当代澳大利亚杂志研究

电视台和杂志之间的相互合作非常盛行。“默多克杂志公司”已经和7频道建立了一个电视杂志栏目——“美化家居与花园”(Better Homes and Gardens)。据报道，他们正联手筹备一个叫“澳洲家庭”的栏目(Australian Family Circle)。⑦媒体、文化与各种行业其实都是相互交叉在一起的。甚至一些大的报纸也开始以杂志的形式开辟了周末副刊。不同媒体之间的界限正变的越来越模糊。

   
当代澳大利亚杂志研究(第2页) 　
由于一些杂志追求为客户服务的宗旨，广告客户的要求和编辑内容之间的区别正在消失。大卫·琼(David Jone)百货公司的杂志DJ可能是此类杂志中的“大腕”，该杂志免费送给顾客，其内容为产品推销加综合文章。该杂志由由国际发行公司孔德·那斯特(Conde Nast)出版，1995年印刷的第一版发行量为360000册，占同期出版杂志发行量排名第七。澳大利亚安塞航空公司(Ansett)的《旅行生活杂志)发行量也很大。⑧另一家百货公司沃尔沃斯(Woolworths)出版的杂志情形也差不多。它的售价为2．50澳元，发行量达到200000册。它被定位为像(妇人时光》和《时尚娱乐》(Vogue Entertaining)一类的流行杂志。⑨在一些妇女杂志上，很多有关时尚的文章经常谈到广告和编辑内容之间缺乏明确的界限。在当今杂志变化发展的趋势之下，这些看法显得有些可笑。
市 场
超市杂志似乎是杂志进入超级市场后产生的合理结果。大多数杂志是仅靠报摊和订阅而销售的。但是，最畅销的那几家杂志——通常是女性和家庭类杂志——都琳琅满目地摆在超市的付款台一侧。在超市售卖的杂志占杂志总发行量的比例尚无明确的统计，但有些杂志的销量肯定能占其总销量的三分之一。为了吸弓旧那些在付款台后面不堪等待的顾客，编者都下了很大的工夫。
论文当代澳大利亚杂志研究(第2页)来自

澳大利亚杂志形成了一个很成熟的市场，它能够很好的满足不同性别、不同年龄、不同兴趣和不同人们的不同需求。性别是分割杂志市场的基础。在澳洲，女士类杂志要远远比男士类杂志成功。
为男士杂志下定义是一件很麻烦的事情。男士杂志可被指为以男性购买者为主体的杂志，不仅包括体育汽车类杂志，也包括《商业评论周刊》一类杂志。据说，《商业评论周刊》读者中女性占三分之一。当然，男士杂志也可指那些色情杂志。其主要内容为裸体和半裸体的女性照片。那些有着高发行量的男士类杂志均为色情杂志。霍兹集团(Horwitsz)的《澳洲小屋》(Australian Penthouse)也有一些和性无关的文章。该集团最近很畅销的另一个杂志《体坛内幕》(1nside Sport)，就经常刊登一些模特和影视明星穿暴露泳装的照片。
一般来说，女人比男人更倾向于阅读和她们有关的女性化杂志。这一类杂志常关注于时尚、美容、保健食品、名人轶事以及家庭问题，除此之外，这些女性杂志的内容都和私人生活有关。事实上，那些名人轶事关注的也都是些名人的私生活。男性杂志和女性杂志全然不同，他们更喜欢阅读有关性、体育、以及新闻和商业的杂志，这些杂志关注的是公众领域。
性别的差异并不适用于像《读者文摘》(Reader’s Digest)或《澳洲邮报》(Australasian Post)这样非常流行的杂志，但是没有任何一种人口统计的要素可以和性别的差异相提并论。在对读者群体的划分方法中，性别差异只是其中一种。女性读者群体还可进行进一步区分，尤其是年龄因素，但是男性杂志很难在兴趣的基础上再进行划分。许多杂志仅仅是依据读者的兴趣来进行定位的，但是读者的兴趣领域也有性别之分：如男士偏爱钓鱼、计算机、棋类，而女士则热衷于家居装饰、保健和艺术。园艺可能是一个不分性别的兴趣领域，适合于所有类别的杂志。另外，年龄也适用于区分一些兴趣领域。
阅读杂志的女性群体的消费习惯很容易勾画；如果收入允许的话，从《洋娃娃》、《女友》到《化妆》(Cosmo)、《克里奥》，以及《她》或《埃丽》都是她们理想的消费对象，如果收入不允许，也可以选择阅读《新闻周刊》(News Weekly)，《妇人时光》(Women’s Day)和《澳大利亚妇女周刊》，它们是最基础的消遣读物。除了上面提到的这些杂志之外，还有一些类别的杂志可供补充，如关于婚礼的杂志等等。重要的是，一个女人在从孩提起到成长为一个成熟的妇女之间的每一个人生阶段，都可以从合适的杂志中获得忠告。性别、年龄和收入是划分杂志类别的三个基本特征。
变 革
传媒学者温楚特(Keith Windschuttle)指出：在最近

《当代澳大利亚杂志研究(第2页)》