“硬化”与“软化”╠╠中美新闻文化表现形态的差异性比较
闻的普遍态度是，除非发生涉及美国政府或武装部队直接介入的事件，国际新闻已很难挤上头版或头条位置。据《美国新闻与世界报道》的新闻编辑左克曼观察，在报亭最卖不出去的，就是以国际新闻或国际人物为题的新闻杂志。正因为这样，编辑在选择国际新闻时，第一个要问的问题便是“这与美国有什么关系?”⒃
正如《纽约时报》编辑麦克斯·弗兰克尔所描绘的：“美国人忘记了在美国疆土以外还有另外一个世界。三大电视网全都吃错药般地将镜头对准美国国内的各种传闻和戏剧性事件。”⒄从媒体的角度来看，美国新闻工作者的新闻选择标准，来自于定期的、准确的、源源不断的受众调查数据，由这些客观的数据来定位媒介向受众提供什么新闻和以什么方式提供新闻。这种建立在市场调查基础上的新闻选择标准，使得美国传媒发生了很大的改观：生活服务性、娱乐性专版增加了，写作更加生动活泼了，可读性大大加强了，醒目标题、大幅照片，还有图表。受众的需要和兴趣决定了新闻选择的主要标准。从传者的角度来看，调查显示，除小社区的新闻记者外，标准的美国新闻从业者都属于脱离社区的精英一族。他们大都受过良好的教育，他们的社会和文化价值观同周围的人相去甚远，因此，他们很难真正代表读者、听众、观众有效地选择新闻、报道新闻。通过市场力量选择新闻，可以避免新闻从业者在抉择过程中的随意性和盲目性。⒅因此，现实的新闻选择过程，实质上是新闻从业者的新闻价值取向和受众需求共同作用的结果，新闻文化的主体客观上左右着新闻的走向。在市场经济条件下，市场——受众需求必然是决定新闻选择的最后力量。
“硬化”与“软化”╠╠中美新闻文化表现形态的差异性比较(第3页)
立足全球化时代的客观现实，从国际传媒业的宏观发展态势来看，传媒高度成熟的市场化、企业化或者说产业化，都会带来不同程度的“软化”新闻、“非新闻”倾向，比如，新闻娱乐化、新闻信息化等等。新闻与信息乃至娱乐之间的界限越来越模糊，严肃的新闻开始向轻松娱乐的市场靠近。市场化运作下，传媒关注的焦点凝聚于市场份额和媒介利润，媒体“守门人”的意识不由得淡化又淡化。在实际操作中，大众化的新闻，“软化”的新闻总是比那些严肃的硬新闻，更易于成为编辑们、受众们选择的对象。
注释：
①刘双、于文秀《跨文化传播拆解文化的围墙》，第22页，黑龙江人民出版社，2000年。
②[美]麦道格尔《解释性报道》，第114页，布郎出版公司，1982牛。
③⑩徐耀魁主编《西方新闻理论评析》，第129页、150页，新华出版社，1998年。
④Michael Kunczik(1988)．Concepts of Journalism：North and South，Friedrieh—Ebert—Stifttmg．p．148．
⑤⑥见《新闻学论集》，宁文茹《中美记者职业意识的比较研究》，第18辑，第39—66页；《北京读报人素描——关于读报行为和意愿的调查报告》，第17辑，第31页。
⑦Sacharow，A(1996)，Thinking globally：Responding to readers’priorities, newspapers are refining their approach to international news．Mediawcek6(20)，p．34
⑧郭庆光《传播学教程》，第184页，中国人民大学出版社，1999年。
⑨甘惜分主编《新闻学大辞典》，第11页，河南人民出版社，1993年。
⑩《第十后中国新闻奖获奖作品集》。
⑾陆小华主编《重大报道对策》，第2页，新华出版社，2000年。
⑿⒄李良荣《娱乐化本土化——美国新闻传媒的两大潮流》，《新闻记者》2000年第6期。
⒀密苏里新闻学院写作纽《新闻写作教程》，第17—18页，圣马丁出版社，1980年。
⒁郑超然，程曼丽，王泰玄著《外国新闻传播史》，第374页，中国人民大学出版社，2000年。
⒂《美国媒体大量减少“硬新闻”报道》见《参考消息》2001年10月9日，六版。
