竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）
传播产业正常发展的。
另一方面，广播电视业的运行都必须依据法律进行。有法必依也成了美国广播电视业的一个传统。即使在90年代末期，同业之间的兼并、联合、跨产业之间的整合这样巨大波动的时期，广播电视及其他产业的运行都保持在正常的状况中。
当代美国广播电视业的发展得益于其机制方面的某些优势。
具体表现在一是较为完善的市场机制。经过70年的发展，美国广播电视业拥有完善的市场运行机制。市场提供了发展的机会，也锻炼了美国广播电视业；二是集团化带来了规模效益。在当今的产业发展中，追求规模效益已成了基本要求之一。当代美国广播电视业集中同业优势，联合兼并。在一定意义上，降低了成本，提高了效益。另外，跨行业整合也给广播电视业带来新的发展机会，优势互补，相互促进，共同发展；三是先进的信息技术。美国广播电视业积极引进卫星技术、有线电视技术、数字技术、网络技术及多媒体技术，为自己的跨世纪发展奠定了坚实的物质基础。
当代美国广播电视业运作结构与模式有相当的先进性。
如果说机制是宏观的，是广播电视业的硬件。那么，运作则是微观的，是广播电视业的软件。所谓广播电视业运作的结构与模式是指广播电视运作观念、运作方法、运作程序、运作要素等。
当代美国广播电视业在长期的竞争中积累了丰富的经验，如成熟的受众观点、市场观点、节目及传播观点等，同时也建立了一套较为有效而务实的管理体系，电台、电视台内部机构简单、效率高。人、财、物的流动都较通畅；善于开拓市场、推广节目、销售广告时间；经过调查研究制定节目计划，保障实施并适时修正调整等等。
（二）当代美国广播电视业发展中的问题及引发的思考
不可否认的是美国广播电视业在其发展的过程中，必然产生和遇到问题，甚至是一些重大问题。这些问题有的已经引起了美国政府、美国广播电视业自己和美国学术界、批评界的关注，有的正处在萌芽和发展之中。
近年来，美国广播电视业发展出现的问题主要有：
兼并与整合带来了产业集中和垄断日益加剧。
越来越多的电台、电视台、有线电视台、电信服务项目、娱乐业等渐渐集中到了少数几家超级信息产业集团手中。可以说，它们垄断了美国的广播电视业及其他信息传播业。
这种垄断带来的结果是众多而严重的。美国人关心的是垄断使得广播电视业的竞争减少，同质性增强，多元化的声音会越来越少。有人指出：媒介权力的日益集中是对公民参与公共事务、理解公共问题的明显而直接的威胁，也是对民主的有效性的威胁。经济上的结果便是财富的日益集中。垄断公司不会满足于美国国内的市场。在全球化的今天会逐步扩张到世界各地。以美国为主的西方媒介集团渴望垄断全球的媒介市场。文化上的结果是以美国为主的大众文化将借其媒介优势传遍全球，这种文化扩张是美国传播媒介集团及其背后的政治力量、经济力量梦寐以求的，但也正是美国以外的国家所担心的。因为美国媒介集团不仅仅提供产品和服务，还要推销世界观。
广播电视业的利润驱动和广告支持的特征日益明显。
90年代，美国有关广播电视业法律的放宽，成了广播电视业进一步市场化的兴奋剂。广播电台、电视台越来越将受众当成消费者而不是公民。追求利润服务于广告商使得广播电视业越来越少考虑公众利益，越来越多地提供娱乐、暴力。美国广播电视中暴力、娱乐、耸人听闻类内容的增多已经引起了美国国内人士的强烈批评。如何应对这一趋势也已经成了近来美国社会讨论的热点问题之一。
在众多的问题中有一个特别值得我们注意和思考，即美国媒介集团的日益全球化扩张，这不仅是市场的扩张，而且是政治、文化的扩张。他们借先进的信息技术如卫星电视、互联网络不遗余力地将自己生产的产品——各种信息——传播到世界上的其他国家。在当今世界信息流动不平衡的格局中，这些巨型媒介集团借日益集中的财富和力量渐渐成为加重不平衡、维护不平衡的主体。
我们在此只列举了美国广播电视业发展过程中的一些比较重要的问题进行探讨。更多的问题还有待对现实进一步认识、分析之后再进行研究。
总而言之，当代美国广播电视业的发展的确值得人们关注和了解。通过认识和研究，我们可以从中发现一些值得借鉴的经验和我们在自己的广播电视业发展中需要注意和思考的问题。
参考文献
1.报刊部分：
《传播学刊》 1996年—1998年
《哥伦比亚新闻评论》 1996年—1998年
《媒介周刊》 1996年—1998年
《美国新闻评论》 1998年5月
《编辑与出版人》 《竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）(第10页)》
