“媒体在全球化过程中承担不可替代的责任”:中美传媒技术培训中心主任王青平博士访谈

　
［内容提要］加入WTO对中国是挑战又是机遇。中国媒体的生存和发展终究会面临外来媒体的冲击，包括商业利益和文化的冲击，其结果可能部分取决于中国以什么样的心态来对待这种冲击。中国大众传媒要以积极的态度对外来媒体的冲击进行认真接触和了解。全球化是不可抗拒的人类历史进程。中国经济、文化在全球化过程中得大于失，中国文明和文化有永久的生命力，媒体在全球化过程中肩负有不可替代的责任。
［关键词］媒体　全球化　责任
［中图分类号］G206　［文献标识码］A
八月中旬，美中传媒出版交流协会会长、中美传媒技术培训中心主任王青平博士率领美国广播与影视专家报告团来到中国，计划对中国的5个城市进行访问，而他们选择的第一站就是北京。在中国人民大学逸夫会议中心，报告团一行受到人大新闻学院以及北京广播学院的热烈欢迎和高度称赞。本刊特约记者在此期间对王博士进行了独家专访。
记者：王会长，您好，听说您率领的报告团将在中国访问北京、南京、长沙、杭州和上海5个城市，这在中美两国关系史上，在中美媒体与教育交流史上都是第一次。我想知道你们为什么选择这5个城市?
王青平：我们访问的这5个城市在中国历史上，在中国现代化的过程中，在媒体的发展方面曾经、并且正在起着极为重要的作用。从16世纪中叶到18世纪，也就是明末清初之际，江南的杭州和南京就是中国的出版中心。它们在当时中国出版业中商业化程度最高，已经有版权诉求。技术水平最先进，熟练的刻字工人平均每天都刻200～400字左右。图像的印制达到了相当高的水平。以才子佳人言情小说为代表创造了《红楼梦》之前文学出版方面的最高成就，有着全国最多的读者群。小说出版创造了极大的利润，一本带50页插图的《封神演义》在明代曾卖到二两银子一部。在报刊杂志出现之前，通俗小说成为传播思想、信息和大众娱乐的媒体。

清代中期以后，北京成了另一图书出版发行中心。除了小说外，科举用书和应用类书籍都有巨大市场。而上海则成为近代出版业的发源地。擅写才子佳人小说的江浙文人开创了上海的鸳鸯蝴蝶派小说。商务印书馆和众多的报纸、杂志接受外来的影响，使上海成为中国近代出版中心。曾经在英国传教士麦都斯的上海墨海印书馆工作过的江苏吴县人王韬，于1867年至1869年作为中国知识分子第一次对欧洲进行了考察，1874年在香港创办了我国第一份以政论为主的报纸《循环日报》，被誉为中国新闻报纸之父。1887年，王韬应邀主掌上海格致书馆(现格致中学前身)，这是中国近代第一所专门研习和传播西方近代自然科学的新型书院。近代的湖南长沙虽然处于内地，但在接受和传播新思想方面却“敢为天下先”。清末维新派的《湘学报》、《湘报》相继于1897年至1898年间在长沙创刊。中国的第一所西方式的大学在长沙举办，毛泽东创办的《湘江评论》代表了中国革命的先进思想。
在中国媒体发展的历史过程中，各种因素都曾起过作用。譬如，技术的发展，工业化、商业化、都市化的进程，读者和观众市场的形成，知识分子的参与和影响，文化产品的形成，文学的通俗化、娱乐化倾向，政治影响，当地文化传统，以及外来文明和文化的影响等。因此，我们可以说，这次报告活动在这5个城市举办本身就有着某种历史的机缘。
记者：是否可以这样说，这次报告活动在这5个城市举办更说明它们在当代中国媒体和媒体教育界的重要地位，代表了中国媒体和媒体教育改革的方向呢?
王青平：中国近年来在教育方面改革的程度，可以1999年全国教育工作会议的文件为代表。
在媒体方面的改革，虽没有见到正式的文件，但对于每一个出国多年的海外学人来说，回国看到的是更为巨大、深刻的变革，是悄然进行的变革，是十年前不可想象的变革。
记者：那么，您认为这种变革的实质是什么?
王青平：中国媒体和教育的改革是中国社会20年来改革开放的必然产物，是改革开放深化的表现。20年前中国的改革开放，媒体扮演了呐喊者的角色。20年来，从农村到城市各个领域的改革开放带来了巨大的经济成就，为媒体创造了巨大的广告收入，媒体正是在享用了改革开放的成果的基础上发展起来的，并且形成了自身的利益。媒体业作为有历史渊源，又有现代色彩的产业，一旦形成自身利益，就必然有生存和发展的要求。这就是媒体业改革的实质。也是媒体业改革的根本内在动力。中国全社会在经济方面的改革开放早已经证明是可行的、成功的。媒体与教育的改革也是如此，尽管还有风险和危机，早晚会成功。
记者：您认为中国媒体和媒体教育改革的突破口在哪里呢?
王青平：我认为中国媒体和媒体教育的改革与纯粹经济领域的改革有所不同。它较其他领域滞后，但对全社会的影响更为深刻、巨大。它的前进面临着更为巨大的挑战。和世界各国的媒体一样，每个媒体机构的发展都会受到各种制约，都要处理好相互关系。

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