电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）
岁以下观众占观众总数的52.7%<，即超过现有观众总数的一半以上。除青年观众外，其他年龄段的观众也有比例不同的分布，其中40--49岁年龄段的观众占26.2%，50-59岁年龄段的观众占11.8%，60岁以上年龄段的观众占7.3%，40岁以上的中老年观众合计为47.3%。对有关样本数据的综合测算表明，目前《北京特快》观众的总体平均年龄为38.7岁，属于较为典型的成年型观众群。
③学历构成：3/4强的观众具有初、高中学历，观众总体的平均受教育程度为高中。
在学历构成上呈“中间高，两头低”的态势、拥有大量中等文化层次的基本观众是《北京特快》现有观众群的一个显著特点：其中，拥有高中学历的观众比例最大，占44.7%，其次是拥有初中学历的观众，占33.3%，两者合计为78.0%，超过《北京特快》现有观众群总数的3/4。而拥有大专、大学本科及以上学历的观众及小学及小学以下学历的观众分别仅占观众总数的8.6%、5.6%和7.8%。如果我们将文化程度按照小学及小学以下＝1,初中=2,高中或中专中技=3,大专=4,大学本科及以上=5赋值计算,《北京特快》观众的总体平均学历水平加权值为2.80,它意味着《北京特快》观众从总体上看拥有高中文化程度。
④职业构成：95%的观众是城里人，其中又以工人为最多。
从观众的职业分类上看，目前《北京特快》观众中绝大多数是居住在北京市区的城里人，其中，数量比例最大的职业类别是各类企业的工人，占31.4%，几乎是现有观众总数的1/3。《北京特快》的“第二观众群”是城市的“白领阶层”，按照其所占比例的大小依次是：企业领导或管理人员（占8.6%）、公司职员（占7.1%）、教科文卫人员（占5.5%）、党政机关干部（占4.3%）以及军人武警公安（占1.2%），这些观众合计占26.7%<。《北京特快》的“第三观众群”是主要从事城市商业流通的商业服务业人员（占7.5%）和私营或个体劳动者（占5.1%）,两者合计为12.6%。《北京特快》的“第四观众群”是在校学生，其中，初高中学生占8.2%，高校学生占0.4%。此外，在《北京特快》的观众中还有一些来自于其他界别的人士，如农民观众占4.7%，离退休人员占14.5%。
⑤收入构成：《北京特快》观众的人均月收入为655.2元，与目前北京市居民的人均收入水平大体持平。
电视节目观众群的总体收入水平不仅是标志节目社会定位的基本指标，而且，它也是标志其所拥有的观众群具有多大潜在消费能力的重要指标。在市场经济条件下，后者的特殊意义在于它是吸引广告商投资与否的重要参考，而广告费的注入强度的大小则是电视节目实现良性运转所必不可少的重要资金来源。
本次调查表明，《北京特快》观众群的总体平均收入与目前北京市居民的人均收入水平及其分布极为近似：其中，除12.1%的人为无收入者外，收入小于400<元者占16.0%<，收入在401-800<元之间者占37.4%<，收入在801-1200<元之间者占21.4%<，收入在1200<元以上者占13.2%<。总的看，《北京特快》观众的人均月收入的构成呈“中间高，两头低”的正态分布。经综合测算，《北京特快》观众的总体人均月收入为655.2元，与本市城镇居民的1997<年上半年的人均收入水平大体持平（据北京市统计局近期公布的数字[8]，1997年1-6月我市城镇居民的人均收入为3911.4元，折合成人均月收入为651.9元）。
⑥认识我们的观众：《北京特快》“标准观众”的基本特征
通过对《北京特快》现有观众群构成的分析，我们可以根据《北京特快》现有观众群构成的主要特征（参见表6），为目前《北京特快》的“标准观众”画一幅素描：他是一个男性观众，年龄约37、8岁，具有高中文化程度，属于收入一般、比较成熟、关心经济现象和社会生活的城里人。这就是我们为之服务的观众的基本“长相”。我们目前的节目模式和节目风格的所谓影响力、吸引力主要表现为对这类观众的影响力和吸引力。
应该说，有了这幅“素描”，既可以帮助我们每时每刻在有明确对象感的情况下组织和制作自己的节目，同时我们也可以从这幅“素描”中找出与自己所追求的“目标观众”之间的差别，以便通过自己的调整和改变来吸引那部分我们本来想要吸引但实际上尚未吸引的人们成为自己真正的观众。
表6 《北京特快》观众的基本构成
性别 男 55.8% 年 龄 小于20岁 10.6%
