西方报纸版面变革及其动因探析

乎一代比一代都有扩大。相反，耐心和注意力持续的空间却在不断萎缩。”⑦为在这种状况下，要将受众留住，编辑人员只能通过向读者提供充足和有吸引力的信息，去证明他们所花的时间和注意力是值得的。同时，“视觉时代”中“人们显然被惯坏了，变得懒惰了。当需要信息时，他们不再说‘告诉我’(tellme)，而是说‘示给我’(showme)。”因此，编辑们提出：要“以‘非写作’(non—writing)的方法向‘非阅读者’(non—reader)提供‘非文字’(non—text)的报道”⑧。于是，让报纸“易读”和“视觉化”被提到了编辑们的每日议程之中。报纸版组、版面的细分化，导读方式的多样化，稿件安排的模块化，信息传递的图解化(information graphics)等都是对受众阅读心理和习惯的适应性措施。

   
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广告商需求对版面变革的影响。西方报纸是商业经济的产物，从一开始，广告就是报纸版面上的一个重要组成部分，也是编辑们在排版和改版时优先考虑的对象。“广告商懂得具有吸引力的广告的价值，他们在字型、插图、版画和文字通俗易懂等方面的实验中起了领路人的作用。”⑨常规的排版顺序是广告—图片(图表)—文字报道，通常在广告排好后，再考虑剩下空间中稿件的编排问题。并且，为了引导读者看广告，还专门设计“井式”和“金字塔式”的排列方法，将新闻穿插于广告中间，以增加广告的亮相机会。而因60年代纸张节约带来的栏格式样的改变意味着重新确定广告版位，或为它们提供特殊待遇。于是，在头版和内页对开页面用6栏、在其它版面用8—9栏格成了当时一种流行的版式，以满足广告代理商对传统标准格式的需要。为最终解决问题，报界还专门进行研究，在1984年7月1日推出“标准广告单元”，使广告版位设置更为方便。
媒介竞争：版面变革的推进力量
根据罗杰·菲德勒提出的“媒介形态变化原则”，“一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进”⑩。也就是说，每当一种新形式出现和发展起来的时候，它都会长年累月和程度不同地影响其它每一种现存形式的发展；而此时，比较旧的形式就会去适应并且继续进化，而不是死亡。

20世纪20年代以前，报纸一直垄断着传播领域。1923年《时代》周刊的创刊在社会上掀起了一股新闻周刊的热潮，报纸的垄断地位开始受到威胁；30年代初，广播日益成熟，相对低成本的家庭收音机和电子广播媒介的发展引起了许多焦虑和兴奋，报纸被迫重新定位，这时就有一些专家已认为，电子媒介决定了印刷媒介的死亡；60年代末，电视媒介更是给了报纸以几乎是毁灭性的打击，从此，报纸第一主流媒体的地位被电视夺去，专家们再一次预测了报纸的死亡；90年代以来，互联网蓬勃发展，大有取代传统媒体之势头，报纸的可存在性又一次受到质疑。虽然说，新生媒体一次比一次地更猛烈地冲击着报纸的生存之基，但我们发现，报纸就像不倒翁一样，“师夷长技以制夷”，一次又一次地在压倒后重新站立了起来，使那些死亡预言通通破产。这正是媒介形态变化的生存规则作用的结果。而报纸在形式上的借鉴和革新主要表现在：
报纸对于杂志的借鉴和革新 以《时代》周刊为代表的新闻杂志一般都在封面刊登照片、图表与大字标题，再在内页用较多篇幅刊登专题报道。现在西方报纸比较流行的版式：在头版(FrentPage)设置一幅或一组主照片／手绘图，形成视觉冲击中心(VIC)；多种形式的“导读”(1ndex)对当期报纸内的重要内容进行提示和引导；头版稿件不多，且篇幅不大，专题报道或组合报道等深度报道形式一般都被安排在内页(1nside Page)。这样的设计，多用于小型报(Tabloids)，与杂志的封面设计很接近。
报纸对于广播的借鉴和革新 广播节目是由一个个栏目组成的，这些栏目都是针对特定受众而设计出来的，从大范围来说，它是广播，但从一个个的栏目来说，它实际上是“窄播”，是对受众市场细分的结果。为了应对广播的这种传播特性，报纸更新了内容和样式，开始针对特定群体设计专门的版组、版面和栏目等，如体育、生活、饮食等专版。这样的“分科新闻”不仅成功地吸引了新的读者和广告商，还促成了信息的更有序的包装。多版组、分科化的内容成为现今大多数报纸的基本结构。
报纸对于电视的借鉴和革新 电视集声画于一体，其画面的形象、直观、生动挑战着报纸的版面设计。与电视共同成长的人们逐渐习惯于画面和色彩的包围，习惯于用形象的方法来获取信息。在用流动的画面述事上，报纸与电视无法相比，但报纸能将最美的瞬间凝固在方寸之间，并通过角度的选择、构图的技巧造成一种意境，既满足了受众对形象性的追求

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