媒体网站的品牌建设:一个营销学的思路
来吸引访问，而不是与网民建立长期稳定的的关系。这些现象，都是在将来的网站建设与发展中需要克服的。
以4C's为参照，媒体网站的品牌建设与营销策略体现为如下方面：
1． 消费者需求(consumer wants and need) 网上消费者的需求是什么，这个问题似乎很容易找到答案，在历次CNNIC的调查中，上网看新闻总是位居网民需求的前列。但是，我们不能简单地对这个数据顶礼膜拜，而是要挖掘这个数据的内在含义。
媒体网站的品牌建设:一个营销学的思路(第2页)
首先，人们在网上看新闻与在传统媒体看新闻是否完全一致？ 答案也许是否定的。从"千龙新闻网"的新闻排行榜，我们可以一次次地感觉到，网民的兴趣与我们从书本上学到的理论常常是相偏离的。高居榜首的新闻大多是专业人士不以为然的。这是因为，在网络这种自由环境中，人们本能的、低层次的需求总是会首先暴露出来。与之对应的是，传统媒体不能充分满足这种需求。因此，很多人对网络新闻会有一?"补充性"价值取向，即把网络新闻作为对传统媒体新闻的一种补充。有人曾把新闻媒介的功能描述为"解气、解闷、解惑"，那么在目前这个阶段，人们上网看新闻更多的是为了"解闷"、"解气"，人们更多地愿意接触那些轻松消闲、八卦的新闻，以作为对传统媒体那些重大、严肃新闻的一种补充。这种现象是一种客观存在，不能视而不见。
因此，网络新闻不仅在加工方式和表现方式上与传统媒体新闻有所不同，在新闻本身的选择上也应该与传统媒体新闻有所不同。例如?"新浪"的工作人员对于新闻有一个说法，"凡是能成为网民谈资的内容"就可以成为新闻。这个概括虽然不如教科书上那样准确、科学，但也是非常实用的。
当然，新闻是一种特殊的产品，尊重网络受众的需求不能理解为跟着受众走，也不能停留在低层次的满足上。当人们"解闷"、"解气"够了，"解惑"的需求就会一步一步地凸显。而这也是未来网络新闻的重任。
论文媒体网站的品牌建设:一个营销学的思路(第2页)来自
我们要解决的另一个问题是，新闻是网民的惟一需求吗？
答案当然是否定的。网民还有娱乐需求、消费需求、人际交流需求等。问题是，媒体网站是发挥自己的优势做一种单一产品，还是全面出击，满足人们的多种需求？理论上来说，集中优势兵力做好新闻，以此来形成自己的品牌，是媒体网站的一种方向，但台湾第一家网络原生报纸《明日报》的倒闭，却说明，仅有新闻，网站的前途是没有保证的。
事实上，人们对新闻的消费能力是有限的。一个人在一个网站能看的新闻大概也就10条～20条，停留时间不过十几分钟。如果仅仅依靠这样有限的访问，要维持网站的活力，其难度可想而知。 很多时候，人们不是为了看新闻才去某一个网站，而是为了收发邮件。看新闻可以通过报纸、电视，而收发邮件只能通过网站。看新闻可以去别的网站，而免费邮箱却常常在锁定在一个网站。
既然用户的需求是多样化的，那么媒体网站的产品也就不能单一。并且，要合理地营造出产品之间的"生物链"关系。例如，以免费邮箱、聊天室、BBS吸引人气，以新闻营造声誉，以电子商务来营利。
网站的生物链大同小异，那么特色从何而来？也许有很多途径来营造特色，但这里只提一条，那就是本地化服务。
本地化服务，在很多地方性媒体网站被片面地理解为本地新闻。但很多网站在做本地新闻方面也许比不过本地的传统媒体。这就形成一种尴尬：
本地人看觉得不过瘾，外地人则根本不感兴趣。如果我们真正分析网民的需求，我们会发现，本地化服务除了新闻，还有很多事情可做。例如，提供本地的娱乐、旅游、餐饮、购物等各种信息，并且这些信息一定要直接可用"的。例如，有电影的信息，就应该有与此相关的电影院的信息，什么时候放电影、票价多少等，甚至可以直接提供网上购票。这方面，"美国在线"的"数字化城市"服务给我们提供了一个很好的范例。国内的Ｅ龙网站等也是值得借鉴的。媒体网站拥有良好的社会关系资源，理应把这种资源用到更加深入的本地化服务中来。
2． 消费者愿意付出的成本(cost)
免费风之后，收费风渐渐强劲，一些媒体网站也在跃跃欲试收费新闻"的想法也产生了。但是，如果我们从消费者愿意付出的成本来看，收费新闻至少目前是死路一条。因为从"质"的方面看，网络新闻并不具备收费的资本，不看也没有什么关系。指望深度报道收费更是一厢情愿。
电子邮箱的收费在目前同样是可行性较小，至少是得不偿失。 具有可行性的是收费的专业 《媒体网站的品牌建设:一个营销学的思路(第2页)》
