从边缘走向中心:全球化下中国国际新闻传播对策思考
座﹐因特网用户超百万时﹐不少听众露出惊愕神色；当听说朱熔基总理视察中央电视台《焦点访谈》节目时鼓励传媒发挥监督作用﹐不少人才知道中国的传媒也能批评政府官员 (顾耀铭,杨元华,1999 )。
由于历史原因﹐中国过去参与国际传媒界的活动很少﹐这不仅与最大的发展中国家地位极不相称﹐同时也失去了向外国同行宣传中国新闻事业成就的良机。试想：连国外同行都不了解中国的新闻传播实际情况﹐我们怎能期待他们对中国的报道客观﹑准确呢﹖随着全球信息一体化趋势的加强﹐各国新闻媒体之间的交流也必然增多。我国的新闻传媒应采取积极主动的态度﹐加强与各国媒体不同层次的交流与合作﹐纠正外界﹑特别是国外新闻界对中国的模糊认识与偏见﹐这应是扩大中国国际影响的重要途径之一。
六、重视国际新闻理论研究﹐提供正确的传播决策参考
国际新闻与传播有自己独特的规律。各对外传播媒体应组织研究力量进行两方面的工作﹕总结我国国际新闻传播的经验与教训﹐加强该领域的理论研究；根据国际新闻传播规律和不断变化的国际局势﹐为本机构制定行之有效的传播策略﹐收集和分析反馈信息﹐及时纠正和调整传播过程中的偏差﹐监测和评估传播效果﹐用理论指导下的国际新闻与传播技能增强传媒的国际竞争力。
然而﹐一个不容忽视的事实是﹕中国在国际新闻传播领域的专业人才十分匮乏﹐在新闻与传播学界专门从事中国国际新闻传播研究的学者也屈指可数。不重视该领域的专才培养﹐不加强该领域的理论研究﹐轻视、甚至忽视国际新闻传播理论对传播实践的指导作用﹐必然延缓中国国际新闻传播从边缘走向中心的步伐。
伍﹑结论
过去﹐我们常常指责西方传媒对中国不客观﹑不公正的报道使许多西方受众对中国形成了具负面效应的刻板成见；现在﹐应该说中国传媒已经到了能够利用大众传媒树立自己真实形象的时候了。可以预见﹐随着中国经济的迅速发展和综合国力的增强﹐中国国际传播将在倡导和推动国际新闻与传播新秩序方面发挥主导作用﹐逐步从边缘地带走向国际舞台的中心。
国际新闻传播的诸多理论基本上反映了国际新闻与传播领域的实际﹐较准确地勾勒出了一幅有关国际新闻流向﹑流量和报道内容的概貌﹐有助于中国对外传媒认识自己在世界新闻格局中所处的地位。今天﹐中国已经成为了国际政治﹑经济﹑文化甚至军事舞台上的重要角色﹐从而奠定了已颇具规模的中国国际传媒从边缘走向世界舞台中心的基础。
在当今“全球一村”﹑竞争激烈的国际新闻传播环境里﹐中国传媒既面临历史性的机遇﹐又面临严峻的挑战。建立与我国日益强大的经济实力相应的强大的新闻与传播体系﹐改革旧的传播观念﹐抓住电脑虚拟时代中国与欧美在网络应用方面同步的绝好机遇﹐加强中国的网络传播建设﹐重视与海外华人传媒和国际传媒之间的交流与合作﹐学习和掌握国际新闻传播的规律和技能﹐定然有助于中国传媒从边缘地带走向国际新闻与传播的中心。
注 释
(1) 曾经在大陆刊物上看到有人将International News Flow译为“国际新闻流向”,这便缩小了该术语应有的外延。其实﹐这里的flow 和communication无甚差异﹐因此﹐该术语亦可译作“国际新闻传播”。
(2) “国际新闻与传播新秩序”最早的名称为“世界新闻新秩序”(New International Information Order [NIIO]) ；随後﹐“传播” 这一概念被引入“NIIO”﹐旨在强调国际社会成员双向的信息交流和平等对话的含义﹐其中﹐Information与Communication分别指称两种不同现象:Communication指新闻﹑意见﹑信息等交换的“过程”;Information则指“产品”﹐比如新闻﹑数据以及各种形式的传媒内容。1978年﹐联大和教科文组织大会通过决议﹐一致同意将该术语表述为﹕“更公正、更有效的世界新闻与传播新秩序”(New More Just and More Efficient World Information and Communication Order) ﹐从而明确无误地表明了建立国际新闻与传播新秩序的目的。由于该术语太长﹐大多数学者仍然沿用NWICO这一称谓。
中国大陆至今仍然使用最早的称谓﹕世界新闻新秩序(NIIO)。我认为﹐这种遗漏“传播”(communication) 这一重要概念的译名无法反映当今NWICO这一术语的实际含义﹐建议采用国际通用称谓﹕“国际新闻与传播新秩序”。
参考书目
中国网 (2001) ﹕<中国互联网新闻中心> (online)
http://www.china.org.cn
李金铨(1983) ﹕《国际传播的挑战与展望》。 《从边缘走向中心:全球化下中国国际新闻传播对策思考(第6页)》
