电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）
很大的改进余地。
接触方式是表征一个节目凝聚其观众的稳定性的重要指标，进而言之，它也是表征一个节目质量稳定性的重要指标。本次调查的结果在这方面为《北京特快》亮起了“黄灯”。调查显示：在人们与《北京特快》的接触方式中，第一位的是“时断时续地看”（占北京居民的56.4%，也即《特快》观众的65.3%），其次才是“一直坚持收看”（占北京居民的23.6%，也即《特快》观众的27.3%），还有一些人“起初看过一段时间，现在不看了”（占北京居民的3.7%）或“中间停过一段时间，现在又看了”（占北京居民的2.9%）。在现有的观众中竟有高达2/3的人以断续方式接触节目，这不能不引起我们的极大注意。自然，节目受主客观因素的影响，不可能个个“叫座”，但如此之大的观众比例在看与不看之间游离，这显然是我们在节目质量的稳定性方面有较大的波动，进而影响到观众收视行为的稳定性。这应该视为本次调查为此亮起的“黄灯”。
④有人为什么不看《北京特快》：一是人们现在“太忙”，二是“节目播出时间不合适”。虽然这两条看似无关节目本身，但其实是大有文章可做的。
调查数据显示，从来不看或过去曾经看过但现在不看《北京特快》的人大约占北京市居民的近两成。那么，这部分人为什么不看《北京特快》这个节目呢？本次调查表明，原因虽然多种多样，但除了13.5%的人是因为“平时很少看电视”外，最主要的原因有两条：一是“工作太忙或事情太多，没机会收看”（占29.6%）；二是“想看，但节目播出的时间对我不合适”（占26.8%）。这两条原因看似与节目本身的质量风格无关，但其实是大有文章可做的。首先，“忙”是当前人们生存状态的一个普遍特征，但是无论人们多忙，他们总会有时间去做自己觉得“值得”去做的事情。因此，在“忙”成为社会生活的普遍特征的情况下，做与不做，看与不看，想与不想，统统取决于人们对有关事宜的价值排列，认为“值得”的事情，再忙也会去做；而对于价值估价不高的事宜，则才会以“忙”作为其不做、不看、不想的托词。再看节目的播出时间，尽管进入“黄金时段”播出要取决于全台节目安排的统筹考虑，但即使在非“黄金时段”，只要我们善于根据各类社会成员作息时间的差异，巧妙地安排有针对性的播出，非“黄金时段”也能在一点程度上取得近似于“黄金时段”的良好效果。如果我们再联系到不看《北京特快》这个节目的其他一些原因，如：有人是因为“对此类节目没什么兴趣“（占8.0%），有人是因为“别的台有比《北京特快》更精彩的节目”（占7.0%），以及“《北京特快》不如过去精彩了”（占2.9%），我们便可以深刻地感受到，“事在人为”和“不进则退”这八个字的分量。顺便指出，报纸与电视的竞争，尽管人们在理论上嚷嚷得很凶，但事实上，至少对《北京特快》节目来说，现在还构不成“威胁”，因为就现状而言，仅仅有0.8%的人是因为“主要从报纸上获得与《北京特快》相类似的信息”而不看《北京特快》，数量可以说是微乎其微。
2、什么人在收看《北京特快》：《北京特快》观众的基本构成及特点素描
观众是一个电视节目的另一个自我。观众群的构成特点直接反映着电视节目自身的传播特点和价值取向。每一个电视节目都会因其价值定位、节目风格、节目质量以及它对社会和观众需求反应的敏锐程度的不同而拥有性质、特点各不相同的观众群。观众群的基本构成及其特点不仅是检验一个电视节目在收视消费市场上“占位”状况的基本指标，而且也是衡量竞争、发展能力的指标之一。因此，了解一个电视节目的观众构成，不仅可以使我们有针对性地组织、策划节目，将最为适合的精神食粮提供给观众，而且，<也可以使我们明确自己在大众传播网络中实际所处的位置，找到与理想位置之间的差距，为进一步的竞争和发展起到定向和定位的作用。本次调查分别从性别、年龄、文化程度、职业状况及收入水平等方面详细考察了《北京特快》观众[7]<群的构成及其特点，结果发现：
①性别构成：男多于女。
调查数据显示，《北京特快》节目的男性观众多于女性观众，在男女性别的构成比上男性观众高于女性观众约11.6个百分点：男性观众占观众总数的55.8%，女性观众则为44.2%。男女观众的性别比为（以女性为100）：100:126。这表明，《北京特快》是一个以男性观众为主的电视节目。
②年龄构成：超过半数以上的观众为40岁以下的青年观众，观众总体的平均年龄为38.7岁。
从年龄构成上看，目前的《北京特快》是一个以青年观众为主、适合各个年龄段的人收看的电视节目。观众构成比例最高的是30--39岁年龄段的观众，占目前观众总数的29.5%；如果加上占12.6%的20-29岁年龄段的观众和10.6%的20岁以下的观众，则40 《电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）(第9页)》
