网络崛起时代：北京人媒介接触行为的结构性变化及其特点:来自2000年北京居民媒介接触行为的抽样调查①报告

　［中图分类号］ G206 ［文献标识码］ B
在媒介业竞争日益白热化的情况下，任何一种大众传播媒介要想成功地解决自身的生存与发展问题，首先必须搞清楚自己在整个大众传播市场上究竟处在一种什么位置上？它的运作空间到底有多大？本次调查从一系列判别性指标中选择了两个重要标识——人们与传播媒体实际接触规模和接触时间——进行考察，以便为媒介业提供一种有价值的参照系。

如果说，受众群规模的大小标志着媒介在传播市场的空间维度上的容量大小的话，那么，人们与传播媒体实际接触时间的长短则是标志着媒介在传播市场的时间维度上的容量大小。本次调查显示（详见表1）：?
①电视仍是“大哥大”。调查表明，看电视仍然是目前北京人最为普遍的媒介接触行为，在北京地区14-70岁非文盲常住居民中，每天实际看电视的观众占居民总数的93.5%，约为617.1万人；?
②报纸仍是仅次于电视的第二“强势媒体”。调查数字显示，在北京地区14-70岁非文盲常住居民中，每天实际读报的读者占居民总数的64.2%，约为423.7万人；?
③书籍、广播、杂志和因特网也在北京地区拥有不同程度的众多的接触者。调查显示，目前在北京地区14-70岁非文盲常住居民中，每天实际读书的读者占居民总数的48.7%,约为321.4万人；每天实际听广播的听众占居民总数的47.8%,约为315.5万人；每天实际读杂志的读者占居民总数的45.4%,约为299.6万人；每天实际上网的网民占居民总数的11.2%,约为73.9万人。



  报纸 广播 电视 杂志 书籍 上网

2000年每日实际接触者占居民总数的比例 64.2% 47.8% 93.5% 45.4% 48.7% 11.2%

1999年每日实际接触者占居民总数的比例 68.0%
45.9% 93.6% 46.3% 54.5% 6.7%

一年间的增减比例 -3.8% +1.9% -0.1% -0.9% -5.8% +4.5%

目前每日实际接触者的人数规模② 423.7万人 315.5万人 617.1万人 299.6万人 321.4万人 73.9万人

1999年每日实际接触者的人数规模 448.8万人 302.9万人 617.8万人 305.6万人 359.7万人 44.2万人

一年间受众规模增减 -25.1万人 +12.5万人 -0.7万人 -5.9万人 -38.3万人 +29.7万人


①网民数量的增加最为引人注目。调查表明，一年来，北京地区的网民数量有了较大幅度增长，其人口覆盖率已经由一年前的6.7%上升至现在的11.2%，每日实际上网的网民数量增加了29.7万人，增幅达67.0%。?
②报纸是网民数量激增的最大“受害者”。由于网络目前的窄带传输以文字信息为主，而上网者又多是文化程度较高的报纸传统意义上的基本消费群，因此，目前受网民数量激增影响的首当其冲的以报纸为代表的印刷媒体。调查显示，在北京地区14—70岁非文盲常住居民中，报纸读者的比例比一年前下降了3.8个百分点，即每天实际减少了25.1名读者。其次，同样作为印刷媒体的杂志也受到了因特网的冲击，其每日拥有的读者数量也比一年前减少了5.9万人。相对而言，由于网络的带宽问题没有解决，视频信号的传输还受到制约，因此，目前网络的发展对以电视为代表的电子媒体的冲击尚不明显。?
③广播似有重新崛起的迹象。广播具有传播的非独占性以及收听工具方便携带等特点，这些特点在人们的生活节奏日渐紧张的今天，特别是随着“有车族”队伍的扩张，有被人们重新青睐的迹象。本次调查表明，一年来，每天实际收听广播的听众人数增加了12.5万人，是目前在网络媒体的“挤压”下唯一的受众人数不减反增的媒体。

研究表明，人们与传播媒体实际接触时间的长短，是建立在人们“需求-满足”价值判断基础上对自己的可支配时间的一种分配。本次调查

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