电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）

学 历 小学及以下 27.7% 27.0% 45.3%

初中 50.5% 25.6% 23.9%

高中、中专或中技 49.0% 30.8% 20.2%

大专 45.5% 33.0% 21.5%

大学本科及以上 36.0% 38.2% 25.8%

社
会 身 份 工人 49.4% 25.0% 25.6%

商业服务业人员 55.4% 31.5% 13.1%

公司职员 42.2% 38.2% 19.6%

企业领导或管理人员 47.4% 29.4% 23.2%

党政机关干部 48.4% 26.8% 24.8%

教科文卫人员 43.3% 34.6% 22.1%

军人、武警、公安 53.4% 23.3% 23.3%

高校学生 43.1% 36.2% 20.7%

初高中学生 51.4% 32.6% 16.0%

农民 33.5% 47.5% 19.0%

私营或个体劳动者 50.9% 21.6% 27.5%


   
　
离退休人员 34.6% 28.6% 36.8%

其他人员 37.8% 38.0% 24.2%

月收入 无收入 41.1% 28.9% 30.0%

小于400元 44.0% 30.9% 25.2%

401-800元 44.3% 29.7% 26.0%

801-1200元 46.6% 28.6% 24.8%

1200元以上 53.1% 30.7% 16.2%
[1] 这里所谓的“基本观众的比例”=“几乎每期都看”的比例+1/2“大部分收看了”的观众比例。[2] 由于本项调查是关于“北京特快”的专项调查，根据以往的调查经验，调查的“背景效应”会造成大约正向评价数据的相对20%的“夸张”性误差。据此，本次调查对“北京特快”的收视率及有关的调查指标进行了缩减数据相对值20%的技术性的修正，以便使其更接近客观真实。[3] 中选指数=该项实际中选率÷每项平均中选概率。在本项测算中，每项平均中选概率=3÷11=27.3%。[4] 本表各节目的肯定度指数系由各节目在每一特色评价中赢得被调查者“首选”、“二选”、“三选”的百分比乘以相应的权数（“首选”=3；“二选”=2；“三选”=1）所得；综合指数是根据各节目的肯定度指数在12项特色评价方面所得的评价指数的累加值。[5] 本表中“北京特快”的数据已做相对缩小20%的技术处理，以便消除因调查的“背景效应”所产生的正向夸张作用。[6] 以86.4%接触过《北京特快》的北京居民为基数得出，下同。[7] 本次调查将《北京特快》观众定义为“几乎每期都看”和“大部分都看”的稳定型观众。[8] 引自《北京青年报》1997年7月10日第二版

   

《电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）(第13页)》