电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告(下）

的声音文字本身表现出很强的独立逻辑性，那么可以肯定的是，这可以是一个很好的广播评论、报纸评论，但它决不是一个好的电视评论，因为电视评论的画面是要“说话”的，它不应成为可有可无的“陪衬”。在这方面，《北京特快》虽然总体上还是令人满意的，但在部分观众看来，它的画面的分量还是“轻”了点，以至使人（当然是一小部分人）对其画面的看与不看并未感到是一种必须。
3、收视偏好：什么是《北京特快》使观众感到满意和喜欢的
①在构成节目的诸要素方面，观众对《北京特快》的主持人、报道角度、节目的语言和节奏以及题材选择表现出较高的满意度，相对而言，他们对节目的分析深度及拍摄画面的满意度略低。
构成一个电视节目的要素是多方面的。喜欢或不喜欢一个节目，往往并不是对这个节目的所有东西都喜欢或都不喜欢。为了更深入地调查了解观众对《北京特快》节目的收视偏好，找到其相对的长处与不足，本次调查首先列举了构成一个评论性电视节目品质的六个基本要素：题材选择、报道角度、主持人、节目的语言和节奏、分析深度、拍摄画面。事实上，这些也正是《北京特快》最招人议论的几个方面。调查表明，从总体上讲，观众对《北京特快》诸方面的情况是比较满意的：所有这六个被评测的要素均有3/4以上的观众表示“满意”或“非常满意”，其中，观众对《北京特快》的主持人、报道角度、节目的语言和节奏以及题材选择表现出较高的满意度，相对而言，他们对节目的分析深度及拍摄画面的满意度略低。（参见表8）
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表8 观众对《北京特快》各方面情况的满意度评价
评价类别 很不满意 不满意 无所谓 满 意 非常满意 满意度指数

主持人 0.3% 1.3% 16.0% 61.8% 20.6% 4.01

节目的语言和节奏 0.9% 5.2% 15.1% 59.2% 19.5% 3.91

报道角度 0.7% 2.5% 11.8% 74.9% 10.1% 3.91

题材选择 0.9% 1.8% 11.9% 76.9% 8.4% 3.90

分析深度 0.9% 9.0% 11.1% 67.6% 11.3% 3.79

拍摄画面 0.3% 5.8% 19.3% 65.0% 9.4% 3.77

②在节目的栏目和题材方面，最受观众青睐的是《北京特快》中的一个最小的栏目“特快专线”，其次是“特别报道”以及“时讯快递”；“商海风云”已不再具有“冷眼观潮”推出之初的风光，“观察与体验”则是观众反应最为漠然的栏目。
一个节目最受人们的关注的还是它的题材和内容。栏目便是作为题材和内容的集中表现。为了使我们对观众收视《北京特快》的动机的有较为真切的把握，本次调查没有象以往同类调查那样一般地询问被访者的收看节目的目的或兴趣所在，而是以具体的节目栏目为依托考察了观众对各题材和内容的兴趣率，以期使我们对观众的收视兴趣指向有一个具体、全面的认识。为了使观众对各栏目的兴趣选择尽可能接近观众的实际比例，本次调查采用不限选的方式请观众选择所有他们感兴趣的版面打“√”。调查结果显示，《北京特快》所设的全部栏目均有一定数量的观众表示感兴趣，但各栏目所赢得的观众的数量分布却是很不平衡的。
本次调查的一个意外发现是，看似是《北京特快》的一个最小的栏目“特快专线”却反倒超过了主办者精心策划、采制的大栏目而成为最受观众关注和喜爱的对象。调查数据表明，占观众总数83.4%的人表示，他们最青睐的栏目是“特快专线”（即原“百姓热线”），其次是“特别报道”（61.9%），再次是“时讯快递”（58.2%）。令人遗憾的是，《北京特快》推出之初最为令人耳目一新的栏目“冷眼观潮”已经风光不再，今天的“商海风云”已跌至栏目排名的倒数第二，只有40.3%的观众表示对它还有兴趣。至于“观察与体验”则被人们排在了“关注榜”的最后，当然，即使如此，也有23.3%的观众对它表示了兴趣。
四、观众对《北京特快》基本形象的感知与价值度评价

   
电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目

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