电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告(下）

争是知识密集型的传播竞争，谁拥有更多的科学、智力手段，谁就将是这场竞争的赢家。

   
　
其次，它反映出北京人要求电视在当前社会发展的关键时期少一点琐碎、暧昧和“甜味”，多一点直面社会重大问题和热点问题的勇气、力度和“辣味”。他们期待《北京特快》在这方面能够有所作为和表现。
再次，它启示我们的电视节目在突出重点的同时，“味道”要尽可能多样化一点。因为调查结果清楚不过地显示出，人们收看电视节目的目的不是单一性的，而是复合性的。观众需要多层次、多方面的满足。因此，花色品种要尽可能丰富一点，即使是我们认为的“好菜”，也要适时、适量地端上来，不要让人过量摄入，导致消化不良坏了胃口。
3、观众对未来《北京特快》节目操作的几个具体主张
①报道节奏──保持现状；报道风格──再泼辣一点；节目时长──再长一点。
在报道节奏方面，与其他电视节目相比，《北京特快》的报道形式属于比较快节奏的。这一节奏与目前北京人的收视习惯对电视新闻类的要求大体吻合。因此，在本次调查中，除了有1/3左右（34.7%）的人主张“再加快一点”和约一成左右的人主张“再慢一点”外，多数人对《北京特快》报道节奏的主张是“保持现状”（占52.6%）。

在报道风格方面，尽管《北京特快》是以较为“泼辣”而著称的，但与北京人在社会转型时期之于新闻媒介的强烈要求相适应，人们还是要求《北京特快》的报道对社会进步过程中出现的问题和丑恶现象、对市场经济中的失序与非规则现象应该更敏锐一点，风格“再泼辣一点”。因此，在本次调查中，除了约四成左右（41.9%）的人主张“保持现状”和不到一成（占8.9%）的人主张“再温和一点”外，多数人对《北京特快》报道风格的主张是“再泼辣一点”（占49.2%）。
在节目时长方面，由于《北京特快》是一个以深度报道为特色的一个电视节目，与人们加强节目的深度与厚度的要相适应，多数人主张《北京特快》的节目时长应该“再长一点”。在本次调查中，除了37.6%的人主张“保持现状”和3.9%的人主张“再短一点”外，58.5%的人希望《北京特快》的节目时长“再长一点”。
②应重点加强的报道题材：批评揭露性的报道、热点话题性的报道、生活服务型的报道以及处在矛盾冲突中的人物或事件。
本次调查将人们对于《北京特快》可能要求加强期报道力度的题材分为8种类别，并以不限选的方式征询北京人哪类题材是他们最希望从《北京特快》这个节目中看到的。调查显示，当前北京人最希望看到的题材主要有：批评揭露性的报道（占74.4%）、热点话题性的报道（占63.6%）；其次他们希望看到的是：生活服务型的报道（占43.8%）、处在矛盾冲突中的人物或事件（占41.2%）、某种经济现象的背景分析（占35.9%）、实用经济知识和信息（占31.7%）；再次他们希望看到的是：宏观经济形势的趋势分析（占24.1%）、调查体验性报道（占23.4%）。
③北京人对增设“特快调查”、“特快风云人物”以及“独家点评”栏目内容抱有较为浓厚的兴趣。
节目的改造和调整是与部分栏目的更新联系在一起的。本次调查结合《北京特快》主创人员对未来节目调整的构想，就有关栏目的增设征询了被访者的收视兴趣。调查显示：北京人对增设“特快调查”（对某一重大事件或问题进行的全景式报道）、“特快风云人物”（对处在某一热点新闻事件中的人物所进行的报道）以及“独家点评”（对某一事件、问题或现象所进行的独家分析评述）栏目内容抱有较为浓厚的兴趣。其次，他们对增设“特快话题”（在演播室就某一话题展开的讨论或辩论）和“对比报道”（就相同或不同的事件、问题进行的对比性报道）也有一定的兴趣；相对而言，北京人对增设“特快档案”（以对某一方面问题的数据性调查分析为基础的报道）、经济观察（对宏观或中观经济现象所进行的分析性报道）栏目的兴趣反应较为平淡。
④产经新闻的兴趣选择：家电业、旅游业、电脑业是观众目前的首选；而服装业、汽车业、证券股票业也有相当多的观众感兴趣；人们对通讯业、房地产业的兴趣不大。
⑤适合人们收看《北京特快》的“黄金时间”分布

   

《电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告(下）(第9页)》