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由于历史原因﹐中国过去参与国际传媒界的活动很少﹐这不仅与最大的发展中国家地位极不相称﹐同时也失去了向外国同行宣传中国新闻事业成就的良机。试想：连国外同行都不了解中国的新闻传播实际情况﹐我们怎能期待他们对中国的报道客观﹑准确呢﹖随着全球信息一体化趋势的加强﹐各国新闻媒体之间的交流也必然增多。我国的新闻传媒应采取积极主动的态度﹐加强与各国媒体不同层次的交流与合作﹐纠正外界﹑特别是国外新闻界对中国的模糊认识与偏见﹐这应是扩大中国国际影响的重要途径之一。
六、重视国际新闻理论研究﹐提供正确的传播决策参考
国际新闻与传播有自己独特的规律。各对外传播媒体应组织研究力量进行两方面的工作﹕总结我国国际新闻传播的经验与教训﹐加强该领域的理论研究；根据国际新闻传播规律和不断变化的国际局势﹐为本机构制定行之有效的传播策略﹐收集和分析反馈信息﹐及时纠正和调整传播过程中的偏差﹐监测和评估传播效果﹐用理论指导下的国际新闻与传播技能增强传媒的国际竞争力。
然而﹐一个不容忽视的事实是﹕中国在国际新闻传播领域的专业人才十分匮乏﹐在新闻与传播学界专门从事中国国际新闻传播研究的学者也屈指可数。不重视该领域的专才培养﹐不加强该领域的理论研究﹐轻视、甚至忽视国际新闻传播理论对传播实践的指导作用﹐必然延缓中国国际新闻传播从边缘走向中心的步伐。
伍﹑结论
过去﹐我们常常指责西方传媒对中国不客观﹑不公正的报道使许多西方受众对中国形成了具负面效应的刻板成见；现在﹐应该说中国传媒已经到了能够利用大众传媒树立自己真实形象的时候了。可以预见﹐随着中国经济的迅速发展和综合国力的增强﹐中国国际传播将在倡导和推动国际新闻与传播新秩序方面发挥主导作用﹐逐步从边缘地带走向国际舞台的中心。
国际新闻传播的诸多理论基本上反映了国际新闻与传播领域的实际﹐较准确地勾勒出了一幅有关国际新闻流向﹑流量和报道内容的概貌﹐有助于中国对外传媒认识自己在世界新闻格局中所处的地位。今天﹐中国已经成为了国际政治﹑经济﹑文化甚至军事舞台上的重要角色﹐从而奠定了已颇具规模的中国国际传媒从边缘走向世界舞台中心的基础。
在当今“全球一村”﹑竞争激烈的国际新闻传播环境里﹐中国传媒既面临历史性的机遇﹐又面临严峻的挑战。建立与我国日益强大的经济实力相应的强大的新闻与传播体系﹐改革旧的传播观念﹐抓住电脑虚拟时代中国与欧美在网络应用方面同步的绝好机遇﹐加强中国的网络传播建设﹐重视与海外华人传媒和国际传媒之间的交流与合作﹐学习和掌握国际新闻传播的规律和技能﹐定然有助于中国传媒从边缘地带走向国际新闻与传播的中心。
注 释
(1) 曾经在大陆刊物上看到有人将International News Flow译为“国际新闻流向”,这便缩小了该术语应有的外延。其实﹐这里的flow 和communication无甚差异﹐因此﹐该术语亦可译作“国际新闻传播”。
(2) “国际新闻与传播新秩序”最早的名称为“世界新闻新秩序”(New International Information Order [NIIO]) ；随後﹐“传播” 这一概念被引入“NIIO”﹐旨在强调国际社会成员双向的信息交流和平等对话的含义﹐其中﹐Information与Communication分别指称两种不同现象:Communication指新闻﹑意见﹑信息等交换的“过程”;Information则指“产品”﹐比如新闻﹑数据以及各种形式的传媒内容。1978年﹐联大和教科文组织大会通过决议﹐一致同意将该术语表述为﹕“更公正、更有效的世界新闻与传播新秩序”(New More Just and More Efficient World Information and Communication Order) ﹐从而明确无误地表明了建立国际新闻与传播新秩序的目的。由于该术语太长﹐大多数学者仍然沿用NWICO这一称谓。
中国大陆至今仍然使用最早的称谓﹕世界新闻新秩序(NIIO)。我认为﹐这种遗漏“传播”(communication) 这一重要概念的译名无法反映当今NWICO这一术语的实际含义﹐建议采用国际通用称谓﹕“国际新闻与传播新秩序”。
参考书目
中国网 (2001) ﹕<中国互联网新闻中心> (online)
http://www.china.org.cn
李金铨(1983) ﹕《国际传播的挑战与展望》。 《从边缘走向中心:全球化下中国国际新闻传播对策思考(第6页)》
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