竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）
分为日间谈话节目、晚间谈话节目和深夜谈话节目。日间谈话节目的观众中58%是女性，其中一半的年龄在45岁以上，日间谈话节目的观众往往收入较少，文化水平较低。这类节目被称为垃圾谈话节目。它们往往谈刺激、耸人听闻的话题，使用制作策略来吸引受众。这类谈话节目的制作人最常使用的技巧就是使用情节剧的方式去结构谈话节目，有意设置一些反面人物和牺牲者在整个节目的情节中。制片人将节目制作成非虚构的肥皂剧来吸引女性，这些节目强调个人和家庭，而不强调政治和受众。
日间谈话节目主题无奇不有，从家庭、夫妻到性暴力等等。尤以“杰里·斯普林格谈话节目”为盛，他的节目中时常可以看到谈话嘉宾在播出现场激烈争吵乃至大打出手的场面。
竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）(第3页)
除了这些日间谈话节目外，晚间电视谈话节目也不少。这些节目多谈论新闻、时事等话题，吸引受过良好教育的观众。其中有有线电视新闻网（CNN）的“拉里·金直播”、有线全国广播公司（CNBC）的“查尔斯·格罗金谈话节目”等。深夜谈话节目又是一种类型，即往往在晚间黄金时段之后的一段时间内播出。常在晚上11:00—1:00之间，深夜谈话节目多为成人话题，内容广泛、庞杂，主持人风趣、幽默，时常庸俗地开些玩笑，做些喙头提供观众以笑料。著名的全国广播公司（NBC）播出的“杰·莱诺谈话节目”等。
在美国所有电视谈话节目中最成功的是“奥帕拉·温弗莉谈话节目”。1986年，奥帕拉·温弗莉利用自己的节目制作公司—哈伯制作公司—制作谈话节目，销售给电视台播放。到1998年“奥帕拉·温弗莉谈话节目”连续12年名列电视谈话节目榜首，也获得过美国艾美奖。她每年录制200期节目，还办有全国性的读书俱乐部，她本人还拍电视剧、电影，均比较成功。她被美国《福布斯》杂志列为世界收入最高的娱乐从业者中的第三位，她的资产已达到2亿多美元。
总体而言，美国的广播电视节目专业化程度高、多样化、娱乐化。相当部分质量较高，可听性、可视性都较强。但是，节目中存在的问题也相当严重。
美国媒介巨头、时代--华纳副总裁、CNN总裁泰德·特纳在谈到当前美国的电视节目时，要求电视节目制作人清洁自己的言行。他称现在的电视“愚蠢、低劣、糟糕，充满暴力和征服”。他认为电视对青年人思想的影响大于家庭、教堂、学校或政府。“我们真正地有责任。”他说：“我认为世界上没有其它一个产业象媒介这样有巨大的影响力。我们有责任象牧师或大学校长那样去生产出一些值得生产的东西”。他说：“广播电视行业中太多的人太关注挣钱了”。他呼吁电视节目制作人应该履行他们的职责生产出他们引以为自豪的节目来。
（四）广播电视受众
美国全国人口2.67亿，家庭数9699万户。98%家庭有电视机，平均每个人拥有2台多收音机。7900万美国人拥有录像机，6300万人收看有线电视台，3500万美国人拥有个人电脑，7380多万人使用互联网络。美国拥有巨大的媒介受众市场，尤其是新媒介，如互联网等。
美国广播电视运作的核心就是围绕受众，制作播出那些能够吸引尽可能多受众的节目，争取高视听率，从而获得广告客户青睐获得广告利润。因此，受众的多少、受众的忠诚等都直接影响到美国广播电视。
历史上，美国广播电视业就有“受众本位”的意识。他们一直重视对受众的研究、分析，目的在了解受众的人口统计资料，如年龄、性别、职业、教育程度、居住地、消费习惯、生活方式等。还要了解受众的心理统计资料，如兴趣、爱好、观点、宗教倾向等。在获得有关受众的信息、资料之后，分析、整理，有针对性地设计节目结构、制作、播出节目，求得较高的节目传播的有效到达率。
当代受众细分化为不同的群体。大众受众已经变成了一个个有不同节目需求的目标受众群。因此，美国的广播电台都只有走专业化的道路才可以适应这种变化。众多有线电视台也分化成面向不同受众群的专业频道。无线电视台也在不同的时段针对此时段的受众播出适合他们的节目。
在美国，媒介业非常重视对受众的调查研究。但是对受众的调查研究不是由美国广播电视业机构自己进行的。虽然电台电视台通常也有此部门负责对听众、观众的联络、分析，但是，它们都是直接为本台的销售部服务的。真正对受众进行系统、全面、深入、科学的调查、分析的是各种各样的调查公司。
美国的调查产业是非常发达而完善的一个产业，它的主体是市场营销调查公司，此外还有广告、舆论调查业，范围涉及社会生活的各个方面。调查业所提供的信息是各种决策必不可少的依据和基础。
《竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）(第3页)》
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日间谈话节目主题无奇不有，从家庭、夫妻到性暴力等等。尤以“杰里·斯普林格谈话节目”为盛，他的节目中时常可以看到谈话嘉宾在播出现场激烈争吵乃至大打出手的场面。
竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）(第3页)
除了这些日间谈话节目外，晚间电视谈话节目也不少。这些节目多谈论新闻、时事等话题，吸引受过良好教育的观众。其中有有线电视新闻网（CNN）的“拉里·金直播”、有线全国广播公司（CNBC）的“查尔斯·格罗金谈话节目”等。深夜谈话节目又是一种类型，即往往在晚间黄金时段之后的一段时间内播出。常在晚上11:00—1:00之间，深夜谈话节目多为成人话题，内容广泛、庞杂，主持人风趣、幽默，时常庸俗地开些玩笑，做些喙头提供观众以笑料。著名的全国广播公司（NBC）播出的“杰·莱诺谈话节目”等。
在美国所有电视谈话节目中最成功的是“奥帕拉·温弗莉谈话节目”。1986年，奥帕拉·温弗莉利用自己的节目制作公司—哈伯制作公司—制作谈话节目，销售给电视台播放。到1998年“奥帕拉·温弗莉谈话节目”连续12年名列电视谈话节目榜首，也获得过美国艾美奖。她每年录制200期节目，还办有全国性的读书俱乐部，她本人还拍电视剧、电影，均比较成功。她被美国《福布斯》杂志列为世界收入最高的娱乐从业者中的第三位，她的资产已达到2亿多美元。
总体而言，美国的广播电视节目专业化程度高、多样化、娱乐化。相当部分质量较高，可听性、可视性都较强。但是，节目中存在的问题也相当严重。
美国媒介巨头、时代--华纳副总裁、CNN总裁泰德·特纳在谈到当前美国的电视节目时，要求电视节目制作人清洁自己的言行。他称现在的电视“愚蠢、低劣、糟糕，充满暴力和征服”。他认为电视对青年人思想的影响大于家庭、教堂、学校或政府。“我们真正地有责任。”他说：“我认为世界上没有其它一个产业象媒介这样有巨大的影响力。我们有责任象牧师或大学校长那样去生产出一些值得生产的东西”。他说：“广播电视行业中太多的人太关注挣钱了”。他呼吁电视节目制作人应该履行他们的职责生产出他们引以为自豪的节目来。
（四）广播电视受众
美国全国人口2.67亿，家庭数9699万户。98%家庭有电视机，平均每个人拥有2台多收音机。7900万美国人拥有录像机，6300万人收看有线电视台，3500万美国人拥有个人电脑，7380多万人使用互联网络。美国拥有巨大的媒介受众市场，尤其是新媒介，如互联网等。
美国广播电视运作的核心就是围绕受众，制作播出那些能够吸引尽可能多受众的节目，争取高视听率，从而获得广告客户青睐获得广告利润。因此，受众的多少、受众的忠诚等都直接影响到美国广播电视。
历史上，美国广播电视业就有“受众本位”的意识。他们一直重视对受众的研究、分析，目的在了解受众的人口统计资料，如年龄、性别、职业、教育程度、居住地、消费习惯、生活方式等。还要了解受众的心理统计资料，如兴趣、爱好、观点、宗教倾向等。在获得有关受众的信息、资料之后，分析、整理，有针对性地设计节目结构、制作、播出节目，求得较高的节目传播的有效到达率。
当代受众细分化为不同的群体。大众受众已经变成了一个个有不同节目需求的目标受众群。因此，美国的广播电台都只有走专业化的道路才可以适应这种变化。众多有线电视台也分化成面向不同受众群的专业频道。无线电视台也在不同的时段针对此时段的受众播出适合他们的节目。
在美国，媒介业非常重视对受众的调查研究。但是对受众的调查研究不是由美国广播电视业机构自己进行的。虽然电台电视台通常也有此部门负责对听众、观众的联络、分析，但是，它们都是直接为本台的销售部服务的。真正对受众进行系统、全面、深入、科学的调查、分析的是各种各样的调查公司。
美国的调查产业是非常发达而完善的一个产业，它的主体是市场营销调查公司，此外还有广告、舆论调查业，范围涉及社会生活的各个方面。调查业所提供的信息是各种决策必不可少的依据和基础。
《竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）(第3页)》
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