公关力与执政力

　　公共关系传播主要包括四种类型，即自我传播、人际传播、组织传播和大众传播。提高党的公共传播能力，应强调党的组织传播，重视人民大众传播，做好党群人际传播，引导群众自我传播。

　　组织传播是组织成员之间、组织内部机构之间的信息交流和沟通。通过党内良好的组织传播，可以促进党员对党的纲领、宗旨、目标等方面的认同，同心协力地为实现共产主义事业而奋斗。中国共产党领导中国人民建设社会主义先进文化，传播马克思主义，首先务必使全体党员树立坚定的马克思主义信仰，不仅在组织上入党更要在思想上入党。一方面，要加强党组织对党员的教育培养，积极开展党组织生活，通过正式组织形式或较为正规的组织形式，做好共产主义理论的传播。另一方面，通过以情感沟通为着重点的传播行为，增强党员对共产主义的信仰，培养党员对马克思主义、对党的由衷的热爱。

　　大众传播是传播者通过大众传播媒介向为数众多、范围广泛的社会公众传播信息的过程。营造社会主义先进文化的氛围，需充分利用报纸与杂志、广播与电视，以及互联网等多种大众传播媒介的作用，使人们耳濡目染，在不知不觉中接受先进文化的洗礼。近几年来，互联网的高度发展不得不使党充分重视网络传播渠道，论坛、博客，以致近期火热的微博，其传播信息速度之快，覆盖范围之广，影响力之大不禁令人咂舌。如何成功进行网络传播公关，应成为党的又一个重要研究课题。

　　人际传播是人与人之间的直接沟通交流，人们之间无需借助大众传播媒介而相互传递或交换知识、意见、感情、愿望。在人际传播中，党员代表着党进行交往行为，是党公共关系的重要形式。中国共产党作为进步力量的代表，其党员在社会生活理应起到先锋模范作用，党员在与群众的交往过程中能否摒弃封建思想糟粕，破除资本主义腐朽观念，以社会主义先进文化武装自己，将直接影响周围群众的观念及行为。每位党员都务必以身作则，在同人民群众的交往中时刻以共产主义道德严格要求自己，时刻谨记“三个代表”重要思想，时刻代表着先进文化发展方向，以共产党员的人格魅力，体现党格魅力，社会主义先进文化魅力，以此扩大先进文化传播的幅度，增强先进文化传播的渗透力。

　　自我传播，即传者与受着“双方”集于一身，自身内部进行交流。传播者根据教育心得、生活体验或经历感受，采用自我反省、自我沉思、自我问答等方式进行的内心情感沟通。党的公共关系活动要善于启发公众的思维，引导公众对社会主义先进文化树立正确的认识和看法，达成共识与共鸣，共同为建设社会主义先进文化而努力。

　　三、提升危机公关处理能力，加强党在执政过程中构建社会主义和谐社会的能力

　　当前，我国正处于社会转型时期，各种利益关系错综复杂，随着改革开放的进一步深入，各种潜伏矛盾很有可能表面化，导致各种危机的产生。中国共产党，作为中国特色社会主义事业建设的领导核心，必须要提升危机公关处理能力，化险为夷，为构建社会主义和谐社会扫清障碍。

　　我国应始终谨记社会主义苏联的教训，提高党的危机公关能力，时刻保持高度的警惕，始终坚持马克思列宁主义指导思想，坚定不移的走社会主义道路，巩固党的领导地位，保证社会稳定发展。

　　1988年7月，在复杂多变的国内外背景下，苏联长期以来沉积的各种矛盾骤然尖锐化和表面化，政治局面动荡不宁，经济形势不断恶化，民族分裂日益严重，陷入政治、经济和社会的全面危机之中。面对重重危机，苏共领导层却未能及时有效的采取危机公关措施。面对内忧外患，苏共领导集团不仅未能加强内部沟通，确保内部团结一致却开始出现斗争和分裂；不仅未能采取有效措施挽回苏共在群众中的形象，反而放弃马列主义和共产主义目标，取消民主集中制，取消共产党在国家机关和军队中的基层组织；不仅没有有效利用传媒引导民间舆论，反而从高压控制舆论一下子转变为高度“公开性”和“言论自由”，导致舆论失控。

　　1991年12月，在世界上存在了整整69年的苏维埃社会主义共和国联盟宣告停止存在。苏维埃社会主义共和国联盟的解体，是其长期以来积累的诸多矛盾与弊端的爆发，而其危机公关的失败则最终葬送了世界第一个社会主义大国。不仅社会主义国家，世界各国都应警钟长鸣，提升危机公关处理能力，在社会危机爆发时，及时将其扼杀于摇篮中，保证社会和谐稳定的发展。

　　参考文献

　　[1]郑明珍．现代公共关系学[M].安徽：安徽人民出版社，2009．

　　[2]蔡志刚．公共关系原理与实务[M].陕西：西北工业大学出版社．2010.

　　[3]王先霞，秦华，党内民主建设的思考[D].中国石油大学胜利学院学报，2011，(9). 《公关力与执政力(第2页)》