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另一方面，广播电视业的运行都必须依据法律进行。有法必依也成了美国广播电视业的一个传统。即使在90年代末期，同业之间的兼并、联合、跨产业之间的整合这样巨大波动的时期，广播电视及其他产业的运行都保持在正常的状况中。
当代美国广播电视业的发展得益于其机制方面的某些优势。
具体表现在一是较为完善的市场机制。经过70年的发展，美国广播电视业拥有完善的市场运行机制。市场提供了发展的机会，也锻炼了美国广播电视业；二是集团化带来了规模效益。在当今的产业发展中，追求规模效益已成了基本要求之一。当代美国广播电视业集中同业优势，联合兼并。在一定意义上，降低了成本，提高了效益。另外，跨行业整合也给广播电视业带来新的发展机会，优势互补，相互促进，共同发展；三是先进的信息技术。美国广播电视业积极引进卫星技术、有线电视技术、数字技术、网络技术及多媒体技术，为自己的跨世纪发展奠定了坚实的物质基础。
当代美国广播电视业运作结构与模式有相当的先进性。
如果说机制是宏观的，是广播电视业的硬件。那么，运作则是微观的，是广播电视业的软件。所谓广播电视业运作的结构与模式是指广播电视运作观念、运作方法、运作程序、运作要素等。
当代美国广播电视业在长期的竞争中积累了丰富的经验，如成熟的受众观点、市场观点、节目及传播观点等，同时也建立了一套较为有效而务实的管理体系，电台、电视台内部机构简单、效率高。人、财、物的流动都较通畅；善于开拓市场、推广节目、销售广告时间；经过调查研究制定节目计划，保障实施并适时修正调整等等。
（二）当代美国广播电视业发展中的问题及引发的思考
不可否认的是美国广播电视业在其发展的过程中，必然产生和遇到问题，甚至是一些重大问题。这些问题有的已经引起了美国政府、美国广播电视业自己和美国学术界、批评界的关注，有的正处在萌芽和发展之中。
近年来，美国广播电视业发展出现的问题主要有：
兼并与整合带来了产业集中和垄断日益加剧。
越来越多的电台、电视台、有线电视台、电信服务项目、娱乐业等渐渐集中到了少数几家超级信息产业集团手中。可以说，它们垄断了美国的广播电视业及其他信息传播业。
这种垄断带来的结果是众多而严重的。美国人关心的是垄断使得广播电视业的竞争减少，同质性增强，多元化的声音会越来越少。有人指出：媒介权力的日益集中是对公民参与公共事务、理解公共问题的明显而直接的威胁，也是对民主的有效性的威胁。经济上的结果便是财富的日益集中。垄断公司不会满足于美国国内的市场。在全球化的今天会逐步扩张到世界各地。以美国为主的西方媒介集团渴望垄断全球的媒介市场。文化上的结果是以美国为主的大众文化将借其媒介优势传遍全球，这种文化扩张是美国传播媒介集团及其背后的政治力量、经济力量梦寐以求的，但也正是美国以外的国家所担心的。因为美国媒介集团不仅仅提供产品和服务，还要推销世界观。
广播电视业的利润驱动和广告支持的特征日益明显。
90年代，美国有关广播电视业法律的放宽，成了广播电视业进一步市场化的兴奋剂。广播电台、电视台越来越将受众当成消费者而不是公民。追求利润服务于广告商使得广播电视业越来越少考虑公众利益，越来越多地提供娱乐、暴力。美国广播电视中暴力、娱乐、耸人听闻类内容的增多已经引起了美国国内人士的强烈批评。如何应对这一趋势也已经成了近来美国社会讨论的热点问题之一。
在众多的问题中有一个特别值得我们注意和思考，即美国媒介集团的日益全球化扩张，这不仅是市场的扩张，而且是政治、文化的扩张。他们借先进的信息技术如卫星电视、互联网络不遗余力地将自己生产的产品——各种信息——传播到世界上的其他国家。在当今世界信息流动不平衡的格局中，这些巨型媒介集团借日益集中的财富和力量渐渐成为加重不平衡、维护不平衡的主体。
我们在此只列举了美国广播电视业发展过程中的一些比较重要的问题进行探讨。更多的问题还有待对现实进一步认识、分析之后再进行研究。
总而言之，当代美国广播电视业的发展的确值得人们关注和了解。通过认识和研究，我们可以从中发现一些值得借鉴的经验和我们在自己的广播电视业发展中需要注意和思考的问题。
参考文献
1.报刊部分：
《传播学刊》 1996年—1998年
《哥伦比亚新闻评论》 1996年—1998年
《媒介周刊》 1996年—1998年
《美国新闻评论》 1998年5月
《编辑与出版人》 《竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）(第10页)》
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