电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告(下）
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电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告(下）(第4页)
④印象之四：多数观众认为节目的“信息量是大的”，并且也能使人“看后常有思想收益”。但也有相当一部分观众不满于《北京特快》“专注于小事”，认为这显得“琐碎”，有失“大气”。
作为一个“大众经济快餐”类的节目，《北京特快》给许多观众留下了“信息量大”（占69.4%）和“有思想深度”（占79.1%）的印象，不少观众表示“看后常有思想收益”（占77.4%）。但也有相当一部分观众不满于《北京特快》“专注于小事”（占16.0%），认为这显得“琐碎”，有失“大气”（20.5%）。看来，《北京特快》为观众提供的“快餐”在品种方面大体上是够丰富了，“营养”也基本上没问题，现在的问题是应当为观众们营造一种再高级一点的“店堂文化”──引导人们从世俗的氛围中走出来，进入一个大气一点的、除了关注自身、眼前和局部之外，还有一点更深刻的东西去值得关怀的境地。
2、观众对《北京特快》各项电视台职能发挥情况的价值感受
人们收看电视节目的目的总是多种多样的，而通过收视某一个电视节目而使观众的这些目的在何种程度上得到了实现（一般表现为观众在某方面是否有收获），则是全面客观地考评一个节目的社会功能、价值发挥、角色地位、传播特色的最好方法。为此，本次调查特在调查问卷中设计了一个评价量表，量表从8个方面设问，内容涉及《北京特快》为自己扮演的社会角色所应该发挥的价值传导作用的方方面面。调查结果显示：（详见表8）
①平均有高达82.1%的观众对《北京特快》在各项节目预设功能的发挥及价值作用方面持不同程度的肯定性评价，其中，认为《北京特快》使自己在各方面都“收获很大”的观众平均为18.0%；认为《北京特快》使自己在各方面都“有些收获”的观众平均为64.1%；但同时也有平均17.9%的观众认为《北京特快》使自己在各方面都“没有收获”。
②事实上，观众对《北京特快》各方面价值作用的评价并不是平均和同一的。为了准确明晰地把握观众对每一评价方面的“肯定--否定”的倾向及程度，我们将观众所给予的不同等级的评价词分别赋值：“收获很大”=3；“有些收获=2；“没有收获”=1。这样我们便可以在每一个评价方面均得到不同的评价指数。按照本项测算的规定，评价指数的相应意义为：凡评价指数在1--1.66之间者，表示观众总体上认为节目在这方面对自己“没有收获”；凡评价指数在1.67--2.33之间者，表示观众总体上认为节目在这方面对自己“有些收获”；凡评价指数在2.34--3之间者，表示观众总体上认为节目在这方面对自己“收获很大”。据此评测的结果为：全部8个方面所获的价值评价支书均落在的1.67--2.33之间。这表示，在《北京特快》所有预设的价值功能方面，观众都程度不同地“有所收获”。其中：
①相比较而言，认为“收获很大”的观众比例较高的有三个方面，它们依次是：在解决老百姓的实际问题方面有37.1%的观众认为“收获很大”；在提供实用的生活信息和知识方面有23.3%的观众认为“收获很大”；在增进政府和百姓的理解方面有21.4%的观众认为“收获很大”。
②相比较而言，认为“没有收获”的观众比例较高的也有三个方面，它们依次是：在认识商界人士成功与失败的事例方面有31.5%的观众认为“没有收获”；在把握观察经济现象的角度和方法方面有23.4%的观众认为“没有收获”；在看待市场竞争成功与失败的事例方面有20.2%的观众认为“没有收获”。
③如果更进一步分析上述调查结果的话，我们不难发现，在《北京特快》的全部节目运作中，凡涉及老百姓层面的事、凡涉及到实际生活层面的事，《北京特快》的操作就比较到位；而涉及到经济领域的走势分析，涉及到经营管理层面的问题，涉及具体经济案例方面的问题，《北京特快》的操作就相对地弱一些，让人多少有一点“隔靴搔痒”之感。
表9 观众收看《北京特快》的收获度感受
收获很大 有些收获 没有收获 评价指数 指数意义
在解决老百姓的实际问题方面 37.1% 54.4% 8.4% 2.29 “有些收获”
在提供实用的生活信息和知识方面 23.3% 66.5% 10.2% 2.13 “有些收获”
在增进政府和百姓的理解方面 21.4% 60.6% 18.0% 2.03 “有些收获”
