竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）
娱乐业—开始整合。各传统媒介之间的界限变得模糊。消费者在电脑屏幕上读杂志，通过互联网听广播，购买制成CD—ROM的书和电影，播放具有交互功能的CD盘……
对受众来说，多媒体这种交互媒介的最大好处就在于将文字、图片、动画、图象和声音结合在一起，创造出一个新的整体，它大于各部分简单之和。美国广播电视媒介在互联网上的网站服务就利用了多媒体技术，如前所述的MSNBC的网络服务就是交互式的多媒体。
美国的有线电视台正试图利用其光缆或电缆带宽的优势开发交互式服务。微软公司总裁比尔·盖茨便决定投资10亿美元给有线电视开发有线电视的交互式服务。美国最大的5家有线电视公司计划在3年内能向观众提供交互式服务。观众可以在家通过与电视机匹配的数码盒向电视台发出指令，点播节目或要求电视台提供其他服务。美国第二大有线电视公司TCI表示它的用户中有70%现在已经具备了数字能力，即电视台与观众家庭两端均有接收设备，只要在家中装一个数字盒就可以向受众提供交互式服务。
当代信息技术已经全方位地影响，甚至是改变着传统的广播电视传播手段、方式、结构等。从更加广泛的意义讲，这些新的信息技术不仅仅影响包括广播电视业在内的信息产业，其实也开始潜移默化地影响我们的观念与行为。
笔者在美国麻省理工学院的媒介实验室就看到了这些信息技术。这些技术成果不仅会改变我们的广播电视等媒介业，也会改变我们的生活。
麻省理工学院媒介实验室不是一个我们通常理解的只研究媒介技术、信息技术等的纯粹的技术实验室。它是一个将人文、社会科学认识与现代信息技术手段结合，探索人类当前及未来社会信息传播形态的世界著名的实验室。实验室主任尼古拉斯·尼葛罗庞帝写作出版的《数字化生存》风行全球，将人们带进入一个数字化社会的图景中。其实，数字化、多媒体等不是虚幻的、高不可攀的技术，而是每个人生活、工作、学习的基本手段与方式。
值得我们关注的是该实验室进行的一项研究，即“未来的新闻”（The News In The Future, Nif）。这项研究是麻省理工学院媒介实验室与成员企业合作进行的，主要是研究和探索如何将计算机技术应用于新闻的采集、编辑、加工、传递、储存、查找、检索、出版等各个环节。其研究目的在于增强新闻生产的有效性，新闻传递的时效性，新闻表现的方便性以及新闻内容和广告内容与消费者的相关性。“未来的新闻”集中于4个领域的研究：由计算机叙述新闻和为计算机叙述新闻；新闻消费者行为的观察与模型；新闻表现与界面设计；应用。它们研究开发管理数据的技术，建立新闻提供者与新闻消费者之间联系的技术，创造表现新闻内容和感受新闻内容的新方法。该媒介实验室一方面在实验室进行实验，一方面到合作企业处实地试验。
与它们合作的成员企业有美国广播公司广播网（ABC Radio Network）/美国广播公司出版集团、公共广播公司、甘乃特集团、赫斯特集团、国际商用机器公司（IBM）、国际奥委会、柯达等等。
他们的这项实验及其相关实验最终是为了使新闻及其它信息的收集与传播、受众接触使用信息更加便捷而有效，从促进大到人类范围内，小到社区范围内的沟通、交流与有机互动。其最终的成果之一便是创造出全新的电子纸张和电子墨水以取代传统的纸张和墨水，创造出全新的便捷而有效的电子媒介。目前，电子纸张已经研制出来，他们正在全力研究电子墨水。
四、他山之石
——当代美国广播电视业发展的启示
作为当今世界最发达的国家，美国的广播电视业的发展有着多种经验与尝试，其中有不少成功之处，也有相当多的问题。通过了解美国广播电视业发展过程中的经验与教训，分析其存在的问题，将会引发我们的思考，特别是对我国广播电视及其它信息传播业发展的思考。
（一）当代美国广播电视业发展的经验
美国广播电视业的历史是世界上最长的。考察它的发展，可以发现有不少经验值得借鉴。
主要的有：
当代美国广播电视业的发展继承了美国法治（rule of law）的传统。
这说明两方面的问题，一方面，美国有关广播电视等信息传播业的法律体系相对比较健全，以法治业已经成为整个信息传播业的历史传统。同时，法律随社会、产业的发展变化而适时修正。从广播业之初的《1927年广播法》到《1934年通信法》，直到传播业相当发展的今天的《1996年联邦电信法》表明了对包括广播电视在内的信息传播业法律规范的逐步成熟。最新的《1996年联邦电信法》尤其带动了广播电视、电信、电脑等信息传播产业的跨世纪整合。从一定意义上讲，又保证了美国的电子传播产业在相当长的时间内仍能居世界的领先地位。没有完善、有效的法律体系和执法体系，是不可能保障信息 《竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）(第9页)》
