略论电视台走向世界的观念准备

化的“总分合意识”。整体的丰富多彩是建立在局部的单一化、纯粹化基础上的，因为只有赤橙黄绿青蓝紫的单一和纯粹，个性才能鲜明，色彩才能夺目。反过来说，缺乏个性的复合色的局部无法营造出多彩的整体来。
新闻就是新闻，娱乐就是娱乐，文化就是文化。正是由于有了这种单纯，才有可能进入专门化的“聚焦”和深度开掘，而面面俱到的东西只能是捉襟见肘，疲于对“面”的编织。对照世界级大台的节目形态，我们的节目常常有甜酸苦辣咸放在“一锅煮”的情况。这便是我们的节目个性色彩不鲜明、专门化程度低的一个重要原因。

   
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要做到局部“单纯化”的重点在于：
a．节目标准的单一化和节目类型的细分化。譬如，新闻节目应以只有时效性的动态事件报道为入选标准，非事件报道应列入专题类节目。
b．节目主旨的“减负荷”。我们历来有“文以载道”的传统，但如果什么节目都要背上一个很沉重的复合性的包袱，对一个节目想要达到的目标太多的话，就会造成“张开十指出击”的无力与疲软，而只有简化目标，减少负荷，才能形成“攥紧拳头”的有力态势。 当然，局部的“单纯”是为了更好地造成整体的“复合”，我们不主张单一声部的“齐唱”，但是让某个个体来唱多声部的“合唱”也实在是难以做到。比较可行的办法是，在“总分合意识”指导下，进行“合唱式”的配合，各局部从自身的特点和定位出发以不同的内容重心和表现手法参与整体色彩的构造。每一个体都有相对主动的地位和选择适合自己表现的自由空间，既服从“主旋律”，又有自己发挥的自由度，从而呈现出信息配合与互补的格局，不但系统的整合性好，而且系统的“音域”的表现力也十分宽广浑厚。
■确立“受众本位意识”
“传播者本位”是一种非市场的、“短缺”型的、非竞争的传播意识，而当传播进入“过剩”型的买方市场阶段时，“受众本位”就是一种必然的选择---除非你退出竞争。我国传播媒介目前正在经历着一场深刻的由“传播者本位”向“受众本位”转变的传播模式的转型。因此，在我们的媒介行为中既有“受众本位”的成长，也有相当多“传播者本位”的残余。
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与世界级大台相比较，我国电视台至少在下列三个方面做得还不够自觉：
a．在结构和选择传播内容的标准上我们往往存在着一个“隐性”的逻辑上的倒置：先按照“传播者本位”考虑我应该说什么以及我想让你知道什么，然后才考虑我怎么引起你的注意和兴趣，即第一道把关的“筛子”是宣传性的考量，以保证所有传播的内容都是符合我的传播目的和需要的东西。而世界级大台的选择惯例是：先考虑受众是否有需要、有兴趣，然后再考虑我如何把我对有关问题的理解、解释以及观念巧妙地融进节目的内容安排中，即第一道把关的“筛子”是大众兴趣和需要的考量，以保证所有传播的内容都是符合受众接收目的和需要的东西。因为它们懂得这样一个道理：在存在竞争、存在可替代对象的条件下，如果我不能有效地吸引受众的注意和收视行为，我就无法影响他们，进而实现自己的政治的或商业的目的。
b．在追求最大限度的传播效果方面缺少一种“方便是金”的自觉意识和基于这种自觉意识的内容与形式的安排。在电视传播中有所谓“黄金时段”的概念，是什么赋予了某个时段不同于其他时段的黄金般的品质呢？是这一时段对于绝大多数观众的方便性---即在这个时段人们能够更加方便、容易地打开电视机，收看电视节目。传播学的研究表明，这种“方便是金”的原理在全部传播领域其实是“放之四海而皆准””的；数据资料的列表制图整理；提到某地某人时出某地某人的画面、示意图；根据不同时段观众群的特征安排不同的节目播出策略（哪怕是同为新闻节目也可以根据对象的不同而在表现重点、表现形式、表现角度上有不同的针对性），等等，都无一例外地会大大提高节目的传播效果。问题是与世界级大台相比较，我们在这方面还显得有些“漫不经心”。
c．在节目主持人方面，我们更多的是主持人的外露的自我表现甚至表演，而世界级电视台大台的“大牌”主持人更多的“个体形象，群体思维”，起到了是一种公众代言人的灵魂作用。与我们的某些“把精彩留给自己”的主持人不同，尽管这些“大牌”主持人往往是某一领域非常权威的专家，但当他作为主持人出现的时候，他们的这种专家的内在特质更多地表现在对问题探讨丝丝入扣的纯熟把握上，他们往往肯于“把精彩留给别人”---把最精彩的话语留给访谈对象。访谈对象在他们那里不是“道具”和“牵线木偶”，而是真正被激活的处在最兴奋状态的专业人士。此外，在提问、发言上，世界级大台的“大牌”主持人都无一例外地表现出一种强烈的“受众代言者”的意识，把受众最关心、最想知道的问题

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