电视经济类节目的市场占位──《北京特快 《电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告(下）(第4页)》
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④印象之四：多数观众认为节目的“信息量是大的”，并且也能使人“看后常有思想收益”。但也有相当一部分观众不满于《北京特快》“专注于小事”，认为这显得“琐碎”，有失“大气”。
作为一个“大众经济快餐”类的节目，《北京特快》给许多观众留下了“信息量大”（占69.4%）和“有思想深度”（占79.1%）的印象，不少观众表示“看后常有思想收益”（占77.4%）。但也有相当一部分观众不满于《北京特快》“专注于小事”（占16.0%），认为这显得“琐碎”，有失“大气”（20.5%）。看来，《北京特快》为观众提供的“快餐”在品种方面大体上是够丰富了，“营养”也基本上没问题，现在的问题是应当为观众们营造一种再高级一点的“店堂文化”──引导人们从世俗的氛围中走出来，进入一个大气一点的、除了关注自身、眼前和局部之外，还有一点更深刻的东西去值得关怀的境地。
2、观众对《北京特快》各项电视台职能发挥情况的价值感受
人们收看电视节目的目的总是多种多样的，而通过收视某一个电视节目而使观众的这些目的在何种程度上得到了实现（一般表现为观众在某方面是否有收获），则是全面客观地考评一个节目的社会功能、价值发挥、角色地位、传播特色的最好方法。为此，本次调查特在调查问卷中设计了一个评价量表，量表从8个方面设问，内容涉及《北京特快》为自己扮演的社会角色所应该发挥的价值传导作用的方方面面。调查结果显示：（详见表8）
①平均有高达82.1%的观众对《北京特快》在各项节目预设功能的发挥及价值作用方面持不同程度的肯定性评价，其中，认为《北京特快》使自己在各方面都“收获很大”的观众平均为18.0%；认为《北京特快》使自己在各方面都“有些收获”的观众平均为64.1%；但同时也有平均17.9%的观众认为《北京特快》使自己在各方面都“没有收获”。
②事实上，观众对《北京特快》各方面价值作用的评价并不是平均和同一的。为了准确明晰地把握观众对每一评价方面的“肯定--否定”的倾向及程度，我们将观众所给予的不同等级的评价词分别赋值：“收获很大”=3；“有些收获=2；“没有收获”=1。这样我们便可以在每一个评价方面均得到不同的评价指数。按照本项测算的规定，评价指数的相应意义为：凡评价指数在1--1.66之间者，表示观众总体上认为节目在这方面对自己“没有收获”；凡评价指数在1.67--2.33之间者，表示观众总体上认为节目在这方面对自己“有些收获”；凡评价指数在2.34--3之间者，表示观众总体上认为节目在这方面对自己“收获很大”。据此评测的结果为：全部8个方面所获的价值评价支书均落在的1.67--2.33之间。这表示，在《北京特快》所有预设的价值功能方面，观众都程度不同地“有所收获”。其中：
①相比较而言，认为“收获很大”的观众比例较高的有三个方面，它们依次是：在解决老百姓的实际问题方面有37.1%的观众认为“收获很大”；在提供实用的生活信息和知识方面有23.3%的观众认为“收获很大”；在增进政府和百姓的理解方面有21.4%的观众认为“收获很大”。
②相比较而言，认为“没有收获”的观众比例较高的也有三个方面，它们依次是：在认识商界人士成功与失败的事例方面有31.5%的观众认为“没有收获”；在把握观察经济现象的角度和方法方面有23.4%的观众认为“没有收获”；在看待市场竞争成功与失败的事例方面有20.2%的观众认为“没有收获”。
③如果更进一步分析上述调查结果的话，我们不难发现，在《北京特快》的全部节目运作中，凡涉及老百姓层面的事、凡涉及到实际生活层面的事，《北京特快》的操作就比较到位；而涉及到经济领域的走势分析，涉及到经营管理层面的问题，涉及具体经济案例方面的问题，《北京特快》的操作就相对地弱一些，让人多少有一点“隔靴搔痒”之感。
表9 观众收看《北京特快》的收获度感受
收获很大 有些收获 没有收获 评价指数 指数意义
在解决老百姓的实际问题方面 37.1% 54.4% 8.4% 2.29 “有些收获”
在提供实用的生活信息和知识方面 23.3% 66.5% 10.2% 2.13 “有些收获”
在增进政府和百姓的理解方面 21.4% 60.6% 18.0% 2.03 “有些收获”
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