信息传播：what 和how

性放在首位来考虑。千万不要反其道而行之，认为传播技巧是万能的，可以改变一切的。关于这个道理，西方不讲东方讲，人家回避我们正视，因为我们是彻底的唯物主义者，我们的传播归根结底是要为人民的利益服务的。
环顾当前我国的传播风气，后面一点似乎更有强调的必要。随着市场经济的发展，社会生活中各类信息传播和经济宣传空前活跃，传播者的策略意识、技巧观念也空前提高。但是传播活动中华而不实甚至弄虚作假的风气也大为滋长。在我们的组织传播和大众传播中，就在这些本该十分严肃而神圣的活动中，强调传播技巧而背离内容的真实性、科学性、正义性的事例不也在与日俱增么？这不仅有违社会主义的传播道德，而且也违背传播活动本身的规律。须知广告也好，公关也好，经济宣传和政治宣传也好，归根结底群众还是要看你是否货真价实、诚实可信，是否确有道理、让人心服，你宣传的东西是否真正符合公众的利益和需要。摆噱头，耍花腔，夸张渲染，耸人听闻，固然也能得逞于一时，但到头来失去民心的还是那种只讲技巧、不讲内容真实的传播者自己。总之，当人们越来越讲究怎样说（How to Say）的时候，笔者要提醒各类传播者、特别是肩负着人民重托的各级公务员和大众传播人员：请经常想想你究竟在说些什么（Say What）。

   
信息传播：what 和how(第3页)

《信息传播：what 和how(第3页)》