电视“互动”观念初探

众之间是有明确的社会分工的，试图完全改变两者之间的分工关系是徒劳的，更有意义的应当是考虑怎样在现实情况下，去改善这种传播关系，让受众拥有更多的平等交流权力，让媒体能够留住更多的受众。事实上，“互动”是传受双方的一种传播关系，必须由传受双方共同作用完成的。缺少任何一方的努力，“互动”都只能是孤掌难鸣。?
作为技巧的“互动”能够实现的是更为及时的信息双向交流，能够让尽可能多的观众参与到节目中来，尽可能多地对节目产生影响。而这种功能的实现最终都体现为电视传媒所提供的信息质量的提高——不仅表现为信息内容的高质量，同时也应该表现为受众获取信息方式的高度便捷。?
但若是将“互动”仅仅作为一种技巧来使用的话，由于这种技巧是先于观念而存在，就常常会造成为了互动而互动。于是观众进入了节目当中，却并没有得到相应的平等的地位。表面上看来电视观众似乎成了节目的主体，但由于传播者是这个“传播游戏”中的规则制定者，于是这种主体便只能是传播者营造出来的假象或者幻觉，于是便有人疾呼：“观众，到底是游戏者，还是被游戏者？！”其结果是造成节目将庸俗化等同于通俗化，致使广大知识阶层观众与电视节目的脱离现象日益严重。传播者若非抱着平等的“互动”观念，就不会将观众视为节目的主人之一，也就不能给予观众真正开放、自由的空间。于是技巧便会流于形式，而内容则仍然是一片空白！?

   
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作为技巧的互动，提供给观众的是直观的各类反馈方式，或者是呈现在屏幕上的多种信息的选择按钮；作为观念的互动，提供给观众的是主动选择的愉悦感，是一种个性得到张扬的满足感。它会使观众产生自己是媒介主人的意识，毕竟媒介本身就是一种工具，而对于这种工具，传受双方都应当具有同等的使用权。?
注释：?
⑴陆地：《美国在线兼并时代华纳的启示》，《电视研究》，2000年第3期。?
⑵Interactive:Adj?①Acting or capable of acting on each other?②Computer Science Of or relating to a program that responds to user activity?③Of, relating to, or being a form of television entertainment in which the signal activates electronic apparatus in the viewer's home or the viewer uses the apparatus to affect events on the screen, or both.The American Heritage Dictionary of the English Language:Fourth Edition 2000.
⑶《现代汉语词典》，商务印书馆，1983年出版，第409页。?
⑷刘京林著：《大众传播心理学》，北京广播学院出版社，1997年，第27页。?
⑸［美］戴安娜·克兰著：《文化生产：都市与媒体艺术》，赵国新译，译林出版社，2001年4月，第96页。?
⑹胡智锋著：《中国电视观念论》，北京师范大学出版社，2000年6月，第124页。?
⑺喻国明：《试论受众注意力资源的获得与维系》，《跨世纪中国城市电视发展与展望》，中国广播电视出版社，2000年11月，第101页。?
⑻刘?NB936?：《电视重构论》，中国广播电视出版社，1999年10月，第193页。?
⑼胡智锋：《影视文化三论（上）》，《现代传播》，2000年第5期。?
⑽1965年TedNelson在计算机处理文本文件时杜撰了一个名为“Hypertext”这个词，现在翻译成“超文本”。超文本是以非线性、像蜘蛛网那样复杂的方式组织在一起的文本，用户可以很方便地浏览相关的话题。这个术语用来描述计算机中的文件是非线性结构链接的，和传统线性链接的文本是不同的。?
⑾王岳川：《当代传媒的“后现代”盲点》，《文化评论》，中华工商联合出版社，1995年12月，第81页。?
(作者单位：上海大学影视学院艺术系邮编：200072)?
【责任编辑：胡智锋】

   

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