用数据广播打造新的文化传媒

　21世纪是信息时代，信息技术的发展使人们在新的世纪更加关注所能获取的信息内容的丰富性和获取途径的便捷性。信息的个性化日益成为未来信息产业的发展方向。信息产业的飞速发展正在孕育着一种新的文化传媒的出现。
一、有关新文化传媒的构想
当今社会，已有的四大传媒，报纸、广播、电视和互联网都难以承担满足未来信息发展个性化需求的重任。当代理想的文化传媒应该具备两个条件：一是承受得起用户数目的自由增长，二是支持对每一个用户实现个性化按需服务。
传统广播（广播和电视）具有能够承受用户数目自由增长的优点，但由于广播方式是按照时间表播送内容，用户缺乏选择时间的自由，而且在既定时间内，可供选择的内容种类也是很有限的，不可能满足全社会千差万别的个性化需求。
第四媒体互联网的出现给人们提供了全新的文化共享理念和信息交换方式，互联网使人们可以自由选择时间、地址和内容。这种“各献所知，各取所需”的文化工具使全球为之振奋。但是，随着音视频信息内容的比重不断加大，用户数目的不断增加，造成带宽不够分配。必然出现带宽瓶颈网路拥堵。以扩充网络设备作为解决“网路塞车”的方法是以高成本为代价的。由此引起信息提供商和用户成本的增加，将极大地阻碍互联网的发展和文化传播的进步。因此，要实现全社会的信息化，必须从原理上解决带宽瓶颈问题。

互联网支持“按需服务”不支持“用户增长”，广播网支持“用户增长”不支持“按需服务”。究其原因是两种传播方式的带宽分配原则不同，导致互联网和广播网存在结构性的差异。互联网将带宽分配给用户，广播网将带宽分配给内容。带宽分配是服从总量守恒原则，分配给用户则用户数目受限，分配给内容则内容种类受限。
重新构思文化共享结构成为信息产业追求的目标之一。李幼平院士在长期关注信息产业和数据广播事业发展的过程中，提出了“重新定义的数据广播就是第五媒体”的概念。第五媒体要实现取长补短，在保留广播网支持用户数目自由增长的优势基础上，采用先进的存储技术，整合各种信息内容，包括已有的各种文化网站作为信源，通过数字化广播信道，把内容整体推送到家庭，用户通过镜像存储自由取用，满足按需服务。他认为：“第五媒体是一种新生的文化共享结构，既支持个性化的按需服务，又支持用户数目的自由增长，它的父系是互联网（第四传媒），母系是广播电视网（第三媒体）。第五媒体继承了前两种传媒的长处，又避免了各自的短处，是一种全新的文化工具。”
二、将数据广播发展成第五媒体
数据广播作为广播电视系统的新一代业务。随着数字技术和计算机技术的发展，正在从模拟到数字、从窄带到宽带、从单向到互动发生质的变化。数据广播具有旺盛的生命力，它拥有用户数目无限性的巨大优势。是实现低价、高速传输数据的一种较好的解决方案。存储技术、数字技术、软件技术的日新月异使数据广播能够克服传统广播不能提供个性化服务的缺点，使数据广播具备了发展成为第五传媒的基础。
1.用“常带”实现零距离访问
音频、视频的数字化技术的成熟已经使数据广播发展成为高速的数据传输方式。“常带”是指一天24小时一年365天永无中断的常在带宽。“常带”概念为解决数据广播如何实现按需服务和内容丰富的问题提供了新的解决思路。常带化的观念是利用常在带宽将数据内容永不中断的提早传送到家庭，利用先进的存储技术，将“存信息于网站”发展成为“存网站于家庭”。利用一个普通的电视节目信道，数据广播可以向所有家庭提供32 Mbps的“常带”，经时间整合后可以获得每天346GB的数据传输能力，如果将其分配给1000个信息提供商，每个信息服务商就具备346MB／天的数据传输能力，可以将非常多的内容送入家庭。
用数据广播方式，将信息内容完整镜像到PC机中，把远距离访问变成零距离访问，零距离没有时间和带宽的限制，自然就是“零瓶颈”。存储技术的发展使得存储设备价格非常低廉，一块40GB的硬盘仅700元，足以收存几十个文化网站几个月的数据内容。宽带化立足于快，常带化立足于早。早也是一种快，是一种节省成本的快，无需等待的快。
2.用并行广播丰富信息内容
按照“常带化”的思维，数据广播整合丰富多彩的、用户需求的信息节目内容，采用轮播策略，安排不同的时间段。不间断地传输到家庭，存储到用户的PC机上，即使用户没有在家，也可自动接收所传送的信息内容，并按照用户预定的要求更新内容。
数据广播平台采用“大规模并行运作”的思想，可把带宽分配给信源单位。平台负责通达家庭的“常带”推送，为各种信息内容广泛、高效的传播提供一个数字化的系统平台，并最终构建一个结构精简的国家文化平台。数据广播平台是一个统一、开放的平台。一方面采用统一的标准，另一方面采用开放的思路，吸引各种

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