电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）
的比例为北京地区居民总数的25.0%，如果加上39.0%的“大部分收看了”（本次调查将其定义为每周收看2-5次）的经常性观众，其在北京地区的基本观众的比例[1]<约占居民总数的44.5%，即约423万人口。此外，还有37.2%的人“收看过几期”（本次调查将其定义为每周收看1次或更少）。
电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）(第3页)
②“东方时空”位居第二。其“几乎每期都看”的比例占北京地区居民总数的18.4%，“大部分收看了”的人数比例为39.0%。它在北京地区的基本观众约为北京居民总数的36.0%。
③“今日话题”和“北京特快”成为北京电视台新闻类节目的主打品牌。这两个节目“几乎每期都看”的比例均为北京地区居民总数的19.5%[2]，而“大部分收看了”的人数比例“今日话题”为30.5%，“北京特快”为25.7%。照此推算，“今日话题”在北京居民中的基本观众比例为34.8%，约合330万人口；而“北京特快”为32.4%，约合308万人口。
④其他5个节目也各有规模不等的观众群。按照拥有观众群规模的大小依次是：“点点工作室”（拥有的基本观众比例为27.7%）、“新闻调查”（拥有的基本观众比例为24.0%）、“每日观察”（拥有的基本观众比例为20.6%）、“经济半小时”（拥有的基本观众比例为18.7%）、“生活”（拥有的基本观众比例为16.7%）。
表2 北京居民接触中央电视台和北京电视台的9种主要新闻类节目的情况
几乎每一期都收看 大部分收看了 收看过几期 基本上没收看 收视指数 指数意义
东方时空 18.4% 35.2% 37.2% 9.1% 2.63 “大部分收看了”
焦点访谈 25.0% 39.0% 29.9% 6.1% 2.83 “大部分收看了”
经济半小时 7.6% 22.2% 42.2% 26.0% 2.11 “收看过几期”
新闻调查 12.1% 23.7% 37.8% 26.4% 2.22 “收看过几期”
生活 6.1% 21.1% 42.9% 29.9% 2.04 “收看过几期”
北京特快 19.5% 25.7% 28.9% 25.9% 2.39 “收看过几期”
点点工作室 15.3% 24.8% 36.6% 23.3% 2.32 “收看过几期”
每日观察 9.4% 22.4% 39.4% 28.8% 2.12 “收看过几期”
今日话题 19.5% 30.5% 35.7% 14.4% 2.55 “大部分收看了”
3、什么样的新闻节目最受青睐？本次调查表明，“贴近百姓生活实际”、“报道客观公正”、“勇于针砭时弊”是现阶段北京居民衡量一个电视新闻类节目是否称得上“最好”的主要标准。
应该说，一个电视节目能否赢得观众的青睐，每个时期人们的衡量标准并不是一成不变的。但其中的一个具有恒常性的规律是：社会的信息流通中什么东西（或特质）在社会的需求与实际的供给之间越出现一种短缺性的矛盾和现象，则这种短缺的东西（或特质）就越会成为人们追逐和渴望的对象。所以，对衡量电视新闻节目好坏的民意标准的研究，实际上是对现时态下的电视新闻流通领域短缺“物质”和“品质”的探究和考察。本次调查列举了电视新闻类节目所应当或可能具有的11种特质，请被访者从中选择不多于3项特质作为自己衡量一个新闻类节目是否最好的标准。按照统计学的原理和本次调查测算的规定，我们将中选指数[3]<高于1.0者称之为“主要衡量标准”；中选指数介于1.0-0.50之间者称之为“次要衡量标准”；中选指数低于0.50者称之为“参考衡量标准”。调查数据显示：(参见表3)
①现阶段北京居民衡量一个电视新闻类节目是否称得上“最好”的主要判别标准依其所获得的中选率顺次是：“贴近百姓生活实际”（78.4%）、“ 《电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）(第3页)》
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电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）(第3页)
②“东方时空”位居第二。其“几乎每期都看”的比例占北京地区居民总数的18.4%，“大部分收看了”的人数比例为39.0%。它在北京地区的基本观众约为北京居民总数的36.0%。
③“今日话题”和“北京特快”成为北京电视台新闻类节目的主打品牌。这两个节目“几乎每期都看”的比例均为北京地区居民总数的19.5%[2]，而“大部分收看了”的人数比例“今日话题”为30.5%，“北京特快”为25.7%。照此推算，“今日话题”在北京居民中的基本观众比例为34.8%，约合330万人口；而“北京特快”为32.4%，约合308万人口。
④其他5个节目也各有规模不等的观众群。按照拥有观众群规模的大小依次是：“点点工作室”（拥有的基本观众比例为27.7%）、“新闻调查”（拥有的基本观众比例为24.0%）、“每日观察”（拥有的基本观众比例为20.6%）、“经济半小时”（拥有的基本观众比例为18.7%）、“生活”（拥有的基本观众比例为16.7%）。
表2 北京居民接触中央电视台和北京电视台的9种主要新闻类节目的情况
几乎每一期都收看 大部分收看了 收看过几期 基本上没收看 收视指数 指数意义
东方时空 18.4% 35.2% 37.2% 9.1% 2.63 “大部分收看了”
焦点访谈 25.0% 39.0% 29.9% 6.1% 2.83 “大部分收看了”
经济半小时 7.6% 22.2% 42.2% 26.0% 2.11 “收看过几期”
新闻调查 12.1% 23.7% 37.8% 26.4% 2.22 “收看过几期”
生活 6.1% 21.1% 42.9% 29.9% 2.04 “收看过几期”
北京特快 19.5% 25.7% 28.9% 25.9% 2.39 “收看过几期”
点点工作室 15.3% 24.8% 36.6% 23.3% 2.32 “收看过几期”
每日观察 9.4% 22.4% 39.4% 28.8% 2.12 “收看过几期”
今日话题 19.5% 30.5% 35.7% 14.4% 2.55 “大部分收看了”
3、什么样的新闻节目最受青睐？本次调查表明，“贴近百姓生活实际”、“报道客观公正”、“勇于针砭时弊”是现阶段北京居民衡量一个电视新闻类节目是否称得上“最好”的主要标准。
应该说，一个电视节目能否赢得观众的青睐，每个时期人们的衡量标准并不是一成不变的。但其中的一个具有恒常性的规律是：社会的信息流通中什么东西（或特质）在社会的需求与实际的供给之间越出现一种短缺性的矛盾和现象，则这种短缺的东西（或特质）就越会成为人们追逐和渴望的对象。所以，对衡量电视新闻节目好坏的民意标准的研究，实际上是对现时态下的电视新闻流通领域短缺“物质”和“品质”的探究和考察。本次调查列举了电视新闻类节目所应当或可能具有的11种特质，请被访者从中选择不多于3项特质作为自己衡量一个新闻类节目是否最好的标准。按照统计学的原理和本次调查测算的规定，我们将中选指数[3]<高于1.0者称之为“主要衡量标准”；中选指数介于1.0-0.50之间者称之为“次要衡量标准”；中选指数低于0.50者称之为“参考衡量标准”。调查数据显示：(参见表3)
①现阶段北京居民衡量一个电视新闻类节目是否称得上“最好”的主要判别标准依其所获得的中选率顺次是：“贴近百姓生活实际”（78.4%）、“ 《电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）(第3页)》
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