企业家形象的媒体再现

三巨头(2)、新旗手、领跑者(2)老板军团、领军人物、诸侯、先锋、功臣

神话、魔术师、传奇、老顽童

鹰、老虎、深藏大鳄、猎豹

形容词 传奇(6)、神秘(5)

稳健、塌实、城府(2)、低调(3)、谨慎、言辞恳切

得意、闯劲、勇敢、果敢、豪气冲天、不甘没落、宁为鸡首、激情四射、匆匆、快人快语、急性子、个性、标新立异

果断、执着、韧性、坚定(3)

   
企业家形象的媒体再现(第4页) 　

机敏、智慧

动词 血脉贲张、颠覆、争做东山再起(2)、背水一战、卷土重来、扛起大旗

四线出击三面受敌、灭掉、清理门户、赶尽杀绝、另立门户(2)

练内功、蜕变

悄悄抵达、三缄其口

（注：词组后括号内的数字表示该词出现过的次数，为标注者表示出现次数为1）
2.结构概括
以上提取的以企业家为中心语的动词、名词、形容词是以全部82篇报道为样本的，下面要进行的结构概括则仅针对以企业家为对象的人物报道。在观察了多篇人物报道之后，笔者发现它们有着惊人的类似之处，以其中两篇报道为例：


将这些报道的结构加以简化，会得到这样一个结果：

3.神话解读
每一篇报道都是符号的集合，每一个符号都有相应的所指，而这些符号的集合则又会有一个整体意义上的所指。在把这82篇报道综合考虑之后，我们在那些反复出现的符号中得到了一个宏观的意义指向，那就是：《21世纪经济报道》中的企业家，是一种英雄（奸雄）的形象。

看《21世纪经济报道》中的企业家，总让人想到各类武侠小说。单看上面搜集的关键词和叙事结构， 关键词中，“掌门人”、“泰斗”、“诸侯”，“东山再起”、“卷土重来”、“清理门户”、“赶尽杀绝”，都在武侠小说中有很高的出现频率；叙事结构方面，突出人物的传奇色彩、神秘行踪，历经磨难而最终获胜也是诸多武侠小说的惯用伎俩。《21世纪经济报道》试图创造的正是这样一个“企业家=江湖英雄”的现代神话：
“统一要专门研究的是——韦清文，现任广西黑五类董事局主席，这位曾以黑芝麻糊一举成名的神秘人物，4年后重出江湖，矛头直指统一和康师傅。”

——《黑五类“造反有理”？》王海明 5.27
这样的句子不光屡次出现在报道中，也频频出现在编者的按语中：
“如果说中国商人的九阳神功有九重天的话，那汪力成已经练到了第八重境界……”
这俨然是将商场比作江湖，而其中的企业家则是这个江湖体系中的各路豪杰。他们是大小门派的掌门人，他们亦邪亦正，他们拥有许多过人之处，也拥有江湖人物的诸种特征。概括而言，这些特征就是：
1）鲜明的个性
英雄们的智勇双全、性格各异是武侠小说引人入胜的原因之一。《21世纪经济报道》在建构企业家神话时也对这一点着力描写。
观察表一中的五类形容词，出现频次最高的是“闯劲”、“不甘没落”这一组。这是一组有着明显向上趋势的词语。“果敢”、“豪气冲天”、“激情四射”，它们所表达的是企业家们的勇气和自信：
“3月22日，美丽的厦门。参加完“e－talking飞行论坛：新经济与明星城市”讲演活动的万科董事长王石，深夜与一伙年轻的朋友玩起“杀人”游戏。
人们很快发现，王石，还有金山公司董事长求伯君太过聪明，立即成为众矢之的。但求伯君沉稳啊，竟然可以将“杀人犯”面貌隐藏得很好，成功逃脱。
而王石总是锋芒毕露，以致引火烧身。
要么被“杀人犯”暗“杀”，要么不被好人相信而宁可错杀。
这正应了他白天演讲的话：“我是一个张扬的人，所以最容易遭到攻击。太过张扬是不明智的，但这是我的本性。”

——《王石赌“国营”牌》朱平豆 4.1
上文中，“聪明人” 之一王石的“张扬”被突出描写。这位当事人清楚地知道他的张扬会“引火烧身”，但依然我行我素，因为这是“我的本性”。只有自信而又勇敢的人才会“不按牌理出牌”，这正是一种区别于平凡人的英雄气质。
对另一位“聪明人”，记者的叙述也是一种褒扬的口气：“但求伯君沉稳啊，竟然可以将‘杀人’面貌隐藏得很好，成功逃脱。”在这里，记者突出表现了英雄的另一种特色——沉稳。的确，这些企业家不光是江湖上的个人英雄，他们还是企业的“领头人”，他们需要做出决策。因此，“

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