广告图像.意识形态.传统价值:大陆、香港电视广告图像文化差异之比较
··我们也需要依据从生产到消费的过程，去注意一些物品以商品状态出现，或者推出商品状态的方式，注意它们拥有的不同生命时限。 [14]
（1）广告投射出的家庭经济之区别
改革开放20多年，大陆的经济发生了很大的变化，与之相适应的是人们生活质量和标准的变化，而广告产品正好记录着这些变化的历程，这个历程制造着新的文化意义。我们可以从两地家庭用品或涉及到此类商品的部分广告中，检视这种差异。
播出相同商品的广告画面有：牙膏、奶粉、沐浴露、化妆用品、其他妇女用品、住宅。以上广告的出镜率两地基本相同。大陆和香港在日常生活用品的消费方面差别不大。改革开放以来，大陆居民的日常生活的变化有目共睹。过去，从香港到内地的飞机上下来的港客，大包小包塞满送礼物品___衣服、打火机、收音机、笔(给读书的孩子送一支制造精良的圆珠笔，活动铅笔都会令孩子们欢喜不已)的现象，已经不存在了。仅仅从罗湖海关进出往来的两地居民携带物品的多少，也可以看出这种变化。总体上讲，从罗湖返回香港的居民携带的物品多于从香港返回内地的人。因为深圳的日常生活用品比香港便宜，质量也能保证。以按摩为例，经常去深圳按摩的人士这样解释自己的行为，深圳按摩一次只需要36元左右，盲人师傅40元不等。较好的店。同样水平香港需要200元港币。深圳价格便宜，小姐的服务态度好。过去，香港的繁荣是与大陆相比较而言的，现在大陆经济的发展与繁荣正在逐渐缩小这种差距，由香港优先，成为大陆香港形成各有千秋的经济局面。所以说，香港的经济出现“向北望”的局面也是大势所趋。
不同的或出镜率相差较大的广告商品：家电、电讯产品类，大陆出境率高的有电视机、电冰箱、抽油烟机等，此类广告在香港的电视中极少出现。原因之一，香港自己不生产上述电器产品，所售产品均是国外品牌，由几家相当规模的电器行经营，如丰泽、百老汇等。这些电器行在电视中做广告，只向观众提供该行电器削价的讯息，不介绍具体的产品。体现出现香港商业经营规模化和系统化。上述家电器行经常直接向过往行人发送本行各式家电削价价格单以供参考。常见于大陆电视的家电广告中的产品对于香港的消费者来说，已经不是时髦之物品，犹如大陆极少作手表广告，自行车广告渐渐由小汽车替代一样。关于手机的广告，香港侧重于上网价格的宣传，对手机本身性能涉及寥寥。
（2）广告反映出两地不同的市场概念
香港与大陆由厂家直接在电视台做广告宣传产品，推广品牌相比有三点不同：
一是商业与生产完全脱离，直接与消费挂钩。在香港电视屏幕上由商家作广告的超过厂家。商家根据销售情况做出经营决定和由厂家自己宣传产品是不同的，前者强调的是商业价格与消费服务。后者立足于产品本身，是在生产环节上的宣传，较少有市场的语境，即购物的方便程度、服务的质量、购买时比较货物的自由、同类货种的丰富性等。在经济发展期，一个新的产品、新的款式的出台显得重要，在一个商业发展较稳定的地区，消费者的消费观念成熟，自己选择的能力高，“货比三家”式的消费方式适合于在购物广场中实施。产品较匮乏的时期，建立在产品至上的广告宣传是适宜的。而在商业化的社会，消费服务的重要性超过一个产品质量的好坏，就是说，质量只是评价消费市场的一个因素，厂家在电视中自我宣传产品如何，很难达到期待的效果。
二是作为日用商品的买卖过程，存在长期使用后逐渐形成习惯的规律，即大部分购物者的购物行为是有目的的，所以，他们对购物环境的要求会大于对具体新产品的兴趣。
三是在一个成熟的商业社会中，产品的基本要求——质量的保证和价格的合理已不成为问题的前提下，购买行为中购买者的个性因素会显得重要起来。在香港购物，不仅商品有阶层之区分，就连商店也是有区别的，这种区别体现着购买者的经济地位、职业特点和品位。购买本身制造了意义，即买商品是为了满足需求，买什么样的商品和在什么地方买一样，有身份自我认定的意义。如果说“意义给我们自己的身份、我们是谁以及我们归入哪类人以一个概念。”（霍尔1997年），当购买包含着一种意义并且同时成为这种意义表达过程时，也就意味着这个社会商业发展的一定水平。
另一类大陆较少出现的广告是银行系统提供的各种服务，包括金卡。显然，银行为了扩张业务，在金融方面继续发挥作用，以各种更加便利的服务吸引顾客，这些服务传递出的信息是银行在全球经济化的发展潮流中，职能也在发生变化。如“一卡通”式的金卡除了可以付账以外，还可以进行股票交易，购买基金，转账进帐、货币兑换等。这样一些广告显示出香港社会金融活动的普遍和繁荣。
香港的广告更多地朝向各类社会服务和金融的宣传，如超市削价、电讯价格优惠、金卡的多项服务等，这些是香港社会资讯化意义的表征。大陆的广告 《广告图像.意识形态.传统价值:大陆、香港电视广告图像文化差异之比较(第7页)》
