谷登堡的印刷术与大众传播

刷术一经发明，立即以惊人的速度普及开来，20年间就传遍了欧洲。15世纪末，欧洲大约有3万种，2000多万册书籍被印刷发行，印刷种类也从宗教文件扩大到自然科学、哲学、文学和教科书，讯数广泛地传播了新的信息和长期被垄断的知识。在谷登堡印刷术出现之前，欧洲的大部分书籍是用拉丁文写的，1人1天只能抄写2—4页，书籍极为珍贵，数量也很少。中国由于较早地发明了雕版印刷，书籍的使用要比那时的欧洲多得多，这也是历史上中国长期居于世界文化领先地位的重要原因。但是，雕版印刷的技术也限制了书籍的发行，印一页书，雕一块版，一部书往往要若干刻工刻几年，雕版的保存也需要很大的空间。书的印数不多，价格洋鬼，多为皇宫和达官贵人所珍藏，一般人是难以问津的。谷登堡的活字印刷术，使书籍得以大量印刷，许多原来由拉丁文书写的书籍，被翻译成各种语言，几乎每一个识字的人都可以通过书籍接触到科学、哲学，宗教和文学。欧洲的拼音文字，是根据音节拼写的，在说和写上较为接近，和中国繁难的象形文字比起来，阅读能力的形成要容易得多。随着书籍的增多，教育的普及，阅读迅速地成为大众接受信息的主要方式。书籍成为人人可以分享文化的大众传播媒介。书籍的出版周围比较长，这是它的弱点。但是书籍可以系统而透彻地展示复杂的知识和问题，在发展文化和保存文化遗产方面具有极大的优越性。从古登堡发明活字印刷术到现在，书籍始终是最受人们尊重的大众传播媒介。
随着印刷技术的发展，周期短，批量大的印刷成为可能，先是出现了周期较短的期刊，很快就出现了现代意义上的报纸。
著名的新闻史学加埃德温、埃默里给现代意义的报纸下的定义是：1.至少是每周出版；2.机器印刷；3.价格便宜，为各界层的人都买得起；4.刊登普遍感兴趣的新闻而不是宗教或商业之类的专题消息；5.普通文化水平的人都能懂；6.内容的纪实性；7.具有长期的稳定性。这条定义的第一、二、三条都直接取决于印刷媒介的技术水平，其它几条也或多或少间接地依赖于这一技术与物质的前提。
1609年，每周出版的印刷的《报道与新闻报》在德国奥格斯堡定期发行，这是世界上最早的周报。德国是当时印刷业最发达的国家，继《报道与新闻报》之后，德国各大城市先后出现了印刷的周报，科隆1治理发愣功年，法兰克福1615年，柏林1617年，汉堡1618年。英国1622年，法国1631年，美国1690年，也相继出现了周报。1660年，世界上第一个日报，德国的《战时与国际贸易动态报》在莱比锡创刊，英国的第一个日报《每日新闻》1702年创刊，法国的第一个日报《巴黎新闻》也于1777年问世。报纸的发行量大大增长，德国的《法兰克福日报》1680年发行量已达到每天1500份。

   
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1811年，德国的F.柯尼希发明了第一台间歇滚筒式印刷机，以蒸气为动力，使印刷效率大为提高。手动式印刷机1小时最多印单面报纸250份，新式印刷机每小时印数达1100份。1827年问世的四滚筒印刷机，可同时两面印，每小时达5000份，1865年，美国的W，布洛克制造的卷筒纸轮转印刷机，每小时可印，2000张报纸。印刷技术的进步，对印刷媒介的直接影响就是廉价报纸的出现。廉价报纸最早出现在法国。在早期的几家廉价报纸中，本杰明1833年创办的《太阳报》最为成功，本杰明自己开设印刷所，他办报的最初动机是为自己的印刷厂增添印刷业务。报纸价格降到一分钱一份，到第四年时，《太阳报》每天发行达3万份。纽约和布鲁克林两城，人口30万，廉价报纸的日发行量为7万份，大街小巷、旅馆、酒店、银行、商店都可以看到报纸，几乎没个看门人和马车夫手中都有一份报纸。英国1855年创刊的《每日电讯信使报》一便士一份，创刊4个月，发行量达到每天2.7万份。德国的廉价报纸是1871年创办的，时间虽然较晚，但势很猛，到1913年，《柏林晨邮报》日发行量已达40万份。尽管报价低廉，报纸还是有利可图，法国的《新闻报》1844年利润为18.3万法郎，除了刊登广告的原因外，印刷成本的大幅度降低，印刷速度的大大提高是重要原因之一。

随着印刷机的飞速运转，印刷媒介作为大众传播媒介日益成熟了，由书籍到期刊，由周报到日报，由高价报纸到廉价报纸，大众传播的序幕历史地拉开了。据联合国教科文组织及其它机构发表的统计数字估算：当今全世界共发行近6万种报纸，总发行量约5亿份，其中日报达8000种左右，读者人数大约为发行量的3—4倍。值得我们深思的是，中国作为最早发明印刷术和最早出现印刷报纸的国家，在大众传播的诞生中没有担任主要的角

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