跨媒体、跨地区、跨行业:中国媒介集团做大做强的必由之路

业集团。而实际上这200家报刊中有相当大部分在脱离了它们原来的主办主管单位，与相关的部委、厅局脱钩之后，失去了行政摊派和公费征订的条件，根本就没有在市场上立足的空间。这些报刊的加入，对于报业集团来说，无疑是一种负担。这些报刊现在都面临着重新定位、调整办报办刊宗旨、甚至改名的问题。而所有的变更都得层层审批，操作十分困难。因而，政府更多地提供政策引导、政策搭台，具体的整合通过市场行为来实现，恐怕更加合理。

   
　
关于繁荣市场与垄断竞争的关系。从表面上来看，我国媒介竞争十分剧烈，事业一片兴旺。事实上这种表面的热闹并不是繁荣的表现。媒介市场的无序竞争，耗费了资源，恶化了媒介健康发展的生态环境，直接影响到我国媒介产业的成长与壮大。当今资本主义世界新闻业的基本产业特征之一就是垄断竞争，通过垄断竞争实现兼并联合，降低成本，提高效益，市场优势十分明显。借鉴西方新闻业的经验，采取一定的政策和措施，促进我国传媒产业垄断格局的形成，使小打小闹的媒体无法在市场上立足，对于净化媒介市场环境意义重大。垄断竞争和完全垄断不同，它不会扼杀媒介的活力，而是在集中化、集团化基础上进行的一种有序竞争。这对于整合我国媒介资源，推动产业结构调整，提高竞争力，将产生重要的作用，同时对于加强党和政府对舆论导向的引导和控制也大有裨益。对此，学界有人建议，要加强对传媒市场的政策保护，例如限定规模，对报刊、电台、电视台要有规模下限，不达标的，鼓励其合并或被兼并；同时出台鼓励支持重组的优惠政策。⑿
总之，优化配置我国媒介市场资源，从分散经营向规模经营转变，从数量扩张为主向素质提高为主转变，做大做强我国传媒产业，是我国传媒在加入世贸组织之后的唯一选择。
注释：
⑴ 刘波：《报刊业发展中几个问题的思考》，《传媒》2002年3期
⑵ 郭乐天：《2002年中国传媒走势前瞻》，《传媒》2002年2期
⑶ 同①
⑷ 喻国明：《对当前我国媒体产业投资状况的基本分析》，《中国出版》2001年12期
⑸ [美]迈克尔埃默里 埃德温埃默里：《美国新闻史》，展江、殷文主译，新华出版社2001年9月第1版
⑹ 李良荣：《当代世界新闻事业》，中国人民大学出版社2002年1月第1版
⑺ 蒋继春：《迪斯尼帝国》，中国戏剧出版社2001年10月第1版
⑻ 同⑥
⑼ 曾文经：《传媒的魔力》，时事出版社2001年5月第1版
⑽ 同⑨
⑾ 张正焉、孔岩、尹少文：《WTO与中国文化产业政策》，中国共产党中央党校出版社2001年1月第1版
⑿ 徐东华：《对我国传播媒体产业化发展的思考》，《中国报业》2001年第1.2期
参考文献：
1．《传媒》2002年
2．《中国出版》2001年
3．《中国报业》2001年
4．（美）迈克尔埃默里 埃德温埃默里：《美国新闻史》，展江、殷文主译，新华出版社2001年9月第1版
5．李良荣：《当代世界新闻事业》，中国人民大学出版社2002年1月第1版
6．蒋继春：《迪斯尼帝国》，中国戏剧出版社2001年10月第1版
7．曾文经：《传媒的魔力》，时事出版社2001年5月第1版
8．张正焉、孔岩、尹少文：《WTO与中国文化产业政策》，中国共产党中央党校出版社2001年1月第1版


   

《跨媒体、跨地区、跨行业:中国媒介集团做大做强的必由之路(第7页)》