竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）
线电视、广播、直播卫星（DBS）、报纸、电话、其他等。
从以上这些传播集团的产业结构可以看出，传统的媒介集团越来越发展壮大为庞大的信息产业集团。
（三）美国广播电视业跨世纪变革的基本动力--市场与信息技术（IT）
几年来，美国广播电视业同业兼并、跨业整合的经验与教训已经证明美国广播电视业进一步发展必须依靠市场的推动和信息技术（IT）的刺激。
市场是广播电视业生存和发展的场所。研究市场、适应市场、开发市场是广播电视业发展的前提条件。信息技术是广播电视生存和发展的物质基础。广播电视只有利用当代信息技术，提高质量、拓展领域，才能够加入到更广阔的信息产业中。
如前所述，美国广播电视业是自由竞争的市场经济支配下运行的产业，这种体制根本上就决定了美国广播电视业的每一步发展都离不开市场。它们利润驱动、广告支持的经营模式和节目模式必须依靠市场才可运转。
日益加剧的竞争，不论是同业的竞争还是跨产业的整合，也使得美国广播电视在跨世纪变革过程中，抓住市场机会，主动适应市场变化，积极开拓新的市场。前面提到的各种兼并和整合都是广播电视业在激烈竞争的残酷的市场的重压下的必然选择。兼并和整合使得美国广播电视业及信息产业对利润的追求比以往更加执着。
从长远看，美国传统的广播电视业仍然会有相当的发展，但是它与其他相关产业整合之后，开拓出的新市场前途更为光明。美国已经进入信息时代，人们收集获取、消费使用、传递储存信息的方式、方法、程度等都将发生重大的变化。因此，广播电视业会在市场利润的驱动下，去寻找创造更多的机会。
现代信息技术向广播电视的发展提供了无限的空间和可能。它不仅可以改变广播电视的产业结构，还可以改变广播电视产业的功能。因此，利用现代信息技术，保证信息传播物质手段的有效性、先进性也是促使美国广播电视跨世纪变革的动因之一。
如今，传统广播电视业所使用的技术已经受到很大的挑战。数字化、网络化已经成为广播电视技术的基本走向。在众多的信息技术（IT）中，广播电视业发展亟需的有卫星技术、网络技术、数字技术和多媒体技术等。
卫星技术就是利用通信卫星、广播卫星传送广播、电视信号。卫星传播日益成为世界主要的传播方式。它可以解决地面通信带来的诸多问题。借助数字技术，卫星传送信息能力大幅度增强。卫星传播的信号通过直接入户（DTH）和地面站借助光纤网络再入户两种方式到达用户手中。1998年9月，美国直接入户卫星（DTH）用户达到960万人。1999年初，预计可达1060万户。这些受众的家中装有卫星电视天线，直接接收来自卫星的电视节目、广播节目。直接入户卫星（DTH）利用数字压缩技术可以使观众在家中收看到的频道大增，达到300个之多。
网络技术大大刺激了美国广播电视业。它们发现了一个新的发展天地。网络已经使得美国的电视业成了传统媒介竞争中的佼佼者。美国三大广播公司都已在互联网上开发了网址。而有线电视新闻网（CNN）在很多人还没有听说“网络浏览器”之前就已经在互联网中了。全国广播公司（NBC）与微软合办的微软全国广播公司电视台（MSNBC）既有一个有线电视频道，又有一个网址进行24小时在线服务。网上的在线服务每月有500万受众。它的受众数相当于美国第5大报纸的读者数。
现在全美国已经有3000多家报纸、800多家电视台、1000多家电台提供网上服务。
现在，人们便用互联网多是通过电话线拨号上网，速度慢、质量差。因此，美国的有线电视公司和电信公司还在努力合作，开发利用现有的有线电视网络，将电视、电话、互联网及其他信息服务结合在一根电缆上，接入到用户家庭。美国在此领域进行的整合将出现在1999年中旬，即如前所述的AT&T购买TCI。
1998年10月29日是美国电视史上的重大的日子，这一天美国正式播出高清晰度电视（HDTV）。首次节目便是实况转播美国第一位太空人约翰·格伦再度返回太空的现场。截止1998年11日底，美国已有82家电视台播出高清晰度电视节目。这些电视台多在纽约、洛杉矶、费城、波士顿、达拉斯、华盛顿等主要城市。美国联邦通信委员会正在着手制定必须传递数字式高清晰度节目的法令，一旦获得通过，现有的广播电视制式将受到巨大的威胁。
高清晰度电视节目播出后，观众接收仍然是一个问题。现有的高清晰度电视接收机是55英寸以上大屏幕投影式家庭影院系统，每台价格至少在7000美元。另外，有线电视网是否愿意传送数字信号以及高清晰度电视在制式、标准等方面尚未确定等众多因素将在一定程度上影响美国高清晰度电视的成长。
多媒体技术也给广播电视业的发展带来了新的契机。多媒体技术出现后，媒介—印刷出版、电子出版、广播电视及 《竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）(第8页)》
