对外宣传的辩证思维（三）

报道，实在是其他国家短视的宣传家难以企及的。报道这件事情，似乎不利于国家，但既然事实发生了，但不报道自有别人报道。自己主动报道，虽然有损于面子和信心，却能给对方造成坦率、诚实的印象，这是黄金都难买的，是最大的利。何况失败是成功之母，经受得起失败，才能经受得起成功。对失败能真实报道，对成功的报道自然更值得人们信赖。

   
对外宣传的辩证思维（三）(第2页) 　
在改革开放、经济发展、社会进步、国力上升的现时代，我们对外宣传应该积极主动地维护国家的利益，避免给国家和人民带来可能的危害。这就要求宣传工作者在取舍事件时，要从全局，从历史的发展眼光来审视事件本身及报道它们可能造成的利益与弊端，而不要被暂时的局部的假象所迷惑。有些事情本身是负面的。如官员腐败、假冒伪劣产品等。报道它们从一个方面来看，对我们是不利的，因它反映了我国社会存在的各种问题，但从另一方面看，又对我们有利，因为报道它们本身就证明了我们除弊兴利的决心和用心。同样，对于发生在外国的事情，如对象国家的成就与弊端，突发事件等在利弊关系上也要做辩证的思考，做到利中见弊，弊中见利，把握利弊转换的关键环节，慎重取舍，科学组织，只有这样，对外宣传才会在总体上有利于国家，有利于人民。
七典型与一般
典型与一般，在对外宣传活动中常常表现为点与面、典型报道与综合报道的关系。这是宣传过程中一对十分重要的矛盾关系。如何处理这种矛盾关系，要不要典型？要不要一般？是以典型为主，一般为辅？还是以一般综合为主，典型为辅？往往直接影响到宣传的效果。从宣传本身演变的历史来看，在很早的时候就有一些宣传家注意到了这对矛盾关系的重要性。但是能够正确地认识和处理这对关系，并在实际的宣传过程中娴熟地加以运用的，还是无产阶级的宣传家。
论文对外宣传的辩证思维（三）(第2页)来自

在俄国社会主义建设的初期阶段，列凝就十分重视典型在指导工作中的作用。榜样的力量是无穷的。“模范公社应该成为而且一定会成为落后公社的辅导者、教师和促进者。”“报纸刊物应该成为社会主义建设的工具，详细介绍模范公社的一切成绩，研究它们成功的原因和它们经营的方法；另一方面，把那些坚决保持“资本主义传统”，即无政府状态、好逸恶劳、无秩序、投机行动等等的公社登上“黑榜”。中国抗日战争时期，毛泽东也要求各级政府机关注意收集八路军、新四军中涌现出来的典型的民族英雄，认为“表扬这类英雄及其英勇行为，对外宣传和对内教育均有重大意义。”在指导此后解放区土改工作时，毛泽东又将平山县、绥德县的典型经验，印成小册子，广为宣传。在他看来，“这些叙述典型经验的小册子，比我们领导机关发出的决议案和指示文件，要生动丰富得多，能够使缺乏经验的同志得到下手的方法，能够有力地击破在党内严重存在的反马列主义的使命主义和尾巴主义”这类论述，显然是就对内宣传工作而言的。典型宣传被视为指导工作的有效方法。树立典型、带动一般，是无产阶级的工作传统。其实，典型宣传在对外宣传工作中，同样也能发挥积极的作用。好的正面的典型，有利于弘扬正义、塑造国家的良好形象、发扬人道主义精神。如80年代中国新闻界对日军在华孤儿的报道宣传，对于对象国家特别是日本的一般民众产生了积极的影响，从而促进中日两国人民的相互了解。
除了正面的、好的典型外，还有负面的、不好乃至反面的典型。后者也能成为对外宣传的重要内容。一般来说，此类典型有国内和国外两个来源。国内的浮面典型能否对外报道？涉及到宣传家对于利弊的总体权衡。从当今主要国家对外宣传的经验看，对外传播国内负面的典型，也能产生积极的影响。如英国传媒对国内的“疯牛病”，美国传媒对国内的恐怖活动的报道就比较成功。至于国外特别是对象国家的负面典型，更是应该大量的报道。如美国国内的中组部平等，暴力犯罪，日本阁僚参拜靖国神社等等。对外宣传这类负面的典型，不仅有利于揭露这些国家在人权、战争与和平等问题上的虚伪性，而且还能争取国际舆论对于我们的同情和支持。
在对外宣传方面，典型宣传无疑非常重要。但是只有典型而没有一般，只有点而没有面的报道宣传还是不行的。通过一滴水能反映出太阳，解剖一只麻雀却能了解所有麻雀的生理结构和胜利规律，但是它给予人们的毕竟是孤立的单个印象。而人们的判断与行动是建立在对事物全面认识的基础之上的。因此，要影响对象国家的对象受众，实现对外宣传的基本目标，对外宣传不仅要有典型，而且还要有通观全局的综合报道。至于典型与一般，点与面，单一与综合应保持何种比例，从历史的经验来看，一般成功的对外宣传多是以典型为主，一般为辅；以点为主，以面为辅；单一报多，综合宣传少。这是符合宣传对象心理接受规律的。
八倾盆大雨与毛毛细雨
宣

《对外宣传的辩证思维（三）(第2页)》