要新闻，不只是需要了解有关事件发生状态、过程和结果的信息，还需要了解有关这一时间发生的背景、原因及未来趋势的信息。这方面报刊在同广播、电视的竞争中便已注意到，并做了很大努力，及时开发了大量解释性、调查性、分析性和评述性的深度报道，受到了读者的欢迎。这方面，相对互联网来说，报刊同样具有优势。
（4）逐年积累的财力、物力资源优势
许多报刊抓住近几十年社会正步入信息时代的有利时机，更新观念，转变机制，大力发展，取得了良好的经济效益。以我国为例，今年收入超亿元，资产达几亿、十几亿元的报社已非罕见，这就为报业的下一步发展，包括同互联网的竞争打下了雄厚的物质基础。
（5）得天独厚的人力资源优势
许多报刊在长期的运作过程中，为了事业的发展，不断招揽人才，逐渐拥有了一批新闻业务和经营管理的骨干队伍，这是今后同其他媒体竞争，实现进一步发展的重要保障。
（6）长期形成的读者情感优势
报刊存在了几百年，在长期的过程中，人类逐步养成了一种代代相传的线性阅读习惯，而且这种根深蒂固的习惯已经带有了情感因素和文化色彩。人们读报不仅仅是为了获得信息，其中还含有情感寄托和文化享受的成分。这些因素具有强大的惯性，不可能轻易消失，更不可能在一朝一夕彻底改变。有人预言，要想彻底改变这种状况，起码需要一代人的时间。这代人应是从小就摒弃传统报刊的信息接受方式，而完全依靠网络取得信息。当然，即使这样，也很难保证达到这一结果，因为还有其他诸多因素的制约。
除此以外，报刊原先所具有的便于携带、便于阅读、便于查阅、价格便宜等特点，一时还不可能完全被网络所替代。传统报刊依然可以发挥这方面的优势，守住这方面的阵地。
2.互联网存在的报刊可以补缺的弱势
要想赢得竞争主动权，报刊除了认识自己外，还需了解竞争对手，要认清互联网的优势，也要弄清互联网的劣势 《传统报刊从容应对互联网与狼共舞(第3页)》
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