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从以上这些传播集团的产业结构可以看出，传统的媒介集团越来越发展壮大为庞大的信息产业集团。
（三）美国广播电视业跨世纪变革的基本动力--市场与信息技术（IT）
几年来，美国广播电视业同业兼并、跨业整合的经验与教训已经证明美国广播电视业进一步发展必须依靠市场的推动和信息技术（IT）的刺激。
市场是广播电视业生存和发展的场所。研究市场、适应市场、开发市场是广播电视业发展的前提条件。信息技术是广播电视生存和发展的物质基础。广播电视只有利用当代信息技术，提高质量、拓展领域，才能够加入到更广阔的信息产业中。
如前所述，美国广播电视业是自由竞争的市场经济支配下运行的产业，这种体制根本上就决定了美国广播电视业的每一步发展都离不开市场。它们利润驱动、广告支持的经营模式和节目模式必须依靠市场才可运转。
日益加剧的竞争，不论是同业的竞争还是跨产业的整合，也使得美国广播电视在跨世纪变革过程中，抓住市场机会，主动适应市场变化，积极开拓新的市场。前面提到的各种兼并和整合都是广播电视业在激烈竞争的残酷的市场的重压下的必然选择。兼并和整合使得美国广播电视业及信息产业对利润的追求比以往更加执着。
从长远看，美国传统的广播电视业仍然会有相当的发展，但是它与其他相关产业整合之后，开拓出的新市场前途更为光明。美国已经进入信息时代，人们收集获取、消费使用、传递储存信息的方式、方法、程度等都将发生重大的变化。因此，广播电视业会在市场利润的驱动下，去寻找创造更多的机会。
现代信息技术向广播电视的发展提供了无限的空间和可能。它不仅可以改变广播电视的产业结构，还可以改变广播电视产业的功能。因此，利用现代信息技术，保证信息传播物质手段的有效性、先进性也是促使美国广播电视跨世纪变革的动因之一。
如今，传统广播电视业所使用的技术已经受到很大的挑战。数字化、网络化已经成为广播电视技术的基本走向。在众多的信息技术（IT）中，广播电视业发展亟需的有卫星技术、网络技术、数字技术和多媒体技术等。
卫星技术就是利用通信卫星、广播卫星传送广播、电视信号。卫星传播日益成为世界主要的传播方式。它可以解决地面通信带来的诸多问题。借助数字技术，卫星传送信息能力大幅度增强。卫星传播的信号通过直接入户（DTH）和地面站借助光纤网络再入户两种方式到达用户手中。1998年9月，美国直接入户卫星（DTH）用户达到960万人。1999年初，预计可达1060万户。这些受众的家中装有卫星电视天线，直接接收来自卫星的电视节目、广播节目。直接入户卫星（DTH）利用数字压缩技术可以使观众在家中收看到的频道大增，达到300个之多。
网络技术大大刺激了美国广播电视业。它们发现了一个新的发展天地。网络已经使得美国的电视业成了传统媒介竞争中的佼佼者。美国三大广播公司都已在互联网上开发了网址。而有线电视新闻网（CNN）在很多人还没有听说“网络浏览器”之前就已经在互联网中了。全国广播公司（NBC）与微软合办的微软全国广播公司电视台（MSNBC）既有一个有线电视频道，又有一个网址进行24小时在线服务。网上的在线服务每月有500万受众。它的受众数相当于美国第5大报纸的读者数。
现在全美国已经有3000多家报纸、800多家电视台、1000多家电台提供网上服务。
现在，人们便用互联网多是通过电话线拨号上网，速度慢、质量差。因此，美国的有线电视公司和电信公司还在努力合作，开发利用现有的有线电视网络，将电视、电话、互联网及其他信息服务结合在一根电缆上，接入到用户家庭。美国在此领域进行的整合将出现在1999年中旬，即如前所述的AT&T购买TCI。
1998年10月29日是美国电视史上的重大的日子，这一天美国正式播出高清晰度电视（HDTV）。首次节目便是实况转播美国第一位太空人约翰·格伦再度返回太空的现场。截止1998年11日底，美国已有82家电视台播出高清晰度电视节目。这些电视台多在纽约、洛杉矶、费城、波士顿、达拉斯、华盛顿等主要城市。美国联邦通信委员会正在着手制定必须传递数字式高清晰度节目的法令，一旦获得通过，现有的广播电视制式将受到巨大的威胁。
高清晰度电视节目播出后，观众接收仍然是一个问题。现有的高清晰度电视接收机是55英寸以上大屏幕投影式家庭影院系统，每台价格至少在7000美元。另外，有线电视网是否愿意传送数字信号以及高清晰度电视在制式、标准等方面尚未确定等众多因素将在一定程度上影响美国高清晰度电视的成长。
多媒体技术也给广播电视业的发展带来了新的契机。多媒体技术出现后，媒介—印刷出版、电子出版、广播电视及 《竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）(第8页)》
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