2000年中国新闻传媒的走势分析

其他社会资金能否进入媒体经营领域？从理论上来看，媒体具有一些产业的属性，但就其本质来看则属于意识形态的性质，是一个特殊的产业。可以说，片面追求完全市场化、产业化的做法是违反原则、违背规律的；就产业化和市场化本身来说，获取利润最大化是市场化的最大目的，而社会效益第一始终是新闻传媒的首要任务。当前一些媒体采用的一些市场化、产业化的运作方式和手法，其目的是为了不断增强新闻传媒的实力，更好地唱响主旋律。不管怎样，社会资本寻求介入媒体、媒体通过上市融资等问题，已被新闻管理决策层例如议事日程，相关的应对措施研究和政策法规的制定等工作将会加紧进行。

   
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——传统传媒加大对网络的投资，实现报刊、广播电视与互联网的捆绑，将使传统传媒在网络新闻的竞争中占据主动。网络神话是由一个美国人而起的。1998年，一个叫麦特·德拉吉的美国自由撰稿人，率先在互联网上自己的网页发布了一条连当时纽约时报都不敢发布的新闻“白宫，美国总统克林顿与一名叫莱文斯基的女性在椭圆型办公室发生了性丑闻”。这是世界上最早发布“克林顿性丑稳”这一消息的，由于其消息并非发布于常规媒体，因此被西方传媒称作“麦特·德拉吉现象”，网络媒体开始引起世人瞩目。1999年5月，以美国为首的北约袭击我驻南使馆，国内最早发布这一消息的是“新浪网”。“新浪网现象”给传统传媒一个很强的冲击，也引发起网络媒体与传统传媒叫板的势头。过去的1999年，可以说是传统传媒与互联网争夺网上读者的一年。商业网站势头很猛，传统传媒也采取了一些积极的措施。传统传媒是否真的将让位给互联网？从目前的运行情况来看，下这样的定论还为时过早。据统计，到1999年底，全国已建立独立域名的新闻宣传单位已达700多家。尽管尚有70%的网络新闻是原媒体的翻版，但已有10%的网站实行了信息重组和滚动播出。特别是人民日报网络版实现24小时滚动播出，其网页设计之精美、内容之丰富、信息量之大，得以在刚刚结束的中国互联网络比赛中荣获新闻与媒体类网络评比第一名。据了解，国家有关部门正在制定一些相关的政策，将对主流媒体注入数量可观的资金，大力扶持主流媒体发展网络。另据一份来自美国的调查显示，虽然网络时代已经到来，但宣称传统传媒行将灭亡的神话已被打破。有2/3的被调查者表示互联网虽有查找信息容易、快捷等优点，可报纸因其具有阅读方便、节省时间，且具有权威性，还是得到人们的喜爱。在新的一年里，大量的国有资金投注主流媒体，实现报刊广播电视与互联网的捆绑。可以肯定，2000年，传统传媒在网络新闻领域的被动态势将会大为改观，网络新闻将会由主流媒体唱主角。
——报业竞争，走低价位扩展市场将越演越烈。1999年5月，南京，改版后的《江苏商报》以每份四开16版售价2角的做法，推向市场，至10月，该报日发行量由原来的5000份，迅速发展到12万份至多，日均广告收入达到6万，一度成为南京销量和效益最大的早报。
10月12日，新华社江苏分社主办的现代经济报改名为《现代快报》，四开16版，售价一份1角钱，至11月，成为南京市场发行量最大的早报，发行量突破20万份。据该报称，改版以来，每天增速1万份，日发行量达到30万份。
以低价销售报纸，在短时间内迅速占有市场份额，进而占有广告量，这种做法并非南京首创。北京，100版的《精品购物指南》早就以每份1元的售价优惠于读者，可观的发行量带动了该报的年广告收入达上亿。读过新闻史的人都知道，18世纪的英国就出现过一便士的报纸。据目前所掌握的情况来看，南京报业市场的做法已得到业内同行的认可，很多报纸，特别是社会生活类小报均有这种运作趋势。因此，2000年，报业竞争走低价位扩展市场的做法，将会越演越烈。
——抓住机遇，扩容版面，增加新闻，打响名牌栏目，媒体的竞争将在新闻领域表现的更加突出。新年第一天，三家报纸迎接新千年的做法，得到读者的广泛认可，《北京青年报》，派出24路记者分赴全球24个时区报道世界各国喜迎新千年，创造了新闻传媒的吉尼斯；《广州日报》当天出报200版，限量发行200万份，由于其丰厚的内容，报纸上市当天被抢购一空，黑市报价被炒到一份30元（原价2元）；《羊城晚报》印刷12万份金帛珍藏版上市发行，成为中国新闻传媒的首创。三家报纸的做法不仅显示出报业在新千年对媒体发展前景的憧憬与信心，也昭示着报业在新闻运作水平上的日臻成熟，体现出新千年传统传媒运作新闻的大气派。广播电视方面，据1月5日的北京日报报道，在“电广传”2000年广告竞拍会上，湖南电广传媒的广告签约竟拍出1.76亿元，其中湖南卫视《快乐大本营》和《玫瑰之约》两个名牌栏目冠名权的买断价格超过了中央电视台同时段的广告价位。可以看出，善于抓住机遇，及时扩大

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