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以4C's为参照，媒体网站的品牌建设与营销策略体现为如下方面：
1． 消费者需求(consumer wants and need) 网上消费者的需求是什么，这个问题似乎很容易找到答案，在历次CNNIC的调查中，上网看新闻总是位居网民需求的前列。但是，我们不能简单地对这个数据顶礼膜拜，而是要挖掘这个数据的内在含义。
媒体网站的品牌建设:一个营销学的思路(第2页)
首先，人们在网上看新闻与在传统媒体看新闻是否完全一致？ 答案也许是否定的。从"千龙新闻网"的新闻排行榜，我们可以一次次地感觉到，网民的兴趣与我们从书本上学到的理论常常是相偏离的。高居榜首的新闻大多是专业人士不以为然的。这是因为，在网络这种自由环境中，人们本能的、低层次的需求总是会首先暴露出来。与之对应的是，传统媒体不能充分满足这种需求。因此，很多人对网络新闻会有一?"补充性"价值取向，即把网络新闻作为对传统媒体新闻的一种补充。有人曾把新闻媒介的功能描述为"解气、解闷、解惑"，那么在目前这个阶段，人们上网看新闻更多的是为了"解闷"、"解气"，人们更多地愿意接触那些轻松消闲、八卦的新闻，以作为对传统媒体那些重大、严肃新闻的一种补充。这种现象是一种客观存在，不能视而不见。
因此，网络新闻不仅在加工方式和表现方式上与传统媒体新闻有所不同，在新闻本身的选择上也应该与传统媒体新闻有所不同。例如?"新浪"的工作人员对于新闻有一个说法，"凡是能成为网民谈资的内容"就可以成为新闻。这个概括虽然不如教科书上那样准确、科学，但也是非常实用的。
当然，新闻是一种特殊的产品，尊重网络受众的需求不能理解为跟着受众走，也不能停留在低层次的满足上。当人们"解闷"、"解气"够了，"解惑"的需求就会一步一步地凸显。而这也是未来网络新闻的重任。
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我们要解决的另一个问题是，新闻是网民的惟一需求吗？
答案当然是否定的。网民还有娱乐需求、消费需求、人际交流需求等。问题是，媒体网站是发挥自己的优势做一种单一产品，还是全面出击，满足人们的多种需求？理论上来说，集中优势兵力做好新闻，以此来形成自己的品牌，是媒体网站的一种方向，但台湾第一家网络原生报纸《明日报》的倒闭，却说明，仅有新闻，网站的前途是没有保证的。
事实上，人们对新闻的消费能力是有限的。一个人在一个网站能看的新闻大概也就10条～20条，停留时间不过十几分钟。如果仅仅依靠这样有限的访问，要维持网站的活力，其难度可想而知。 很多时候，人们不是为了看新闻才去某一个网站，而是为了收发邮件。看新闻可以通过报纸、电视，而收发邮件只能通过网站。看新闻可以去别的网站，而免费邮箱却常常在锁定在一个网站。
既然用户的需求是多样化的，那么媒体网站的产品也就不能单一。并且，要合理地营造出产品之间的"生物链"关系。例如，以免费邮箱、聊天室、BBS吸引人气，以新闻营造声誉，以电子商务来营利。
网站的生物链大同小异，那么特色从何而来？也许有很多途径来营造特色，但这里只提一条，那就是本地化服务。
本地化服务，在很多地方性媒体网站被片面地理解为本地新闻。但很多网站在做本地新闻方面也许比不过本地的传统媒体。这就形成一种尴尬：
本地人看觉得不过瘾，外地人则根本不感兴趣。如果我们真正分析网民的需求，我们会发现，本地化服务除了新闻，还有很多事情可做。例如，提供本地的娱乐、旅游、餐饮、购物等各种信息，并且这些信息一定要直接可用"的。例如，有电影的信息，就应该有与此相关的电影院的信息，什么时候放电影、票价多少等，甚至可以直接提供网上购票。这方面，"美国在线"的"数字化城市"服务给我们提供了一个很好的范例。国内的Ｅ龙网站等也是值得借鉴的。媒体网站拥有良好的社会关系资源，理应把这种资源用到更加深入的本地化服务中来。
2． 消费者愿意付出的成本(cost)
免费风之后，收费风渐渐强劲，一些媒体网站也在跃跃欲试收费新闻"的想法也产生了。但是，如果我们从消费者愿意付出的成本来看，收费新闻至少目前是死路一条。因为从"质"的方面看，网络新闻并不具备收费的资本，不看也没有什么关系。指望深度报道收费更是一厢情愿。
电子邮箱的收费在目前同样是可行性较小，至少是得不偿失。 具有可行性的是收费的专业 《媒体网站的品牌建设:一个营销学的思路(第2页)》
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