用数据广播打造新的文化传媒

信源提供商共同参与平台的建设和运作，推动形成先进的文化市场。

   
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家庭存储是从时间上整合不同时刻播出的内容，并行广播从空间上整合成千上万的信息内容，彻底克服传统广播缺少可供选择的丰富内容的短处，同时又保留了广播方式传输的廉价和易普及的优势，使数据广播真正具备了成为第五传媒的两大要素。
3.用UCL提高获取效率
互联网一方面提供了海量信息，但另一方面又使人们在寻找所需信息时如大海捞针，很难真正高效、便捷的满足需求。通常用户需要花费很多时间寻找所需的网页，再寻找所需的内容，由于各网页并没有统一的分类标准，即使费时费力结果还不一定能满足需求。 UCL技术就是为实现对内容进行统一定位，方便用户查找，并自动记录用户需求，自动提供所需内容的软件。
数据广播将应用UCL技术对信息内容进行定位，统一分类标准，将内容自动归类，过滤出绿色信息，并根据用户需求主动提供信息内容。UCL技术是数据广播的一个核心技术，一方面方便用户快速查找信息内容，节省注意力资源；另一方面，可以改变数据广播主要提供单向服务的现状，根据需求提供服务、反馈信息，形成双向服务模式。
要真正体现UCL技术的价值，需要将UCL技术发展成具有实际价值的应用系统，需要更多的技术单位参与实践技术的开发，需要足够多的信源单位共同试用UCL标准，成为国家文化平台统一使用的定位标准。现在已有单位在李幼平院士的指导下开发UCL技术的DEMO，并且在教育信息服务领域进行了尝试。
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三、数据广播平台的运营
中国的数据广播平台经过一年多的准备，在2002年3月20日试验开通。目前这个平台的第一期工程在技术上还不能完全满足第五媒体的要求，但整个平台的设计与建设是按照第五媒体的发展思路和要求在进行。
1.全程全网，覆盖全国
建立在有线电视网上的数据广播平台是最终面向用户提供端到端的多媒体信息服务的业务平台，并将最终实现“全程全网，覆盖全国” 的目标。随着，全国有线电视网络整合工作的加快，增值业务的开展也必然更加通畅，数据广播也将获得一个良好的发展环境。
数据广播平台前期采用IP数据广播系统，主要利用PC机为接收终端，整合已有的数据广播市场。同时将试验与数字电视广播兼容的数据广播平台，通过机顶盒，利用TV机和PC机作为显示终端，信息的多媒体内容增加，用户群也将随之剧增。用户量的增多将改变现有的按信息含金量向下游收费的原则，实现部分信息上游收费，更大程度上降低用户获取信息的成本，使数据广播更好的承担文化传媒的任务。
2.一卡在手，信息全有
数据广播平台是一个统一、开放的文化平台，并将发展成为新的文化传媒，在信息内容上采取整合方式，提供统一的数据格式和标准，组建多个信息服务子网，汇集海量信息。目前平台主要提供金融证券、远程教育、影视娱乐、游戏、体育、新闻、电子报刊、热门网站等信息内容。
数据广播平台采用有条件接收CA系统，全国采用统一的数据广播IC卡。广电行业的IC卡已经列入国家的金卡工程的统一规划，并将最先在数据广播领域试用。通过一张IC卡就可以完成信息定制、信息接收、用户管理、计费管理等业务，用户也能方便的获取所需要的所有信息，做到“一卡在手，信息全有”。数据广播公司与银行合作建立完善可靠的按栏目按内容计费的用户管理系统制。采用有效的CA系统，是保证知识有价、服务有价的关键，也是保障用户、信源提供商、平台运营者三方利益的关键。
3.合作经营，利润分成
数据广播是一种新的文化传媒，为信息内容提供一种新的传播方式，只是信息服务产业链中的一个环节。随着市场开拓和数据广播平台运营模式的成熟，将与各种信源提供单位合作，把带宽分配给内容。平台只负责从时间上整合不同时间段的内容和从空间上汇集大量信源，具体的播出方式和安排可出信源单位自由确定。数据广播将采用更合理的商业模式与信源单位合作，按照市场需求为老百姓提供廉价的、个性化的、专业化的、精品化的信息。
数据广播作为一种新的文化传媒，是一种新的信息服务的方式。它可以与具体传输介质无关，可以与具体的技术无关。但数据广播要实现信息种类多、信息量大、信息内容精、传输效率高、满足个性化需求、真正体现其价值，数字化的广电宽带网将是其首选。
四、开拓数据广播新的发展空间
将数据广播定义为第五传媒将为数据广播开拓新的发展空间。
音频、电视广播的数字化，数据广播的开播，只是掌握数字化工具，属于近期的目标；广播长远目标应该是开创全新局面，实现普

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