试论党史文化产业的培育和发展
营销获得有效回报；在行业主体内部，正确处理好调动职工积极性和强化管理的关系，健全责任体系，严格落实管理责任，对文化产品的生产销售进行规范化管理，提高党史文化产业产品和服务的质量，更好地满足人们的精神文化需求。需要强调的是，作为文化企业，毕竟从根本上属于经济实体。为了迎合好奇心里，为了获得丰厚的经济效益，有的企业放松对产品和服务的内涵品质和质量的管理，甚至出现借党史文化产品发泄不满情绪，利用党史文化产品攻击党、低毁领袖形象的情况。这就需要国家有关部门建立健全文化政策法规，加强对文化产业主体的市场行为监管和产品的内容监管。可由党史部门、文化部门、工商部门联合成立审查检查领导小组，对党史题材的文化作品和服务进行严格把关，未经许可的产品和服务不得上市销售。对市场出现的非法文化产品进行严格查处，直至追究有关刑事责任。可以把党史文化产业纳入文化统一管理范围，使党史文化产业自始走上良性发展的轨道。
以上四种机制是培育发展党史文化产业的“方法论”问题，更具有前提性、根本性和基础性，是党史文化产业应该优先探索完善的机制。当然，推动促进党史文化产业发展，还要在微观角度和更加具体的操作层面精心制定方案，精心组织实施，并不断总结经验教训，有针对性地采取新举措，推动党史文化产业发展走出精细化、具体化的路子，力争在较短的时间实现党史文化产业的新提升、新跨跃。
四、应该正确认识和严慎处理的五个关系
培育和发展党史文化产业，对于推进社会主义文化发展繁荣和实施文化强国战略、社会主义核心价值体系建设及党史文化作用的发挥具有重大意义。党史文化产业发展具有不确定性和可塑性。党史文化产业培育发展得好，其功能和价值就能充分体现出来。反之，如果在培育发展党史文化产业方面误入歧途，就势必带来负面效应。为了少走弯路、避免失误，在培育发展党史文化产业过程中，应该正确认识和严慎处理以下五个关系。
党史文化产业与党史文化事业的关系。党史文化产业与党史文化事业都是党史文化的重要载体，都是党史文化建设的重要组成。培育和发展党史文化产业与发展党史文化事业是相辅相成、相利相促的。“党史文化事业是发展党史文化产业的基础，党史文化产业是党史文化事业在社会主义市场经济条件下发展的必然要求。”培育发展党史文化产业，要结合本地区党史文化事业的发展状况和特色优势，选择群众基础广、史料资源多、市场潜力大的项目，作为党史文化产业重点培育和发展的内容。做大做强党史文化事业，要从党史文化产业培育发展实践中学习好的做法，吸收借鉴经验教训，探索符合文化建设规律，为文化事业蓬勃发展注入新活力。党史文化事业和党史文化产业各自发挥的独特作用是不可相互替代的，两者不能偏废。即不能发展党史文化产业，忽视党史文化事业的建设和发展，也不能单单发展文化事业，置其市场文化资源配置的基础作用于不顾，忽视党史文化产业的活跃和发展。比如，遵义会议纪念馆坚持党史文化事业、党史文化产业并举，纪念馆免费接待观众，发挥全国爱国主义教育示范基地功能。同时，把红军街规划为红色展区，进行党史文化纪念品的销售，融爱国主义教育、党史文化、旅游购物为一体，实现了文化事业和文化产业的双赢。
客观真实与创造发挥的关系。党史文化产业是以党史文化资源为基础的文化产业。党史文化资源的一个突出特点，就是遵循客观真实的原则。构威党史文化的事件、人物、时间、地点、经过、结果都有历史的记录，有证可找，有案可查。党史文化又不同于党史，它是党史的文化艺术表现形式，包含着对党史文化资源的创造发挥。党史文化产业进行文化产品和服务的创作，一定要坚持历史唯物主义的态度，把握好历史和艺术的分寸，实现客观真实与创造发挥的辩证统一。尽管允许创作人根据文化艺术的创作规律，对党的历史进行必要的艺术加工、提炼和升华，但对党史涉及的重大历史事件、重要历史人物都必须坚持实事求是的态度，从而客观、真实、公正的反映历史，决不允许胡编乱造，任意篡改，恶语中伤，这也应该作为党史文化产业的一条根本原则来遵守。实事求是地对待历史，不等于照抄照搬历史，党史文化产品创作的魅力主要体现在文化艺术属性上。党史文化产品或服务能不能占领文化市场、赢得大众，也取决于党史文化产品或服务的艺术感染力是否符合广大受众的艺术情趣和欣赏品味。