本文链接地址：http://www.oyaya.net/fanwen/view/151369.html
接触方式是表征一个节目凝聚其观众的稳定性的重要指标，进而言之，它也是表征一个节目质量稳定性的重要指标。本次调查的结果在这方面为《北京特快》亮起了“黄灯”。调查显示：在人们与《北京特快》的接触方式中，第一位的是“时断时续地看”（占北京居民的56.4%，也即《特快》观众的65.3%），其次才是“一直坚持收看”（占北京居民的23.6%，也即《特快》观众的27.3%），还有一些人“起初看过一段时间，现在不看了”（占北京居民的3.7%）或“中间停过一段时间，现在又看了”（占北京居民的2.9%）。在现有的观众中竟有高达2/3的人以断续方式接触节目，这不能不引起我们的极大注意。自然，节目受主客观因素的影响，不可能个个“叫座”，但如此之大的观众比例在看与不看之间游离，这显然是我们在节目质量的稳定性方面有较大的波动，进而影响到观众收视行为的稳定性。这应该视为本次调查为此亮起的“黄灯”。
④有人为什么不看《北京特快》：一是人们现在“太忙”，二是“节目播出时间不合适”。虽然这两条看似无关节目本身，但其实是大有文章可做的。
调查数据显示，从来不看或过去曾经看过但现在不看《北京特快》的人大约占北京市居民的近两成。那么，这部分人为什么不看《北京特快》这个节目呢？本次调查表明，原因虽然多种多样，但除了13.5%的人是因为“平时很少看电视”外，最主要的原因有两条：一是“工作太忙或事情太多，没机会收看”（占29.6%）；二是“想看，但节目播出的时间对我不合适”（占26.8%）。这两条原因看似与节目本身的质量风格无关，但其实是大有文章可做的。首先，“忙”是当前人们生存状态的一个普遍特征，但是无论人们多忙，他们总会有时间去做自己觉得“值得”去做的事情。因此，在“忙”成为社会生活的普遍特征的情况下，做与不做，看与不看，想与不想，统统取决于人们对有关事宜的价值排列，认为“值得”的事情，再忙也会去做；而对于价值估价不高的事宜，则才会以“忙”作为其不做、不看、不想的托词。再看节目的播出时间，尽管进入“黄金时段”播出要取决于全台节目安排的统筹考虑，但即使在非“黄金时段”，只要我们善于根据各类社会成员作息时间的差异，巧妙地安排有针对性的播出，非“黄金时段”也能在一点程度上取得近似于“黄金时段”的良好效果。如果我们再联系到不看《北京特快》这个节目的其他一些原因，如：有人是因为“对此类节目没什么兴趣“（占8.0%），有人是因为“别的台有比《北京特快》更精彩的节目”（占7.0%），以及“《北京特快》不如过去精彩了”（占2.9%），我们便可以深刻地感受到，“事在人为”和“不进则退”这八个字的分量。顺便指出，报纸与电视的竞争，尽管人们在理论上嚷嚷得很凶，但事实上，至少对《北京特快》节目来说，现在还构不成“威胁”，因为就现状而言，仅仅有0.8%的人是因为“主要从报纸上获得与《北京特快》相类似的信息”而不看《北京特快》，数量可以说是微乎其微。
2、什么人在收看《北京特快》：《北京特快》观众的基本构成及特点素描
观众是一个电视节目的另一个自我。观众群的构成特点直接反映着电视节目自身的传播特点和价值取向。每一个电视节目都会因其价值定位、节目风格、节目质量以及它对社会和观众需求反应的敏锐程度的不同而拥有性质、特点各不相同的观众群。观众群的基本构成及其特点不仅是检验一个电视节目在收视消费市场上“占位”状况的基本指标，而且也是衡量竞争、发展能力的指标之一。因此，了解一个电视节目的观众构成，不仅可以使我们有针对性地组织、策划节目，将最为适合的精神食粮提供给观众，而且，<也可以使我们明确自己在大众传播网络中实际所处的位置，找到与理想位置之间的差距，为进一步的竞争和发展起到定向和定位的作用。本次调查分别从性别、年龄、文化程度、职业状况及收入水平等方面详细考察了《北京特快》观众[7]<群的构成及其特点，结果发现：
①性别构成：男多于女。
调查数据显示，《北京特快》节目的男性观众多于女性观众，在男女性别的构成比上男性观众高于女性观众约11.6个百分点：男性观众占观众总数的55.8%，女性观众则为44.2%。男女观众的性别比为（以女性为100）：100:126。这表明，《北京特快》是一个以男性观众为主的电视节目。
②年龄构成：超过半数以上的观众为40岁以下的青年观众，观众总体的平均年龄为38.7岁。
从年龄构成上看，目前的《北京特快》是一个以青年观众为主、适合各个年龄段的人收看的电视节目。观众构成比例最高的是30--39岁年龄段的观众，占目前观众总数的29.5%；如果加上占12.6%的20-29岁年龄段的观众和10.6%的20岁以下的观众，则40 《电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）(第9页)》
★读了本文的人也读了：