女 44.2% 20-29岁 12.6%
《电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）(第10页)》
本文链接地址：http://www.oyaya.net/fanwen/view/151369.html
③学历构成：3/4强的观众具有初、高中学历，观众总体的平均受教育程度为高中。
在学历构成上呈“中间高，两头低”的态势、拥有大量中等文化层次的基本观众是《北京特快》现有观众群的一个显著特点：其中，拥有高中学历的观众比例最大，占44.7%，其次是拥有初中学历的观众，占33.3%，两者合计为78.0%，超过《北京特快》现有观众群总数的3/4。而拥有大专、大学本科及以上学历的观众及小学及小学以下学历的观众分别仅占观众总数的8.6%、5.6%和7.8%。如果我们将文化程度按照小学及小学以下＝1,初中=2,高中或中专中技=3,大专=4,大学本科及以上=5赋值计算,《北京特快》观众的总体平均学历水平加权值为2.80,它意味着《北京特快》观众从总体上看拥有高中文化程度。
④职业构成：95%的观众是城里人，其中又以工人为最多。
从观众的职业分类上看，目前《北京特快》观众中绝大多数是居住在北京市区的城里人，其中，数量比例最大的职业类别是各类企业的工人，占31.4%，几乎是现有观众总数的1/3。《北京特快》的“第二观众群”是城市的“白领阶层”，按照其所占比例的大小依次是：企业领导或管理人员（占8.6%）、公司职员（占7.1%）、教科文卫人员（占5.5%）、党政机关干部（占4.3%）以及军人武警公安（占1.2%），这些观众合计占26.7%<。《北京特快》的“第三观众群”是主要从事城市商业流通的商业服务业人员（占7.5%）和私营或个体劳动者（占5.1%）,两者合计为12.6%。《北京特快》的“第四观众群”是在校学生，其中，初高中学生占8.2%，高校学生占0.4%。此外，在《北京特快》的观众中还有一些来自于其他界别的人士，如农民观众占4.7%，离退休人员占14.5%。
⑤收入构成：《北京特快》观众的人均月收入为655.2元，与目前北京市居民的人均收入水平大体持平。
电视节目观众群的总体收入水平不仅是标志节目社会定位的基本指标，而且，它也是标志其所拥有的观众群具有多大潜在消费能力的重要指标。在市场经济条件下，后者的特殊意义在于它是吸引广告商投资与否的重要参考，而广告费的注入强度的大小则是电视节目实现良性运转所必不可少的重要资金来源。
本次调查表明，《北京特快》观众群的总体平均收入与目前北京市居民的人均收入水平及其分布极为近似：其中，除12.1%的人为无收入者外，收入小于400<元者占16.0%<，收入在401-800<元之间者占37.4%<，收入在801-1200<元之间者占21.4%<，收入在1200<元以上者占13.2%<。总的看，《北京特快》观众的人均月收入的构成呈“中间高，两头低”的正态分布。经综合测算，《北京特快》观众的总体人均月收入为655.2元，与本市城镇居民的1997<年上半年的人均收入水平大体持平（据北京市统计局近期公布的数字[8]，1997年1-6月我市城镇居民的人均收入为3911.4元，折合成人均月收入为651.9元）。
⑥认识我们的观众：《北京特快》“标准观众”的基本特征
通过对《北京特快》现有观众群构成的分析，我们可以根据《北京特快》现有观众群构成的主要特征（参见表6），为目前《北京特快》的“标准观众”画一幅素描：他是一个男性观众，年龄约37、8岁，具有高中文化程度，属于收入一般、比较成熟、关心经济现象和社会生活的城里人。这就是我们为之服务的观众的基本“长相”。我们目前的节目模式和节目风格的所谓影响力、吸引力主要表现为对这类观众的影响力和吸引力。
应该说，有了这幅“素描”，既可以帮助我们每时每刻在有明确对象感的情况下组织和制作自己的节目，同时我们也可以从这幅“素描”中找出与自己所追求的“目标观众”之间的差别，以便通过自己的调整和改变来吸引那部分我们本来想要吸引但实际上尚未吸引的人们成为自己真正的观众。
表6 《北京特快》观众的基本构成
性别 男 55.8% 年 龄 小于20岁 10.6%
女 44.2% 20-29岁 12.6%
《电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）(第10页)》
★读了本文的人也读了：