从边缘走向中心:全球化下中国国际新闻传播对策思考
影响世界舆论、建立公正合理的国际新闻与传播新秩序等诸多方面发挥了重要作用。
中国国家级对外广播电台－中国国际广播电台﹐使用43种语言进行对外宣传﹐每天播音总时数192小时﹐每年从世界各地收到六十万封听众来信。目前﹐该台已实现节目录制和播出的数字化﹐其规模已位于世界前列 (蒋达德﹐1999)今天﹐中国的国际新闻传播已颇具规模。经济的飞速发展﹐综合国力的增强﹐国际地位的提高﹐奠定了中国国际新闻传媒从边缘走向世界舞台中心的基础。中国已经成为了国际政治﹑经济舞台的重要角色﹐世界各国比以往任何时候都需要了解中国的发展。努力把一个团结﹑稳定﹑开放﹑繁荣的中国介绍给世界﹐增进中国与世界各国更好的交往与合作﹐是中国国际新闻传播工作者肩负的重任。
肆﹑中国从边缘走向中心的对策管见
从边缘走向中心:全球化下中国国际新闻传播对策思考(第4页)
中国对外开放以来﹐国际新闻传播在质与量两方面都取得了世人瞩目的成就。但是﹐与先进的西方国家相比﹐我们在国际新闻传播观念﹑传播技巧﹑传播理论研究﹑传播效果等方面都还存在着较明显的差异﹐迄今尚未形成与我国改革开放後的国际地位和声望相称的强大舆论力量。
中国加入WTO後﹐与世界各国的交往将急剧增加﹐国际新闻传播面临着大发展的良机﹐但同时又将面临更为严峻的挑战。因为﹐国外传媒打入中国并享受与国内传媒相同的待遇虽然在入世之後头几年还不可能成为事实﹐但2005年以後﹐新闻业开放的承诺表终归要制订出来 (孙旭培﹐2001)。
那麽﹐如何增强中国国际新闻传播的竞争力？如何更快地从边缘走向国际传播中心？这是当前摆在中国国际传媒面前的重要议题。
有鉴于此﹐笔者希望透过一些影响国际新闻传播的要素﹐铺陈对中国有效参与全球化下国际新闻传播竞争之管见。
一、建立与经济实力相称的强大国际新闻传播体系
在影响国际新闻传播的众多因素中﹐经济因素被视为最重要的决定因素 (Ostgaard﹐1965)。 因为﹐经济实力是当今世界衡量一个国家强弱的重要指标﹐直接影响着一个国家在全球体系中所处的地位。国家经济实力愈强﹐愈能成为先进资讯技术和设备的拥有者﹐生产和输出的国际新闻就愈多 (Kim & Barnett﹐1996)。 一般而言﹐国家的传播实力是与其经济实力相对应的﹐没有强大的经济实力﹐便不会有强大的国际传播体系；但如果没有强大的国际传播体系﹐她便难以巩固其在世界舞台上的中心地位。“发展中国家如果不能象发达国家那麽快速地传播新闻﹐那麽她们纵有世界上最美好的愿望﹐也无法有效参与竞争” (Amunugama﹐1981)。 因此﹐进一步加强中国国际新闻现代化建设﹐建立与我国日益增强的经济实力相应的强大传播体系﹐是中国有效参与国际新闻传播竞争的重要前提。
二、调整传播观念﹐讲究传播策略
中国需要改革的﹐不仅仅是经济体制﹐同时还要改革束缚发展的旧思想﹑旧观念﹔中国对外开放的﹐不仅仅是巨大的商品市场﹐同时也开放了中国的资讯市场。然而﹐长期以来﹐我们对国门打开後涌来的外来信息防范有加﹐干扰外来收视的做法十分普遍﹐有的地方对卫星电视中敏感的新闻突击遮盖﹐创造了电视画面“开天窗”的新做法 (张允若﹐1998) 。但是﹐在网络传播已成不可阻挡之势的今天﹐中国受众在信息的获取方面已经呈现出了选择性﹑自主性和互动性﹐如果无视这一现实﹐仍然沿袭过去对许多国际敏感事件不予报道﹑推迟报道﹑省略报道等传统运作手段﹐那麽﹐传媒失去的不仅仅是重大事件的传播时效﹐更重要的是失去信誉和民心﹗这些无异于自缚手脚的做法必然阻碍中国国际新闻传播在世界资讯市场上的竞争力﹐迟早会被孤立于全球信息一体化的传播体系之外。
淡化国际新闻传播机构的官方色彩﹐解放她们的手脚﹐使她们能就国际事件独立地表达自己的见解﹐敢于在报道时效上与西方传媒竞争﹐从而在世人面前树立起独立的﹑可信赖的传播者形象﹐是中国国际新闻传播从边缘走向中心应有的举措。长期以来﹐新华社一直被视作中国政府的发言人﹐国际社会希望透过新华社的报道来了解中国这个世界大国对一些具体事务的态度。然而﹐正是这一特殊的角色定位在某种程度上束缚了新华社对一些突发性国际事件的报道。原因很简单﹐许多突发性事件开始发生时未来走向并不明朗，如果为了时效而在抢先报道过程中或对事件的评价上出现偏差﹐势必给世界传递出不准确的信息。正是这一担懮使得新华社在许多国际事件的报道上十分迟缓﹐一定程度上影响了其在国际新闻传播领域的声誉和形象。
其实﹐就国际事务代表中国政府发言的是外交部发言人﹐而不完全是新华社。淡化新华社等对外传播机构的官方色彩﹐不仅是转变观念的问题﹐而且还是提高国际新闻传播竞争力的策略问题。在这方面我们应该向西方国家、特别是美国 《从边缘走向中心:全球化下中国国际新闻传播对策思考(第4页)》
