网络崛起时代：北京人媒介接触行为的结构性变化及其特点:来自2000年北京居民媒介接触行为的抽样调查①报告

从时间维度上分别了解包括报纸在内的各类媒体在传播市场上所实际拥有的运作空间。本次调查的统计测算显示：(详见表2)

   
网络崛起时代：北京人媒介接触行为的结构性变化及其特点:来自2000年北京居民媒介接触行为的抽样调查①报告(第2页) 　


接触时长 报纸 广播 电视 杂志 书籍 上网

少于30分钟 30.2% 34.9% 3.8% 39.7% 32.5% 34.8%

31-60分钟 48.7% 31.2% 10.5% 33.2% 26.8% 3.6%

1-2小时 30.8% 16.2% 26.5% 16.5% 18.3% 4.0%

2-3小时 8.9% 8.1% 30.8% 5.8% 8.2% 1.2%

3小时以上 4.1% 4.8% 49.3% 2.8% 6.3% 2.1%
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该类媒体受众接触本类媒体的平均时长（2000） 76.1分钟 56.2分钟 178.9分钟 50.5分钟 59.0分钟 16.8分钟

该类媒体受众接触本类媒体的平均时长（1999） 80.4分钟 51.4分钟 178.4分钟 51.3分钟 68.5分钟 12.4分钟

一年间接触时长的增减 -4.3分钟 +4.8分钟 +0.5分钟 -0.8分钟 -9.5分钟 +4.4分钟

* 平均时长赋值：“少于30分钟”=15分钟；“31—60分钟”=45分钟； “1—2小时”=90分钟；“2—3小时”=150分钟；“3小时以上”=210分钟
①看电视是目前北京人最肯花时间去“消费”的一种媒介接触行为。调查数字显示，北京电视观众的日平均收视时长为178.9分钟，将近3小时/日。与一年前相比，电视观众收看电视的时长几乎没有变化（观众看电视的平均时长增加了0.5分钟/日）。迄今为止，电视仍然是北京地区各类媒体与其受众维系“传—受”关系时间最长的第一媒体。?
②北京人读报时间“缩水”了。调查表明，目前北京地区报纸读者接触报纸的日平均时长为76.1分钟，即一小时零一刻钟左右。与一年前相比，北京人看报纸的时间减少了4.3分钟（1999年为80.4分钟/日）。如果考虑到一年来报纸版面的实际扩增，则这种“缩水”实际上比数字所反映的要更加严重。?
③北京人与印刷媒体的“约会”时间均呈现下降趋势。本次调查显示，北京人读报时长的“缩水”现象并非绝无仅有，而是整个印刷媒体的共同“遭遇”：与一年前相比，北京人读书的日平均时长减少了9.5分钟——比报纸更甚，这也在一定程度上显示了书籍市场的不景气。杂志的情况似乎稍好一些，但也平均减少了0.8分钟/日。?
④北京人听广播和上网的时间被“拉长”。调查显示，一年来，北京广播听众收听广播的时间有了明显增加，已经由去年的人均51.4分钟/日增至今年的56.2分钟/日，人均听广播的时间增加了4.8分钟/日。同样，上网时间也被网民进一步“拉长”：去年网民上网的日平均时长是12.4分钟，今年则上升至16.8分钟，人均上网时间增加了4.4分钟/日。

①目前，报纸的发展已经进入到了一个新的功能整合阶段。这一阶段的到来主要是由于新兴的网络媒体崛起后传播格局重新“洗牌”的转型要求（在宽带网没有建成以前，这种要求首先是冲着印刷媒体而来的）所造成的；另一方面也是由于报业规模化的传播竞争所导致的报纸自身过度扩张的“虚胖”和有序化程度降低造成的。?
②网络媒体崛起后传播格局重新“洗牌”的转型要求归结到一点就是各类传统媒体对于自身擅长的“角色扮演”更加专守。如果说电视、广

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