谋求更合理的存在:信息高速公路给大众传媒带来了变化

传播方式上，跨入信息时代的传媒纷纷由“广播”拓展到“窄播”，由群体指向拓展到个体指向。广播电视媒体针对不同受众群体的不同需求开办经济台、音乐台、交通台、信息台等各类专业台，增设个性化节目、对象性节目、谈话类节目等。报纸媒体则在扩版的同时加大了特色性栏目、个性化栏目的投入等等。

   
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    大众传媒在传播方式上的转变逐步贴近信息高速公路的全球性、个性化和共享性特征，也加速了传媒适应市场需求、满足受众需要的自我调适进程。
    （三）传输手段上的变化：从模拟技术到数字技术，由线性编辑到智能编辑
    广泛应用于信息高速公路的计算机技术给现有传媒及其传播手段带来深刻的影响。数字技术正在取代模拟技术，智能方法正在取代线性方法，报纸、广播、电视传统的采编、制作与传播手段发生了根本性的变化。
    以电视新闻采录系统（ENG）为例。在节目策划阶段，传者（记者、编辑或节目主持人）可以通过数字计算机网络在世界范围内查询相关的信息源，高效、快捷地完成图文素材的收集与文稿的写作。在新闻摄录阶段，运用数字化摄像机可以将计算机硬盘取代视频磁带来记录数字化后的影像内容，适时决定取舍并在机上进行非线性编辑，从而极大地提高摄录、制作的速度、效率和灵活性。在后期制作阶段，采用集录像机、特技切换台、编辑机、字幕机和调音台等多种功能为一体的全功能编辑制作站，利用编辑软梯对节目内容进行数字化处理，完全改变了运用模拟技术对节目素材进行线性编辑的复杂程序，使编辑或修改节目内容同操作计算机文字处理器一样方便与快捷。这就不仅为进一步提高新闻时效，缩减大型节目制作周期提供了条件，而且有效地保证了节目成品的图像和音响质量。
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    （四）接受形式上的变化：从被动接受到主动参与，由有限选择到无限选择
    现代传媒在接受状态上的变化经历了一个由被动接受到主动参与的过程。这一变化过程与以互动为重要特征的信息高速公路在全球的启动有着内在和必然的联系。1992年，竞选中的美国总统克林顿利用发端于本国60年代的多媒体技术打出了“信息过素公路”的战略王牌，赢得了美国公众的广泛理解与支持。此后，在连续实现经济高速增长的1994年，克林顿政府又在“全美信息基础设施”行动计划的基础上提出了“全球信息基础结构”即建立集合传播新技术和全球性特征的信息高速公路的设想。信息过素公路所引动的巨大经济、政治与文化效应一开始便在全球范围内引起了震动。它带来了一场波澜壮阔的知识经济革命，也带来了一场影响深广的传播革命。伴随着思想解放与改革开放，我国受众的参与意识反然觉醒，广播直播与电话参与大受青睐，有识之士称之为：“中国新闻改革的传播学道路”，由此揭开了中国受众在接受形态上由被动接受到主动参与的新篇章。
    加大选择力度是调适现有传媒接受形态的另一重要途径。传播学者朱光烈认为：“以往大众传播的种种弊端都与选择性太少有关。”信息高速公路和多媒体的出现使信息的选择性趋于无限。由此揭示传媒应从完善生存状态、改进传播方式、丰富传播内容、扩大传播容量、提供良好服务等向度上拓展受众的选择范围，让传媒尽可能地满足受众的多方面选择。
    三面对信息高速公路的全面逼近，我们该做些什么？
    （一）改进思维方式
    信息高速公路是Computer（电脑）、Communications（通信）、Content）信息内容本身）三者的结合，具有数字化（智能化）、网络化、信息化特征和竞争性、全球性、综合性性状。信息高速公路运载的大流量信息和可供无限选择的创造空间、能使我们的视野无比开阔，我们的思维得以跨越时空，尽情地延伸与拓展，有利于形成非线性系统思维方式。
    非线性思维方式是一种创造性思维方式，它完全打破了传统思维的线性逻辑而显示出横向度的跳跃性思维，击一下键就能调出其他文本或返回文本，我们还可以参与进去，改变原有的顺序和结构，增添新的创意”。而以往那种平面、僵化

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