免费报纸的兴起及其运营模式

望和品牌，在地方报道、时事分析和对公共事件评论等方面具有强势。它们在零售和分类广告上也占有优势。而它们的弱势则是需要巨额经济支出以维持运营，而且新闻更为深奥。
五、我国免费报纸的前景
免费报纸作为一支新兴的力量将逐步进入我国报业市场，这支力量不可低估。
从广告市场看，我国存在免费报纸独特的广告市场空间。国外报纸上经常出现的分类广告、房屋租赁广告、二手车买卖广告、超市商品广告等等，我国传统媒体尚未充分开发或占领。就拿上海市的房屋租赁广告来说，由于外地来沪人员越来越多，他们一到这个城市，首先就是要安顿下来，房屋租赁广告因此兴旺起来。然而，目前上海大部分房屋租赁广告都是通过中介公司雇佣打工人员在地铁口、商业闹市、交通枢纽等处向行人散发的方式来传播的。如果将这些房屋租赁小广告集中起来，将是很大一块市场，而且会受到读者的欢迎。

   
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从发行上看，有不少人担心，我国公民中一些人素质不高，可能会将免费报纸整叠拿走当废报纸卖。鉴于这种可能，免费报纸暂时只能在经济较发达的大城市尝试。相信随着免费报纸观念的普及和人民生活水平、文化素质的提高，这种情况可以逐步得到克服，或者通过其他手段来控制和缓解。
从投资方看，创办免费报纸需要得到大型媒体集团和大财团的支持。大型媒体集团有新闻资源优势、有编辑技术优势、有发行网络优势，可以实现免费报纸的低成本运营。而大财团则有足够的财力以维持免费报纸的运转，同时还要承担在相当长一段时间不赚钱的风险。
可以预见，免费报纸在我国报业市场的出现，是顺应世界潮流的行动，也是丰富我国报纸品种，繁荣我国报业市场的有益尝试。
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免费报纸发行难题的经济学思考
免费报纸对我国读者来说还属新鲜事物。免费报纸任人取阅，会不会被人拿光去当废报纸卖？不少人有此疑问。经济学者、香港《信报》创始人林行止在今年第7期《财经》杂志发表文章《吃角子机不同设计的经济学原理》，从经济学的角度讨论了无人售报形式的可能性，其观点对免费报纸的发行难题不无启发。为开扩读者视野、启发读者思考，我们特将林先生的文章摘选如下。——编者
经济学上有所谓“边际效用递减法则”（Law of Diminishing Marginal Utility，亦称高逊第一法则），它指出，当你享受某种足以令你快乐或满足的东西时，最初的单元带来的快乐或满足最大，以后渐次增加的单元，效用相应下降。
以报纸为例，你读过一份之后，已吸收了所有你想得到的资讯或意见，这方面你的需求已完全获得满足，要第二份有何用呢？这意味它的边际效用已大幅“递减”，因此，通常来说，你绝不需要第二份相同的报纸。基于此种理解，街边卖报纸的吃角子机（即无人售报箱——编者）一经“喂饱”角子，盖子就打开，让顾客伸手抽取一份报纸，而绝不担心顾客会多拿报纸——只因第二份报纸的边际效用已失。但饮料的边际效用递减程度较慢，而且不像报纸有时效；且饮料可以贮存，亦可供多人同时饮用，还有转手售出的价值。人性毕竟是自利和贪婪的，即使在最文明、教育最普及的国度，人性亦不会变（人性若变了，经济学的假设便被彻底推翻），因此，饮料公司不得不作较大的投资，设计和制造出远较卖报纸机复杂的吃角子机。
不过，可以任由顾客自取报纸的吃角子机，在香港、英国，在中国大陆和东南亚诸国，却是行不通的。这不是说边际效用递减法则失效，而是报纸在这些地方有阅读以外的“效用”。以香港来说，除了可供阅读，报纸还可以包东西、铺饭桌甚至有再售价值。举例来说，如果《信报》放在可以打开任由顾客自取的吃角子机售卖，假设机内存100份报纸，我们相信报社极有可能每天只收到6元（《信报》的零售价）。所有100份报纸都给搬光——有人以6元的代价取出所有报纸，在附近摆地摊大减价（比如以5元一份）出售，这是毫不出奇的事。在英国，报纸则可用来包“炸鱼与薯条”；在中国大陆和其他发展中国家，报纸亦有阅读以外的用途，旧报纸还可当废纸售卖。这等于说报纸没有时效，自然有人不老实了。因此，即使理论正确无误，由于“国情”不同，便不能照搬使用。
(文章来源:《新闻记者》)

   
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