境外电视频道落地广东的调查报告

2?4个百分点；广东电视台在6月份的市场占有率已逼近了居于霸主地位的香港无线，这说明本土电视台还是具有竞争实力的。(见图表4)?
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(2)观众收视率分析?境外电视频道对广东地区媒体的影响力是比较大的。这一点通过今年6月份的广东地区各频道收视走势图就可略见一斑(图表5)。这份收视走势图说明3个问题：一是翡翠、本港在广州地区的强势收视地位多年来无以撼动；二是落地时间不长的3个普语境外频道表现尚未突出；三是本地频道正在努力崛起。??
三、调查的理性思考?广东电视媒体经过20多年的冲击与挑战，已基本度过了“适应期”。通过这个特定运作的经验，可以使全国的媒体学到境外先进的传媒运作方式，也可以吸取广东本土媒体的经验与教训，从而增强抵御国外文化对我国文化冲击的能力。在这次调查中，我们课题组除了采用问卷的方式作广泛的研究外，还采用深度访谈的方法，先后采访了广东电视台、广州电视台的有关负责人，认真听取了他们对境外频道落地广东的意见和分析，这对本课题的理性思考大有裨益。?

   
境外电视频道落地广东的调查报告(第3页) 　
1.“语言是堵防火墙”?
在这次调查访问中，使我们感到非常惊讶的是，当内地业界及理论工作者普遍对境外媒体落地广东感到极大威胁时，广东媒体从业人员及领导对此的反应却异常平淡。他们说，广东媒体事实上与跨境传播的翡翠等电视媒体竞争了20年，早已度过了“适应期”，因而对此并不感受到特别压力。在访谈中，我们听到较多的一句话，就是“语言是堵防火墙”。香港翡翠等电视媒体之所以能在广东立足，就因为其使用了与广州地区相同的粤语传播。而去年以来相继在广东落地的华娱与星空等频道，至今在当地还没有产生很大的影响，其主要原因是运用了“普通话”这个非地方语言传播。?
作为世界级大传媒集团，对中国市场窥视已久，他们完全知道如何动作才能在中国市场获得成功。可是他们为什么还要用不太适合广东受众收视习惯的“普通话”落地呢?可见，新闻集团与AOL/时代华纳的发展目标并不在眼前的广东范围内，其战略意图应当是整个中国。在2001年新闻集团举行的庆祝频道落地中国的酒会上，STAR集团(新闻集团全资子公司)就称之为“一个历史性的协议”。新闻集团常务副总裁，负责在中国的政府事务和公共关系的刘香成也说过：“这个协议具有深远的影响。”“深远的影响”在哪里?不在广东，其“司马昭之心，路人皆知”。华娱的高层已经放风要进入北京、上海这样的大城市，星空传媒的中国区总裁戴杰明在接受媒体访问时也表示星空的目标将是整个中国大陆，而不仅仅是一个广东地区。如果说，“语言是堵防火墙”是广东电视媒体保护的一道屏障，而对从未直接感受境外媒体影响的内地大多数电视台来说，其冲击与影响就将是前所未有的。?

“防火墙”这个概念本来是使用在网络里，发挥着有选择性地让网络信息通过的作用。在此引用，是为了凸显广东地区粤语的特殊作用。这在问卷调查中得到印证和反证。?在回答选择频道的原因时，在被调查者的回答中，“频道语言为粤语”占到了11.6%，居于第4位。这反过来说明，语言也是一座“桥梁”。以深圳地区为例，收视率最高的是当地主力频道的电视剧节目，而不是香港的某个连续剧。这是因为深圳是个移民城市，它的市民对香港的粤语频道不能在语言习惯上接受。就是在广州城市扩建后的新区，比如说天河区里，其外来人口会相对老城区多得多。他们在接受调查时的回答体现出不同的收视习惯，他们对粤语节目的收视常处于一种随机的状态而非惯性收视。但整体的调查和收视率数据表明，粤语频道在收视上独占鳌头。根据一份广东地区卫星频道收视排行表显示，短剧《外来媳妇本地郎》在广东卫视6月3日至6月9日这6天的播出情况来看，平均收视率达到7.02%，收视人数达到421万；同样内容的该剧，在6月3日至6月9日在使用粤语为频道语言的珠江频道中播出，其收视率达到了11.73%，收视人数达到了704万。?
2.传媒市场的开放利大于弊?
随着我国加入WTO，中国经济已由改革促动开放阶段发展为由开放推进改革的重要时期，中国经济正进一步融入到全球经济竞争之中。中国的媒体也是如此，如何打造自己的世界品牌，以强大的实力和良好的声誉参与到国际传媒竞争中去，这是21世纪中国传媒所面临的重大问题。?当中国政府允许新闻集团和AOL/时代华纳在广东地区有线网落地后，随之还将允许包括CNN在内的30多家境外电视在珠江三角部分落地。从这个意义上说，境外电视媒体的引进，对中国传媒尽快融入世界传媒不可逆转的全球化趋势有着一定的推动作用。?
由于境外媒体的进入，广东地区

《境外电视频道落地广东的调查报告(第3页)》