企业家形象的媒体再现

还是“民族情结”，这些种种的情结的建构，客观上都使得这出“企业家英雄的神话”突破了叱咤风云的传奇经历，而上升为“齐家、治国、平天下”的民族英雄形象。
5）亦正亦邪
从古至今，我们这个民族都认为，“无商不奸”。《21世纪经济报道》在对企业家的形象进行建构时，也没有忽略他们“邪”的一面。
被称为“资本枭雄”的原华晨集团董事长仰融就是一个亦正亦邪、备受争议的人物：
“ 仰融把人们拉进了他缔造的华晨汽车迷宫后，又一次让人们陷入迷雾。这一次是他旗下的金杯汽车。”

——《华晨抽身金杯？》刘溪 1.14

“2月7日的华晨股东大会上，仰融亲口宣布了自己成为公司第一大个人股东的消息。
……
“揣摩此次经营层持股的后续的动作，很容易让人联想到一个概念——MBO（经理层融资收购）。与经营层持股的概念相比，这是一种通过量变带来质变的方式——惟其如此，华晨目前的动作才显得有意义，并可能产生真正的价值——实现华晨产权虚置问题的彻底解决。”

   
　

——《收购流通股搞MBO 仰融颠覆“四通美的模式”》 刘晖、王云帆 3.7
在1月14日的报道中，仰融的行为是遭人怀疑的，因为他“让人们陷入迷雾” 。到了3月7日的报道，仰融的决策则被认为是一种正面性的颠覆行为，是“一种通过量变带来质变的方式”，并且，“惟其如此”，才能“实现华晨产权虚置问题的彻底解决” 。然而不久，仰融的形象又有了变化。在6月17日的报道中，我们看到，面对仰融助手的离职，记者发出的疑问是：
“仰融在苏强离职上做了什么文章？”

——《 仰融助手离开申华 神秘台湾人露面“正字系”上场？》王云帆6.17
“做了什么文章？”这种质问的背后，是对仰融的反感，反感他的过于“神秘”，以致全然没有光明磊落的英雄气质。看来，虽然媒体总是一再对公众塑造这些企业家们的“神秘感”，但是，一旦企业家对媒体保持这种神秘感时，却往往会遭到否定。
王石也是一个在媒体的塑造中亦正亦邪的人物。在《王石赌“国营”牌》（4.1）一文中，王石虽然“锋芒毕露”，但是那种“赌”的精神是受到褒扬的，他的经历也被写成“英雄事迹”。而此前3月18日的报道则充满了对王石的怀疑：

“他表示，万科的地产品牌建立的渠道主要有两种：一是万科物管公司服务质量高；二是董事长王石对个人的包装和炒作。”

——《投诉万科》康庄3.18
4月22日，王石再次遭到质疑：
“经营就是按部就班，一步一步做，没什么故事可言。”很会秀的王石一脸严峻。

《万科、华润：谁的可转债？》 沈涵 4.22
如果单看王石的话，会觉得他和大多数的英雄形象并无区别，但一个“很会秀”使这句原本正统的话表现出截然相反的效果。
（二）《经济日报》分析
1.符号提取
名词 老总、企业家、老板、主帅

劳模、全国“五·一”劳动奖章获得者、代表、先进工作者、中国共产党党员、“全国优秀企业家”金球奖、中国机械十大杰出企业家、全国优秀经营管理者、“五一”劳动奖章获得者

专家

动词 带领（5）、统领

形容词 身高体健、宽容忍耐、刚毅好强、自尊自立、勤奋刻苦、沧桑、低调

工作出色、轰轰烈烈、真有本事、欣喜、自豪、敏锐、

这些在《经济日报》中的出现的词语显然没有像《21世纪经济报道》那样形成自己的风格，它们相对分散，但也有某些共同之处。在主要名词中，“老板”以及一系列与政治有关的荣誉、头衔唱了主角；在动词中，由于事件性报道较少，“带领”和“统领” 出现频率极高。
2.结构提取
由于样本的体裁较为分散，报纸在对待各种企业家时风格截然不同。
对于人物报道，《经济日报》的处理方式与《21世纪经济报道》十分相近，所走的都是一条由成就到传奇到困难再到成就的路线。
但是，在企业报道上，《经济日报》叙事结构值得关注，以《“一支笔”写出莱阳梨的大文章——山东天府集团创品牌抢占制高点探究》（丁一、宫成鹏 2002.03.01）一文为例，其结构如下：

这个结构中最明显之处便在于它对企业家董事长作用的重视。这正是《经济日报》企业家神话的重点之一。
3.神话解读
1）企业的领头人
和《21世纪经济报道》在企业家姓名和企业家之间进行互

《企业家形象的媒体再现(第6页)》