试论网络传播中专业新闻机构的舆论引导功能

多，又从多到少的过程。
?谁会成为这“少”中的一员呢？?
在这方面，专业新闻媒介有着自己的天然优势－－“品牌”优势。
?当假冒伪劣品开始泛滥时，人们更需要从“品牌”中寻找保障。专业新闻媒体与人们的关系已经存在相当长时间，人们对专业新闻媒体已有了较多的依赖与信任，特别是一些大的新闻机构在人们心目中的地位已经相当牢固。所以，当人们在网上要获得新闻信息时，总还会是天然地把传统媒体特别是有影响力的传统媒体经营的站点作为主要甚至是首要选择。

   
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同时，专业新闻机构有着长期的媒介经营经验，他们对新闻传播规律的认识比一般非专业传播者更深刻，他们在新闻采集、制作方面有较为成熟的基础和较全面的物质、技术保障。这些，都是一般上网者，乃至实力雄厚的网络服务商所不及的。
因此，从新闻传播方面来看，在所有传播者中，上网的专业新闻机构的影响面仍是最广泛的，也就是说，专业新闻机构的地位仍是比较突出的。因此，他们提供的信息仍将在很大程度上影响人们对现实世界的认识。
2 专业新闻机构的“把关”作用还将在一定程度上存在并起作用
传统新闻机构形成舆论的方式就是通过在内容方面的“把关”来形成信息环境，影响人们关注的焦点，从而影响人们对环境的认知。因此，当我们讨论网络传播中专业新闻机构在形成舆论方面是否还能起一定作用时，我们就需要讨论专业新闻机构是否还能继续充当“把关人”的角色。一种普遍的看法是，在网络的拓扑结构中，受众总可以想方设法绕开各种障碍，找到自己需要的内容，这样看来，似乎是“把关人”将不可能再存在。我个人认为，对这个问题的认识不应该停留在表面的感觉上，而应作进一步的分析。
在美国从事传播学研究与教学的马成龙先生在中国人民大学新闻学院讲学时指出，一方面，上网的专业媒体所提供的内容大大增加，这就意味着需要对此有更多的筛选即“把关”，另一方面，从全球范围看，人们可以自行选择内容的自由度大大增加，这又意味着“把关”的减少。我认为，他的表述，实际上提出了两个层面上的“把关人”的概念，一种是微观的，即个别的专业媒体对于自己站点内容的把关；另一种是宏观的，即在整个网络传播环境中的“把关”。正如马成龙先生所说，微观的把关不但没有削弱，反而是强化了的。虽然从数量上，一个专业媒体可以提供比以往多得多的信息，但这并不意味着这些信息是不加选择的，相反，如果专业媒体也把一切可得到的信息捡来就用，那么就会使自己站点提供的内容鱼龙混杂，甚至可能会因虚假信息造成恶劣的社会影响。其结果，可能是它的信用度下降，品牌贬值，最终也就会导致自己经营上的失败。所以它仍然会采取种种手法来进行“把关”，并会用各种相关的网络技术或编辑手段来体现自己的意图（对此，本文将在后面进一步分析）。
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在区分不同层次的“把关”后，进一步，我们还要考虑究竟每一种“把关”会在多大程度上起作用，并最终影响受众对环境的认知和个体的态度以及社会舆论。我们可以看到，无论受众如何绕开宏观的控制去获得信息，最终他仍然会要进入某一个站点，其中很大一种可能仍然是一些专业机构的新闻站点，这也就是说，他最终仍可能会进入某一个微观的“把关人”的“势力范围”中。所以实际上，在网络传播中，被削弱的主要是政府的“把关”功能而不是专业新闻机构的“把关”功能。然而，虽然政府的直接控制力相对减弱，为了在网络这样一个国际环境中保持自己的地位，政府就会采取其他一些策略，其中之一，应是扩大自己国家的一些主要新闻机构的影响以防止本国受众的流失，并强大本国在网络中的声音。所以政府会在资金、政策上给予这些媒体以扶持，也就是说，最终，政府的把关仍然会以某种方式融入微观的“把关”中。
从受众的角度来说，如果他们不想被网络信息海洋所淹没，就会希望用最简单的方式获得最有价值的信息，网络技术的“推送”技术由此应运而生。当然，这一技术目前还处于初级阶段，具体实施过程还会有各种问题存在。但从长远来看，类似于尼葛洛庞帝所说的“界面代理人”应当是会出现的。界面代理人就是一个比较明显的“把关者”。界面代理人最终会是由何种机构来充当，现在似乎还难以预料，但它很可能是一种混合体，其中专业新闻机构应当有一席之地。
3其他传播者需要利用专业新闻媒体来强大自己的声音
从理论上来说，网络传播技术的特点使任何人在网络上传播信息都成为可能，但并不意味着上网的人们必然会去接收这些信息。目前，个人的站点或一些组织机构乃至政府的站点所能吸引的用户数仍是无法与专业新闻媒体的站点相比的。而且，人们访问一些非新闻机构站点

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