美国报纸网站巡礼

站上常见的蓝色字词），这倒可以减少对连贯阅读的不必要的干扰。

   
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三、网站功能：新闻传播和多种服务并举
美国现代报纸除了刊载新闻外，向来重视刊载衣食住行游乐诸多方面的实用服务性材料，特别是大众化报纸、地方报纸。因此就有了“Newspaper已成为Usepaper”之说。美国报纸上网以后，这种情况有了新的发展。一方面，报纸网站仍然坚守新闻传播的阵地。这本来是它们的强项，而且由于网络传播的快捷性、方便性、广泛性，它们在这方面也有了更加广阔的施展天地。它们可以不受截稿时间的限制，日夜不停地发布新闻、更新新闻；它们可以编辑许多版本，面向不同国家、不同地区针对性地传播新闻；它们还可以把电子版、新闻信直接送到读者的信箱里，让你不管何时何地、不管家居还是旅途都能读到它们的新闻。另一方面，报纸网站充分利用网络传播的交互性，又大办服务性项目，大搞多种经营。美国许多报纸网站都把娱乐、旅游、饮食、家居、职业、房地产、汽车作为专门的“频道”（或子网站），提供大量的网页，不仅传播有关的消费信息（详细到具体的地址、电话、节目单、路线图），而且直接进行网上交易。从订票、订座、订房间到商品买卖、汽车交易、职业介绍、房地产租赁销售，无不插手经营。这是传统报纸多种经营活动的重大飞跃，也是报纸网站向一般商业网站靠拢的重要表现。应该说，美国的传统媒介网站正在走向同商业网站的全面合流。
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四、普遍重视新旧媒介的联系互动
报纸网站是传统的印刷报纸在新兴的互联网上的延伸和扩展。美国报纸网站，一方面凭借母报在采编力量、信息资源、读者影响等方面的优势，在互联网上大做文章；另方面又运用网上传播快捷、方便、广泛的优势，不遗余力地为母报争取读者、扩大影响。具体措施有：
1．设置专门的网页介绍自己的母报，包括历史、规模、特色、采编力量、版面安排、获得过的荣誉或奖项等等，而且使阅览者可以方便快捷地看到这些介绍。
2．提供订阅母报的服务，往往还有折扣优惠。
3．提供近期报纸的内容，以吸引读者。往往对近期二、三天的报纸逐个部分、逐个版面作内容介绍，这种阅读是免费的。另外，几乎各个网站都有偿提供以往报纸的资料，读者可以在数据库里检索到一二十年间的所有资料，这就盘活了许多宝贵的信息资源。
4．设立母报的电子版，把母报原样搬到网络上来，读者可以在机阅读，也可以下载或打印出来。电子版是付费订阅的，但要比纸质报纸便宜许多，而且来得快捷。有些网站还提供样报，或让读者免费阅读一周或两周，再决定是否订购。
5．提供新闻信服务。许多网站免费向订阅者发送新闻信，每天将网站和母报的最新新闻发送到订阅者的电子信箱之中。而当你阅读这些简短的新闻信的时候，又会拔出罗卜带出泥，只要轻轻一点鼠标，便又上了这家网站、见到这家报纸的形象了。
所以，美国报纸网站都已成了为母报展示形象的重要窗口、促进销售的重要阵地。
五、积极开辟财源并形成多种收费方式
美国报纸网站的创建和经营，目前主要靠母报的投资。迄今为止报纸网站自身能够赢利的还比较少，只有三到四成左右。不过它们正在积极开辟财源，如今常见的收费方式主要有：
1．阅览收费。不少网站实行有限度开放，一般内容免费阅览、重要内容付费阅览，近期内容免费阅览、历史资料有偿检索，也就是靠新闻信息赚钱。也有的网站基本上没有免费阅览，如《华尔街日报》网站，除了主页可免费阅读外，其他内容几乎都要付费，而且价格不菲，充分显示了这家以工商金融界为主要读者对象的报纸的自信和待价而沽的态度。据报道，这家网站主要靠有偿信息服务，成了少数盈利的报纸网站之一。
2．广告收费。广告收入是传统报纸的主要财源，报纸网站目前还没走到这一步，但是近年来广告数量在增长。有些全开放的网站，如《洛杉矶时报》网站，从主页到内页、从近期材料到历史资料，都实行免费阅读，它们的广告自然更多一些。网站广告的品种和样式比传统报纸更多，有网页广告、新闻信广告、移动通信广告，有一般广告、动画广告、窗口广告、全屏广告、音频广告、可扩放广告等等。价格根据品种、位置、尺幅、体积大小、延续时间、以及点击率等因素而定，具体做法各有千秋。
3．服务收费。报纸网站或多或少都有服务些项目，总的看来这种服务收费的比重在不断增长。有些报纸网站除了新闻网页外，其他网页从娱乐到旅游、从就业到饮食、从汽车到房地产，充满着中介服务的栏目、资料、搜索键，即使像《华盛顿邮报》、《芝加哥论坛报》这样的大报网站也都如此。许多服务是同生产商、交易商合伙推出的，譬如同电信公司合办的移动电话信息服务，就很常见。看来，

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