新媒体对中国“权势”文化的颠覆与重构

　　
　　美国、德国、法国、英国、俄罗斯等大国将互联网国际传播力建设上升到国家战略。“当政府试图通过国内的和跨越国界的宣传来影响民众的时候，如何影响国外的政策模式和公共舆论一直是掌权者和谋权者们的当务之急。从2001年的‘9·11’事件之后，尤其是现在，冲突、不稳定和意识形态之间的交互作用越来越凸显，各国政府也意识到对外舆论宣传的必要性。”一个“不约而同”，一个“当务之急”，都极其准确地勾勒出了当前国际传播显在的和潜在的博弈。因此，目前在国际范围“话语权”的争夺中，新媒体带来国际政治权与势的博弈状况也在发生着结构性变迁。新媒体时代下，中国的网民在成长和壮大，传统的传播模式力的作用土壤发生变化，中国的网络传播投资也在不断加大，开始逐渐用网络所提供的便利积累势能，影响国际政治和社会。
　　
　　传统意义上受气的中国“受众”，首次在新媒体的协助下颠覆了传统意义上权势的生成机制和平衡状态，体现出摆脱无权无势的弱势群体状态的潜质，甚至走向国际，介入了新一轮的、新媒体条件下的、带有中国特色的国内、国际范围内话语“权”与“势”的博弈。由此带来的中国政治进程生态的改变，虽然还有待时间的考验，但至少从目前显露出的通过新媒体激发的公民意识的觉醒、政治改革进程的拓展、经济发展领域的新气象、人文素养人文意识的复苏和重构等等，都将为中国整体意义上的文化自觉开辟道路，其积极意义是不容置疑的。而在此认识基础上，充分运用新媒体的诸多特点，尽力扭转国际舆论中的权与势的西强我弱态势，拓展和延伸我们的传播势能，强化国际传播效果，我们的“丸”，也要到国际之“盘”走一遭，建构一个新的国际传播新秩序，服务于中国文化走出去战略，实现中国从经济上的强大向文化上的伟大的过渡，最终导演一出“新媒体成就中国”的历史大剧也未必不可能，且让我们拭目以待。
　　
　　［本文为2011年国家社科基金重大课题“中国特色政治传播理论与策略体系研究”（批准文号：11&ZD075）的阶段性成果。

《新媒体对中国“权势”文化的颠覆与重构(第4页)》