本文链接地址：http://www.oyaya.net/fanwen/view/146444.html
对受众来说，多媒体这种交互媒介的最大好处就在于将文字、图片、动画、图象和声音结合在一起，创造出一个新的整体，它大于各部分简单之和。美国广播电视媒介在互联网上的网站服务就利用了多媒体技术，如前所述的MSNBC的网络服务就是交互式的多媒体。
美国的有线电视台正试图利用其光缆或电缆带宽的优势开发交互式服务。微软公司总裁比尔·盖茨便决定投资10亿美元给有线电视开发有线电视的交互式服务。美国最大的5家有线电视公司计划在3年内能向观众提供交互式服务。观众可以在家通过与电视机匹配的数码盒向电视台发出指令，点播节目或要求电视台提供其他服务。美国第二大有线电视公司TCI表示它的用户中有70%现在已经具备了数字能力，即电视台与观众家庭两端均有接收设备，只要在家中装一个数字盒就可以向受众提供交互式服务。
当代信息技术已经全方位地影响，甚至是改变着传统的广播电视传播手段、方式、结构等。从更加广泛的意义讲，这些新的信息技术不仅仅影响包括广播电视业在内的信息产业，其实也开始潜移默化地影响我们的观念与行为。
笔者在美国麻省理工学院的媒介实验室就看到了这些信息技术。这些技术成果不仅会改变我们的广播电视等媒介业，也会改变我们的生活。
麻省理工学院媒介实验室不是一个我们通常理解的只研究媒介技术、信息技术等的纯粹的技术实验室。它是一个将人文、社会科学认识与现代信息技术手段结合，探索人类当前及未来社会信息传播形态的世界著名的实验室。实验室主任尼古拉斯·尼葛罗庞帝写作出版的《数字化生存》风行全球，将人们带进入一个数字化社会的图景中。其实，数字化、多媒体等不是虚幻的、高不可攀的技术，而是每个人生活、工作、学习的基本手段与方式。
值得我们关注的是该实验室进行的一项研究，即“未来的新闻”（The News In The Future, Nif）。这项研究是麻省理工学院媒介实验室与成员企业合作进行的，主要是研究和探索如何将计算机技术应用于新闻的采集、编辑、加工、传递、储存、查找、检索、出版等各个环节。其研究目的在于增强新闻生产的有效性，新闻传递的时效性，新闻表现的方便性以及新闻内容和广告内容与消费者的相关性。“未来的新闻”集中于4个领域的研究：由计算机叙述新闻和为计算机叙述新闻；新闻消费者行为的观察与模型；新闻表现与界面设计；应用。它们研究开发管理数据的技术，建立新闻提供者与新闻消费者之间联系的技术，创造表现新闻内容和感受新闻内容的新方法。该媒介实验室一方面在实验室进行实验，一方面到合作企业处实地试验。
与它们合作的成员企业有美国广播公司广播网（ABC Radio Network）/美国广播公司出版集团、公共广播公司、甘乃特集团、赫斯特集团、国际商用机器公司（IBM）、国际奥委会、柯达等等。
他们的这项实验及其相关实验最终是为了使新闻及其它信息的收集与传播、受众接触使用信息更加便捷而有效，从促进大到人类范围内，小到社区范围内的沟通、交流与有机互动。其最终的成果之一便是创造出全新的电子纸张和电子墨水以取代传统的纸张和墨水，创造出全新的便捷而有效的电子媒介。目前，电子纸张已经研制出来，他们正在全力研究电子墨水。
四、他山之石
——当代美国广播电视业发展的启示
作为当今世界最发达的国家，美国的广播电视业的发展有着多种经验与尝试，其中有不少成功之处，也有相当多的问题。通过了解美国广播电视业发展过程中的经验与教训，分析其存在的问题，将会引发我们的思考，特别是对我国广播电视及其它信息传播业发展的思考。
（一）当代美国广播电视业发展的经验
美国广播电视业的历史是世界上最长的。考察它的发展，可以发现有不少经验值得借鉴。
主要的有：
当代美国广播电视业的发展继承了美国法治（rule of law）的传统。
这说明两方面的问题，一方面，美国有关广播电视等信息传播业的法律体系相对比较健全，以法治业已经成为整个信息传播业的历史传统。同时，法律随社会、产业的发展变化而适时修正。从广播业之初的《1927年广播法》到《1934年通信法》，直到传播业相当发展的今天的《1996年联邦电信法》表明了对包括广播电视在内的信息传播业法律规范的逐步成熟。最新的《1996年联邦电信法》尤其带动了广播电视、电信、电脑等信息传播产业的跨世纪整合。从一定意义上讲，又保证了美国的电子传播产业在相当长的时间内仍能居世界的领先地位。没有完善、有效的法律体系和执法体系，是不可能保障信息 《竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察（下）(第9页)》
★读了本文的人也读了：