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中国国家级对外广播电台－中国国际广播电台﹐使用43种语言进行对外宣传﹐每天播音总时数192小时﹐每年从世界各地收到六十万封听众来信。目前﹐该台已实现节目录制和播出的数字化﹐其规模已位于世界前列 (蒋达德﹐1999)今天﹐中国的国际新闻传播已颇具规模。经济的飞速发展﹐综合国力的增强﹐国际地位的提高﹐奠定了中国国际新闻传媒从边缘走向世界舞台中心的基础。中国已经成为了国际政治﹑经济舞台的重要角色﹐世界各国比以往任何时候都需要了解中国的发展。努力把一个团结﹑稳定﹑开放﹑繁荣的中国介绍给世界﹐增进中国与世界各国更好的交往与合作﹐是中国国际新闻传播工作者肩负的重任。
肆﹑中国从边缘走向中心的对策管见
从边缘走向中心:全球化下中国国际新闻传播对策思考(第4页)
中国对外开放以来﹐国际新闻传播在质与量两方面都取得了世人瞩目的成就。但是﹐与先进的西方国家相比﹐我们在国际新闻传播观念﹑传播技巧﹑传播理论研究﹑传播效果等方面都还存在着较明显的差异﹐迄今尚未形成与我国改革开放後的国际地位和声望相称的强大舆论力量。
中国加入WTO後﹐与世界各国的交往将急剧增加﹐国际新闻传播面临着大发展的良机﹐但同时又将面临更为严峻的挑战。因为﹐国外传媒打入中国并享受与国内传媒相同的待遇虽然在入世之後头几年还不可能成为事实﹐但2005年以後﹐新闻业开放的承诺表终归要制订出来 (孙旭培﹐2001)。
那麽﹐如何增强中国国际新闻传播的竞争力？如何更快地从边缘走向国际传播中心？这是当前摆在中国国际传媒面前的重要议题。
有鉴于此﹐笔者希望透过一些影响国际新闻传播的要素﹐铺陈对中国有效参与全球化下国际新闻传播竞争之管见。
一、建立与经济实力相称的强大国际新闻传播体系
在影响国际新闻传播的众多因素中﹐经济因素被视为最重要的决定因素 (Ostgaard﹐1965)。 因为﹐经济实力是当今世界衡量一个国家强弱的重要指标﹐直接影响着一个国家在全球体系中所处的地位。国家经济实力愈强﹐愈能成为先进资讯技术和设备的拥有者﹐生产和输出的国际新闻就愈多 (Kim & Barnett﹐1996)。 一般而言﹐国家的传播实力是与其经济实力相对应的﹐没有强大的经济实力﹐便不会有强大的国际传播体系；但如果没有强大的国际传播体系﹐她便难以巩固其在世界舞台上的中心地位。“发展中国家如果不能象发达国家那麽快速地传播新闻﹐那麽她们纵有世界上最美好的愿望﹐也无法有效参与竞争” (Amunugama﹐1981)。 因此﹐进一步加强中国国际新闻现代化建设﹐建立与我国日益增强的经济实力相应的强大传播体系﹐是中国有效参与国际新闻传播竞争的重要前提。
二、调整传播观念﹐讲究传播策略
中国需要改革的﹐不仅仅是经济体制﹐同时还要改革束缚发展的旧思想﹑旧观念﹔中国对外开放的﹐不仅仅是巨大的商品市场﹐同时也开放了中国的资讯市场。然而﹐长期以来﹐我们对国门打开後涌来的外来信息防范有加﹐干扰外来收视的做法十分普遍﹐有的地方对卫星电视中敏感的新闻突击遮盖﹐创造了电视画面“开天窗”的新做法 (张允若﹐1998) 。但是﹐在网络传播已成不可阻挡之势的今天﹐中国受众在信息的获取方面已经呈现出了选择性﹑自主性和互动性﹐如果无视这一现实﹐仍然沿袭过去对许多国际敏感事件不予报道﹑推迟报道﹑省略报道等传统运作手段﹐那麽﹐传媒失去的不仅仅是重大事件的传播时效﹐更重要的是失去信誉和民心﹗这些无异于自缚手脚的做法必然阻碍中国国际新闻传播在世界资讯市场上的竞争力﹐迟早会被孤立于全球信息一体化的传播体系之外。
淡化国际新闻传播机构的官方色彩﹐解放她们的手脚﹐使她们能就国际事件独立地表达自己的见解﹐敢于在报道时效上与西方传媒竞争﹐从而在世人面前树立起独立的﹑可信赖的传播者形象﹐是中国国际新闻传播从边缘走向中心应有的举措。长期以来﹐新华社一直被视作中国政府的发言人﹐国际社会希望透过新华社的报道来了解中国这个世界大国对一些具体事务的态度。然而﹐正是这一特殊的角色定位在某种程度上束缚了新华社对一些突发性国际事件的报道。原因很简单﹐许多突发性事件开始发生时未来走向并不明朗，如果为了时效而在抢先报道过程中或对事件的评价上出现偏差﹐势必给世界传递出不准确的信息。正是这一担懮使得新华社在许多国际事件的报道上十分迟缓﹐一定程度上影响了其在国际新闻传播领域的声誉和形象。
其实﹐就国际事务代表中国政府发言的是外交部发言人﹐而不完全是新华社。淡化新华社等对外传播机构的官方色彩﹐不仅是转变观念的问题﹐而且还是提高国际新闻传播竞争力的策略问题。在这方面我们应该向西方国家、特别是美国 《从边缘走向中心:全球化下中国国际新闻传播对策思考(第4页)》
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