电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）

报道客观公正”（51.9%）、“勇于针砭时弊”（45.8%）。
②现阶段北京居民衡量一个电视新闻类节目是否称得上“最好”的次要判别标准依其所获得的中选率顺次是：“体现党和政府的要求”（25.1%）、“思想深刻，有独到见解”（22.9%）、“时效性强”（21.0%）、“内容丰富，信息量大”（15.5%）。

   
电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）(第4页) 　
③现阶段北京居民衡量一个电视新闻类节目是否称得上“最好”的参考性判别标准依其所获得的中选率顺次是：“主持人风格形象好”（12.0%）、“风格创新程度高”（4.2%）、“画面生动，可视性强”（3.6%）、“讲求包装和形式”（2.3%）。
从以上调查结果可以明显看出：现阶段北京人的“受众本位意识”及对新闻媒介履行其“社会守望者”角色的要求已相当强烈：一方面，要求包括电视在内的传播媒介充分顾注自己的生活实际，要求其传播价值取向向着与自己有关、对自己有用的方向倾斜。另一方面，要求传播媒介以一种客观、公正的方式报道事实、叙述观点，并充分发挥其舆论监督的职能，针砭时弊，匡扶正义。毫无疑问，谁若能在上述内容或形式所指涉（表现为一种相对于社会需求的传播领域的“短缺”）的范围内为人们提供一种高质量的满足，谁便能在激烈的传播竞争中事半功倍地取得竞争的优势。
表3 现阶段北京居民对一个新闻类节目是否称得上“最好”的主要衡量标准（最多选三项）
衡量标准 中选率 中选指数 衡量标准 中选率 中选指数

贴近百姓生活实际 78.4% 2.87 内容丰富，信息量大 15.5% 0.57


报道客观、公正 51.9% 1.90 主持人风格形象好 12.0% 0.44

勇于针砭时弊 45.8% 1.68 风格创新程度高 4.2% 0.15

体现党和政府的要求 25.1% 0.92 画面生动，可视性强 3.6% 0.13

思想深刻，有独到见解 22.9% 0.84 讲求包装和形式 2.3% 0.08

时效性强 21.0% 0.77

4、北京地区9种主要电视新闻类节目的特色和质量如何？本次调查显示，目前在北京居民心目中，风格特色的内涵最为丰富和质量最好的前三位的电视节目依次是：中央电视台的“焦点访谈”、中央电视台的“东方时空”、北京电视台的“北京特快”。
市场竞争是一种比较级上的竞争。在适需对路的前提下，宠爱有个性、有特色的事物是市场的天性。在这种竞争中，一个电视节目的生存质量是与它的特色有无及其多少紧密地联系在一起的。没有特色的节目往往意味着失去了其在收视市场上存在的理由。举凡电视节目的大家或新秀，不管其凝聚观众的具体形式有多少不同，其共同点都是瞄准了收视市场上的空档或薄弱环节，提供一种别人没有想到或无法替代的、人们又十分需要和欢迎的有特色的传播产品。电视节目在收视市场上成功“定位”的秘诀在于，始终把自己看作是整个社会传播网络中的一份子，抓住机会，专注于为社会提供自己所擅长的、比其他传播竞争者更优的传播产品（即所谓“人无我有，人有我优；长人之所短，略人之所长”），确保自己在竞争中以其不可替代的特色而立于不败之地。毫无疑问，就象“大自然悦人心目的千变万化”一样，构成节目特色和风格的内涵也是极其丰富多彩的。本次调查从构成收视价值的十个主要方面设题，将节目的特色和风格具体分解为“最能体现党和政府要求”、“最能贴近百姓实际需要”、“主持人主持风格最好”、“在节目形式和包装方面做得最好”、“在针砭时弊方面做得最好”、“在客观、公正方面最好”、“思想深刻、常有独到见解”、“最能发挥电视特点”、“时效性最强”等九个具体方面以及“使人感到最有收益”、“观众最喜欢”、“总体质量最好”这三个价值、情感和理性的总体评价方面，请被访者分别就每一评价方面从北京地区9种主要的电视新闻类节目中选出“第一”、“第二”和“第三”来。调查结果如下：（详见表4、表5）
1、北京居民认为自己“最喜欢”的节目依次是：①“焦点访谈”；②“东方时空”；③“北京特快”；④“经济半小时”；⑤“今日话题”；

《电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）(第4页)》