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（1）广告投射出的家庭经济之区别
改革开放20多年，大陆的经济发生了很大的变化，与之相适应的是人们生活质量和标准的变化，而广告产品正好记录着这些变化的历程，这个历程制造着新的文化意义。我们可以从两地家庭用品或涉及到此类商品的部分广告中，检视这种差异。
播出相同商品的广告画面有：牙膏、奶粉、沐浴露、化妆用品、其他妇女用品、住宅。以上广告的出镜率两地基本相同。大陆和香港在日常生活用品的消费方面差别不大。改革开放以来，大陆居民的日常生活的变化有目共睹。过去，从香港到内地的飞机上下来的港客，大包小包塞满送礼物品___衣服、打火机、收音机、笔(给读书的孩子送一支制造精良的圆珠笔，活动铅笔都会令孩子们欢喜不已)的现象，已经不存在了。仅仅从罗湖海关进出往来的两地居民携带物品的多少，也可以看出这种变化。总体上讲，从罗湖返回香港的居民携带的物品多于从香港返回内地的人。因为深圳的日常生活用品比香港便宜，质量也能保证。以按摩为例，经常去深圳按摩的人士这样解释自己的行为，深圳按摩一次只需要36元左右，盲人师傅40元不等。较好的店。同样水平香港需要200元港币。深圳价格便宜，小姐的服务态度好。过去，香港的繁荣是与大陆相比较而言的，现在大陆经济的发展与繁荣正在逐渐缩小这种差距，由香港优先，成为大陆香港形成各有千秋的经济局面。所以说，香港的经济出现“向北望”的局面也是大势所趋。
不同的或出镜率相差较大的广告商品：家电、电讯产品类，大陆出境率高的有电视机、电冰箱、抽油烟机等，此类广告在香港的电视中极少出现。原因之一，香港自己不生产上述电器产品，所售产品均是国外品牌，由几家相当规模的电器行经营，如丰泽、百老汇等。这些电器行在电视中做广告，只向观众提供该行电器削价的讯息，不介绍具体的产品。体现出现香港商业经营规模化和系统化。上述家电器行经常直接向过往行人发送本行各式家电削价价格单以供参考。常见于大陆电视的家电广告中的产品对于香港的消费者来说，已经不是时髦之物品，犹如大陆极少作手表广告，自行车广告渐渐由小汽车替代一样。关于手机的广告，香港侧重于上网价格的宣传，对手机本身性能涉及寥寥。
（2）广告反映出两地不同的市场概念
香港与大陆由厂家直接在电视台做广告宣传产品，推广品牌相比有三点不同：
一是商业与生产完全脱离，直接与消费挂钩。在香港电视屏幕上由商家作广告的超过厂家。商家根据销售情况做出经营决定和由厂家自己宣传产品是不同的，前者强调的是商业价格与消费服务。后者立足于产品本身，是在生产环节上的宣传，较少有市场的语境，即购物的方便程度、服务的质量、购买时比较货物的自由、同类货种的丰富性等。在经济发展期，一个新的产品、新的款式的出台显得重要，在一个商业发展较稳定的地区，消费者的消费观念成熟，自己选择的能力高，“货比三家”式的消费方式适合于在购物广场中实施。产品较匮乏的时期，建立在产品至上的广告宣传是适宜的。而在商业化的社会，消费服务的重要性超过一个产品质量的好坏，就是说，质量只是评价消费市场的一个因素，厂家在电视中自我宣传产品如何，很难达到期待的效果。
二是作为日用商品的买卖过程，存在长期使用后逐渐形成习惯的规律，即大部分购物者的购物行为是有目的的，所以，他们对购物环境的要求会大于对具体新产品的兴趣。
三是在一个成熟的商业社会中，产品的基本要求——质量的保证和价格的合理已不成为问题的前提下，购买行为中购买者的个性因素会显得重要起来。在香港购物，不仅商品有阶层之区分，就连商店也是有区别的，这种区别体现着购买者的经济地位、职业特点和品位。购买本身制造了意义，即买商品是为了满足需求，买什么样的商品和在什么地方买一样，有身份自我认定的意义。如果说“意义给我们自己的身份、我们是谁以及我们归入哪类人以一个概念。”（霍尔1997年），当购买包含着一种意义并且同时成为这种意义表达过程时，也就意味着这个社会商业发展的一定水平。
另一类大陆较少出现的广告是银行系统提供的各种服务，包括金卡。显然，银行为了扩张业务，在金融方面继续发挥作用，以各种更加便利的服务吸引顾客，这些服务传递出的信息是银行在全球经济化的发展潮流中，职能也在发生变化。如“一卡通”式的金卡除了可以付账以外，还可以进行股票交易，购买基金，转账进帐、货币兑换等。这样一些广告显示出香港社会金融活动的普遍和繁荣。
香港的广告更多地朝向各类社会服务和金融的宣传，如超市削价、电讯价格优惠、金卡的多项服务等，这些是香港社会资讯化意义的表征。大陆的广告 《广告图像.意识形态.传统价值:大陆、香港电视广告图像文化差异之比较(第7页)》
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