电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）

，这两类居民均有约50%左右的人经常收看《北京特快》；相比较而言，低学历的北京人或高学历的北京人对《北京特快》的接触稳定率均不算高：小学及以下文化程度的北京人经常收看《北京特快》的仅占这类居民的27.7%，而大专或大学本科及以上文化程度的北京人经常收看《北京特快》的也分别仅占这两类居民的45.5%和36.0%。如果说，《北京特快》对低学历者的吸纳稳定率低还可以用这部分北京人对此类信息的需求十分有限来解释，那么，面对高学历的北京人的一定程度上的“漠视”，恐怕需要从它本身找一找原因了。
④从职业分布上看，《北京特快》最吸引“蓝领阶层”的北京人收看，其次是“白领阶层”的北京人，而对农民、离退休人员等的吸引度最低。
数据分析表明，目前的《北京特快》最吸引北京居民中的“蓝领阶层”的人士收看，收视频度最高的是：商业服务业人员（稳定观众占55.4%），其次是军人武警公安（稳定观众占53.4%），再次是私营和个体劳动者（稳定观众占50.9%）及各类企业的工人（稳定观众占49.4%）。《北京特快》对属于“白领阶层”的北京人的吸引度居中：党政机关干部中有48.4%的人经常收看《北京特快》，企业领导和管理人员中有47.4%的人经常收看《北京特快》，教科文卫人员中有43.3%的人经常收看《北京特快》，公司职员中有42.2%的人经常收看《北京特快》。此外，《北京特快》对在校学生的吸引度也不低：初高中学生有51.4%的人经常收看《北京特快》，高校学生中有43.1%的人经常收看《北京特快》。相比较而言，农民、离退休人员和其他社会人员对《北京特快》的兴趣程度不太高：农民经常收看《北京特快》的仅占33.5%，离退休人员和其他社会人员经常收看《北京特快》的也分别仅占这两类居民的34.6%和37.8%。显然，《北京特快》比较对城市劳动者阶层尤其是体力劳动者阶层低学历者的“胃口”，而对管理者阶层或城市脑力劳动者阶层还多少有那么一点“隔膜”。

   
　
⑤从收入分布上看，越“有钱”的北京人越收看《北京特快》。
对《北京特快》观众的收入分布的分析显示，其收视频度与北京人的收入程度呈正相关：收入越高的北京人越多地收看《北京特快》，而收入水平越低的北京人则相对较少收看《北京特快》。调查数据表明，无收入者的稳定收视率最低其稳定观众仅占这类居民的41.1%，而收入在1200元以上的高收入者收看《北京特快》稳定率最高，他们中有53.1%的人收看《北京特快》。其他收入的北京人收看《北京特快》的频度与他们的收入水平的高低相关，由低到高处于这两类人员之间。因此，同样明显的是，《北京特快》对于口袋里有一点宽裕钱的北京人是有吸引力的。
⑥一点结论：《北京特快》这个为正在富裕起来的大众所青睐的“经济快餐”还须在节目品位和文化含量上“加点油”。
通过《北京特快》观众的社会分布分析，我们可以明显感到，这种为收入渐丰的绝大多数中等文化程度的都市里的年轻人所钟爱的经济类电视节目，用一句话来形容，就是《北京特快》是正在富裕起来的大众所青睐的“经济快餐”。如果从观众的社会分布分析来客观地理解该节目目前的社会定位状况，可以分两方面看：一方面，作为一个普及型的经济类电视节目，它目前的定位是成功的──大体上达到了为大多数北京人所喜闻乐见的层次；但另一方面，作为一个有思想追求的经济类电视节目，它目前的节目品位和文化含量还有待进一步提高和改造──关于这一点，我们可以从“白领人士”、高学历层次的北京人对节目的某种保留便可以明显看出。

表7 《北京特快》观众在北京市各类居民中的分布
  指标类别 稳定观众 非稳定观众 非观众

性别 男 47.5% 26.8% 25.7%

女 42.6% 32.5% 24.9%

年 龄 小于20岁 51.9% 33.1% 15.0%

20-29岁 51.8% 29.3% 18.9%

30-39岁 50.7% 29.9% 19.4%

40-49岁 48.8% 28.5% 22.7%

50-59岁 43.0% 28.5% 28.5%

60岁及以上 35.6% 28.7% 35.7%

《电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）(第12页)》