企业家形象的媒体再现

本文的样本选取锁定两份经济类报纸——《21世纪经济报道》和《经济日报》。《21世纪经济报道》是南方日报集团的子报之一，虽然时间短，但却凭借着南方报业集团成熟的市场运作和注重事实的报道方式，很快在众多财经类媒体中占据了一席之地，且大有引领经济报道潮流的趋势；而《经济日报》作为一份老牌的中央级的经济类报纸，虽已江河日下，但它作为一份中央级的党报，影响和作用不容忽视。本文将分别分析这两份报纸所塑造的企业家神话，并对两者进行比较。

   
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《21世纪经济报道》是周报，正常情况下每期40版；《经济日报》是日报，正常情况下每期16版。为了便于比较，本文以版面为单位选取样本。《21世纪经济报道》选取二零零二年一月到六月为样本，《经济日报》则选取二零零二年三到四月各期为样本，总计均约1000版。
《21世纪经济报道》中和企业家有关的报道主要可以分为人物类、事件类两种。其中，人物类报道即以某一位企业家为主角的人物访谈、人物特写；事件类报道则是指整篇报道以报道事件为目的，但其中包含对企业家形象的描述、介绍。本文在选取样本时略去了将企业家作为一般消息来源的报道。按上述条件，共选取报道82篇。
《经济日报》中涉及到企业家的报道不多，共有报道48篇。它们分布于报纸的各个专栏，有“新儒商佳话”（以企业家为主角的人物报道）、“企业家心声”（企业家撰写的文章）、“人与资本相逢 便生出故事无数”（主要是以民营企业家为主的人物报道）。此外，“企业形象”专栏中的每一篇文章也都花了不少力气介绍该企业的“领头人”。在一些日常的事件报道（如“两会报道”）中，也会见到企业家们的身影。

四、研究方法及效度评估
（一）研究方法

语言学和符号学为我们提供了观察问题的角度，但没有提供固定的研究框架。本文的研究将以质化的文本分析为主，同时，适当运用一些量化的方法。具体而言，将分以下三个步骤实施：
1、符号解读与结构提取
神话是符号的集合。它不是个别的字、词，而是一整篇文章或者数篇文章的集合。因此，将会涉及到三重所指：
单个的字、词、句构成第一层所指；某一篇文章，既包含了其中单个字词的所指，又在此基础上，产生了较为宏观的第二层所指；数篇文章的集合则在单篇文章的基础上构成了更为宏观的所指。
本文要研究的是企业家的群像，因此，关注的焦点也就是神话中的第三层所指。因此，本文将从单篇文章的关键词、句出发，并通过对多篇文章的统计、比较把握其宏观意义。
除此之外，本文还将引入叙事结构的分析方法。在《结构人类学》一书中，列维·斯特劳斯在分析原始神话时用了这样一种方法：“对每个神话分别进行分析，把故事分解成尽可能短的句子，把每个句子都写在一张标有数字的索引卡片上”⑼，以此总结出多篇神话的基本结构。本文也拟模仿这种结构分析法，对多篇文章进行分析、归类，找出它们的叙事结构，希望借此来弥补符号学分析的不足。
2、企业家神话概貌分析
通过对标题、导语中关键词语的符号学分析和文章结构的分析之后，为了能够体现媒体对企业家群像的建构状况，将把以上分析所得的量化与质化结果综合考虑，揭示现代企业家神话的概貌。
3、神话背后的意识形态与社会存在分析
以上两步工作针对两份报纸分别进行，第三步，则通过两份报纸的比较得出结论，即这两份媒体所塑造的企业家神话之间的同或不同，究竟是由怎样的意识形态和社会存决定的。
（二）效度评估
本文着重于分析文本，然而笔者在分析之时又不得不身陷尴尬：既是文本的观察、分析者，又是文本的读者。这种二重尴尬的处境注定了这篇分析是带有强烈的个人色彩的。而且，这篇看似带有强烈个人色彩的分析同样是一个意义的综合体，是一种神话，同样逃脱不了社会意义的大系统。同时，由于主要以质化分析为主，基本上凭借笔者的“想当然”得出结论，因此，所谓的效度问题似乎已经不存在了。
然而，这种“想当然”也应该是有意义的，因为“有时候，分析文本中这些‘没说出来的部分’，比分析‘已经实际表达出的部分’，甚至远更具有穿透力。”⑽笔者希望做的，是从冰山上浮现出来的一角窥视其全貌。
五、企业家——一个现代神话
（一）《21世纪经济报道》分析
1.符号提取
在选取的82篇样本中，笔者将企业家的姓名作为中心语，考察在标题、导语中出现的围绕该企业家有关的各类名词（与企业家相对应的指代词）、形容词（针对企业家的修饰与）、动词（由企业家直接发出的动作），结果如下：
名词 老船长、掌门人(4)、少帅、泰斗、领头人、三剑客、

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