⒃俞燕敏、郡利群《无冕之王与金钱——美国媒体与美国社会》，第202页，中国社会科学出版社，2000版。
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正如《纽约时报》编辑麦克斯·弗兰克尔所描绘的：“美国人忘记了在美国疆土以外还有另外一个世界。三大电视网全都吃错药般地将镜头对准美国国内的各种传闻和戏剧性事件。”⒄从媒体的角度来看，美国新闻工作者的新闻选择标准，来自于定期的、准确的、源源不断的受众调查数据，由这些客观的数据来定位媒介向受众提供什么新闻和以什么方式提供新闻。这种建立在市场调查基础上的新闻选择标准，使得美国传媒发生了很大的改观：生活服务性、娱乐性专版增加了，写作更加生动活泼了，可读性大大加强了，醒目标题、大幅照片，还有图表。受众的需要和兴趣决定了新闻选择的主要标准。从传者的角度来看，调查显示，除小社区的新闻记者外，标准的美国新闻从业者都属于脱离社区的精英一族。他们大都受过良好的教育，他们的社会和文化价值观同周围的人相去甚远，因此，他们很难真正代表读者、听众、观众有效地选择新闻、报道新闻。通过市场力量选择新闻，可以避免新闻从业者在抉择过程中的随意性和盲目性。⒅因此，现实的新闻选择过程，实质上是新闻从业者的新闻价值取向和受众需求共同作用的结果，新闻文化的主体客观上左右着新闻的走向。在市场经济条件下，市场——受众需求必然是决定新闻选择的最后力量。
“硬化”与“软化”╠╠中美新闻文化表现形态的差异性比较(第3页)
立足全球化时代的客观现实，从国际传媒业的宏观发展态势来看，传媒高度成熟的市场化、企业化或者说产业化，都会带来不同程度的“软化”新闻、“非新闻”倾向，比如，新闻娱乐化、新闻信息化等等。新闻与信息乃至娱乐之间的界限越来越模糊，严肃的新闻开始向轻松娱乐的市场靠近。市场化运作下，传媒关注的焦点凝聚于市场份额和媒介利润，媒体“守门人”的意识不由得淡化又淡化。在实际操作中，大众化的新闻，“软化”的新闻总是比那些严肃的硬新闻，更易于成为编辑们、受众们选择的对象。
注释：
①刘双、于文秀《跨文化传播拆解文化的围墙》，第22页，黑龙江人民出版社，2000年。
②[美]麦道格尔《解释性报道》，第114页，布郎出版公司，1982牛。
③⑩徐耀魁主编《西方新闻理论评析》，第129页、150页，新华出版社，1998年。
④Michael Kunczik(1988)．Concepts of Journalism：North and South，Friedrieh—Ebert—Stifttmg．p．148．
⑤⑥见《新闻学论集》，宁文茹《中美记者职业意识的比较研究》，第18辑，第39—66页；《北京读报人素描——关于读报行为和意愿的调查报告》，第17辑，第31页。
⑦Sacharow，A(1996)，Thinking globally：Responding to readers’priorities, newspapers are refining their approach to international news．Mediawcek6(20)，p．34
⑧郭庆光《传播学教程》，第184页，中国人民大学出版社，1999年。
⑨甘惜分主编《新闻学大辞典》，第11页，河南人民出版社，1993年。
⑩《第十后中国新闻奖获奖作品集》。
⑾陆小华主编《重大报道对策》，第2页，新华出版社，2000年。
⑿⒄李良荣《娱乐化本土化——美国新闻传媒的两大潮流》，《新闻记者》2000年第6期。
⒀密苏里新闻学院写作纽《新闻写作教程》，第17—18页，圣马丁出版社，1980年。
⒁郑超然，程曼丽，王泰玄著《外国新闻传播史》，第374页，中国人民大学出版社，2000年。
⒂《美国媒体大量减少“硬新闻”报道》见《参考消息》2001年10月9日，六版。
⒃俞燕敏、郡利群《无冕之王与金钱——美国媒体与美国社会》，第202页，中国社会科学出版社，2000版。
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