电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告(下）

企业领导或管理人员 32.4% 64.7% 1.5% 1.5%

党政机关干部 32.6% 62.8% 0 4.7%

教科文卫人员 27.1% 69.5% 1.7% 1.7%

军人、武警、公安 40.0% 60.0% 0 0

高校学生 22.2% 77.8% 0 0

初高中学生 30.6% 62.5% 0 6.9%

农民 64.5% 35.5% 0 0

私营或个体劳动者 48.1% 51.9% 0 0

离退休人员 50.7% 46.7% 0 2.6%

其他人员 38.7% 54.8% 3.2% 3.2%


月收入 无收入 38.6% 58.3% 0 3.0%

小于400元 44.5% 54.5% 0.9% 0

401-800元 41.8% 55.0% 0.3% 2.8%

801-1200元 34.9% 59.3% 2.6% 3.2%

1200元以上 44.2% 54.8% 0 1.0%

居民总体 40.4% 56.4% 0.8% 2.3%

2、调整改造的重点：内容结构和报道选题
显而易见的是，任何节目的改造都应当抓住重点，而不能平均使用力量。在这方面，来自民意方面的主张是：以《北京特快》现有的内容结构和报道选题为“主攻方向”，下大气力加以研究和策划，并以准确的“到位率”期图节目的“再度辉煌”。调查数据显示：在问及“关于《北京特快》，您是否同意以下方面做重大调整”这一问题时，主张《北京特快》在报道选题和内容结构上做重大调整的人最多：分别有66.1%和65.7%的被访者认为应当在上述两个方面做重大调整。主张在报道形式和节目包装以及节目风格上做重大调整的居第二位（分别为61.0%和56.0%），主张在主持人方面上做重大调整的人数比例最少，为51.1%。
表12 观众是否赞同《北京特快》在以下方面做重大调整
调整的方面 同 意 基本同意 不太同意 不同意 同意度指数 指数意义

内容结构 24.2% 41.5% 24.0% 10.2% 2.80 “基本同意”

报道选题 22.7% 43.4% 22.5% 11.4% 2.77 “基本同意”

报道形式和节目包装 18.3% 42.7% 25.0% 14.0% 2.65 “基本同意”

节目风格 21.8% 34.2% 26.2% 17.8% 2.60 “基本同意”

主持人 20.2% 30.9% 24.5% 24.4% 2.47 “不太同意”

上述北京人对《北京特快》节目调整的意向我们透露出了哪些信息呢？联系到本次调查的其他结论，我们不难看出──
首先，它告诉我们：面对经济转轨所带动的社会转型的加速发展，人们在巨大而复杂的社会变动中已越来越不能满足于关于社会变动的局部的、零散的和简单摹写式的信息，他们对关于全局的、结构性的、解释性的信息的需要比任何时候都要强烈。随着社会的向前发展，这一收视市场的前景将愈来愈被看好。而想要在未来的收视市场上占有一席之地，单单靠以往的“短、新、快、活、强”是远远不够的，它更多的需要的是电视人高智力的投入----高屋建瓴的视角、厚积薄发的阐释、创新独特的见地、详实可靠的描述，等等。总之，未来的竞

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