对当代中国报纸版面革新的观察与思考

米，因为他们认为一份早晨出售的报纸，很可能被人们在拥挤的公共汽车上、忙碌的早餐摊点上匆忙浏览，这种狭长型的报纸拿在手中自然比较方便、灵活。如果再考虑到半版的或者通栏的广告在版面上的编排效果，这种变形的版面也显出更多的优点。这份报纸的设计还处处体现出与国际潮流相吻合的特征，从简洁明快的模块式结构、保持相对稳定的静态式编排、种类少而对比强烈的标题字体，到节奏稳定的文字分栏、恰到好处的留白、宽松的栏距、绚丽但不滥用的色彩……一切都在努力营造着一个方便读者快捷阅读、轻松阅读的资讯空间，并且让人感受到一种充满时尚气息的优美和雅致。据说该报在国内媒体中最早采用了版式总监制，专职负责版面的设计。从报纸的表现来看，这种运作方式的确收到不同凡响的效果。更有意义的是，这种模式相对固定的编排，实际是将现代化大生产中的流水线作业引入了报界，当版面总监为报纸版式设计提供了若干种“模具”之后，版面编辑的工作程序便可以大大简化，他们可以有更多的时间精编稿件、制作标题、配置资料，而无需为每天版面形式的出新绞尽脑汁。当版面上的稿件需要调换时，这种作业方式的优越性就更加发挥出来了，它能够保证编辑在最短的时间中完成版面的调整，保证新闻传播的时效。看来，优秀的版面设计不仅能为读者节省成本，也能为报人自己节省成本。

   
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二、从产业发展出发的整体形象设计理念。在报纸生产经营作为一种文化产业运作的今天，版面设计已经不仅是一种编辑学范畴的操作，还是报纸产业形象工程的有机组成部分。随着我国市场经济的发展，CIS （Corporate Identity System）已经成为企业竞争中一个热门话题，同时也被新闻媒介越来越广泛地运用。一座座造型新颖、标志醒目的媒介大厦拔地而起，一辆辆装饰别致、标明身份的采访车在都市里穿行，一群群身着印有标识工装的报刊发行员奔忙于大街小巷的报摊之间……这些或静止或活动的形象时刻昭示着媒介的活力。CIS的本质是以塑造形象为目标的组织传播行为，它以媒介的名称、标识、口号、建筑物外观、内部管理、对外交流等构成媒介的总体发展战略，而媒介产品自身也是CIS最重要的一个部分，相对于前面这些因素来说，它更加频繁地与社会公众见面，而且往往充当前面这些因素的载体。如经济日报曾在头版刊登公告，面向全国有奖征集社徽；1995年羊城晚报记者随同我国首次远征北极点的科考队到达北极后，将社徽钉在北极并展示了社旗，该报在头版醒目地位刊登了这一消息连同照片。羊城晚报还成立了“小记者俱乐部”，组织广州的中小学生参加精神文明的宣传报道工作，并用报纸版面直接展示成果，不仅塑造了自身的文明形象，还推动了本地区的文化建设。近年来，在香港澳门回归、迎接新世纪、庆祝建国50周年等一系列重大新闻报道活动中，许多报纸版面实际上成了报社综合实力和创新精神的“展板”，流光溢彩，美不胜收。值得我们进一步思考的是，报纸版面设计不但应每逢重大新闻出新出彩，还应以一种统一、稳定的形象成为报纸产业的标识。特别是在报纸版面越来越多的今天，急需引入整体形象设计，而不可分而治之，各行其是。去年11月《北京青年报》改版时在这方面做了尝试，将每天48块版分成“每日新闻”、“深度报道”、“天天副刊”、“生活资讯”四大版组，并且用地球、太阳、月亮、星星四种图标作为版组的标识，以蓝、红、绿、黄四大色系来统一区分这些版组，从而解决了过去版面多而无序、寻找和阅读不便的问题。可以预言，随着媒介市场的进一步发育和媒介竞争的进一步加剧，CIS将在新闻传播界得到更全面、更具深度的发展，而报纸版面设计作为这项工程的重要一个方面，还有待于进行更大胆的探索。
三、从提升报格出发的精品理念。近几年报业大战越演越烈，特别是一些中心城市读者定位与功能定位趋同的报纸数量过多，强大的压力使不少报纸陷入一种急功近利的浮躁氛围，有些报纸盲目扩版造出的“泡沫版面”已经引起读者的不满。可以肯定，今后一段时间中报纸竞争的焦点将不仅仅是报纸的规模大小和结构的合理性，更突出的将是报纸的“质”的较量。报纸的“质”既是对传播内容新闻性、实用性和可读性的要求，也是对传播形式的合理性、适当性、新颖性的要求，如何将报纸的大众化和高品味很好地结合在一起，提升报纸的品质和格调，对于各类报纸包括机关报和都市报来说，都已经是亟待解决的问题。很有启迪意义的一个现象是，一些特别重视视觉冲击效果的都市报纸已经在版面设计方面开始这方面的尝试，如我国都市报的领头羊〈华西都市报〉的版面就较最初创刊时有了很大改变，版面从拥挤杂乱走向疏朗清晰，风格从抢眼热闹走向端庄大气。这种变化从一个方面印证了该报总编辑席文举最近提出的一个观点：实现二次创业，迈向主流报纸。主流报纸

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