网络崛起时代：北京人媒介接触行为的结构性变化及其特点:来自2000年北京居民媒介接触行为的抽样调查①报告

播以及杂志等媒体还可以选择其他软性的“卖点”去满足和切入市场，对于报纸而言，就只能靠全方位地报道和介入时政的“硬新闻”以及地域化的“硬”信息服务取胜。这是报纸价值的“宿命”所在。?
③造成目前北京地区读报人群减少、看报时长缩短的原因可能有两个：a.人们之于报纸的第一需求——“硬新闻”的需求由于某种政策的原因未能给予及时的和高质量的满足，使人们对于新闻传播的供给大为失望：今年5月人大舆论所关于北京居民电视收视情况和收视意愿的调查表明，由于对新闻供给质量的不满，从而导致了北京人收视选择的改变：前几年一直位居北京人收视选择第一、第二位的电视新闻类节目已经让位于娱乐类电视节目，退居人们收视选择的第三位。b.报纸由于扩版增张的步伐过快、版组的有序化整合程度不高而给人以“兑水”和不便阅读的感觉。?

   
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④报纸功能整合的目标在于实现方便、有序和规模化的地域信息覆盖。无论是网络媒体的崛起，还是报业的规模化传播竞争，都对报纸的进一步发展提出以下原则性的要求：a.更加地域化的内容关怀——相对于网络媒介的崛起而言；b. 方便化、有序化的规模信息提供——相对于报纸自身的规模化扩张而言。换言之，新媒体的崛起使报纸更加回归地域性媒体的本色，哪家报纸更能亲和本地读者的信息需要，并且能够以一种极具方便性和有序化的方式提供尽可能充分的、规模化的生活地域相关信息，谁就能在未来的报纸竞争中获得新的发展机会。?
⑤北京地区报纸读者市场“放量做大”的发展空间仍然很大。无论是从报纸的人均占有率极低的现实上看，还是从现有报业对本地区理论读者群的有效开发程度上看，都还有着一个放量做大的发展空间。有研究表明,按照目前北京地区的政治文化区位特点及居民的文化水平和经济能力,读报者人群在14-70岁居民中所占的比例至少可以达到75%，即3/4的比例，而目前北京地区报纸读者的实际人口覆盖率仅仅达到14-17岁非文盲人口的64.2%。照此推算，北京地区目前至少还有71.3万潜在的读报人群有待开发，日报的增量大致可以达到35-40万份/日。?
注释：
①这次调查的实地访问工作是在2000年7月14日-25日之间进行的。按照设计要求共发放问卷1260份，回收填答有效的问卷1221份，有效问卷回收率为96.9%。本次调查可推断的人口总数为660万北京市10区9县城镇地区的年满14周岁以上、70岁以下的全体非文盲常住居民。经检定，本项调查所获数据在95%的置信度水平下用于推断总体时的最大误差小于±3%。?
②本项调查的界定总体为：北京市全体14-70岁非文盲常住居民，总数约为660万。本栏数据据此推算.
［责任编辑：杨保军］

   
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