社会效益与经济效益的关系。“坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统 ，按照全面协调可持续的要求，发挥市场在资源配置中的积极作用，努力推动文化产业跨越式发展。”？这是我国文化产业所有形式和业态都要普遍遵守的原则，党史文化产业属于文化产业，决不能例外。在此，需要说明的是，党史文化产业承载着传承传播党史文化的功能，具有不同于其他文化产业业态形式的独特性，这决定了党史文化产业在坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的原则的前提下，必须较其他文化产业业态更加深入地挖掘出自身的社会效益。从事党史文化产业经营的企业和实体，亦应该充分认识并自觉实践这个要求。
党史文化产业与文化产业其他形式或业态的关系。一般来说，社会比较认可的文化产业的行业类别包括三方面：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。党史文化产业是文化产业的新兴业态，但党史文化产业不能简单划入文化产业的某一行业类别。党史文化产业实际上是从时间阶段和历史内容的维度和标准与其他文化产业形式和业态相区分，党史文化产业的行业形式在以上文化产业的三个行业类别中都有所体现。党史文化产业与文化产业其他形式或业态之间是密切联系的。一方面，党史文化产业与文化产业其他形式或业态之间在产品和服务的市场销售方面存在一定竞争。另一方面，党史文化产业与文化产业其他形式或业态之间在产业链条、组合优势方面又相互促进。同时，党史文化产业作为新兴业态，扩充了文化产业的形式和力量，对文化产业整体是一个新的跃迁和提升，也有利于文化产业内部各行业形式和业态的专业化、差异化发展。党史文化资源可以与自然资源进行整合，有利党史文化产业与自然旅游业的合力共荣。党史文化资源可以与传统文化资源进行整合，有利于党史文化产业与历史文化旅游产业的相得益彰。
党史文化产业链条的不同环节之间的关系。党史文化产业链条的形成是价值规律在党史文化产业不同环节的贯彻和体现。文化产业链条一般表现为上游的原创研发、中游的生产制造以及下游的销售发行等环节。党史文化产业链内部由文化产业需求的创意设计、文化产业的产品制作传播、文化产业产品的营销等互相承接的环节组成。创意设计是基础，制作传播是媒介，销售发行是目的。产品只有创意设计出来，才能付诸制作，创意新颖并制作精美，才能才市场上受到广泛欢迎。市场销售成果好，反过来才能够促进产品创意设计的提升和产品制作的精细化。党史文化产业链条的延伸，还会产生新的外部环节。外部环节与产业衍生产品和配套服务息息相关，与创意、制作、营销等内部环节之间还会产生新的关系。培育和发展党史文化产业，需要在宏观、中观、微观层面处理好这些环节之间关系的调适和摆布，才能够提高党史文化产业的运营效率，推动党史文化产业的健康发展。
参考文献：
[1]邹广文，任丽梅：《科学发展观与中国文化产业实践》，中央编译出版社2009年4月第1版，73页。
[2]范周： 《建设文化强国必须加快发展文化产业》，《人民论坛》，2011-11-中期，10页。
[3]严隽琪： 《文化建设须处理好几个关系》，《人民日报》，2012-6-27（第20版）。
[4]叶朗：《重视文化产品的核心价值》，《光明日报》，2009-1-14（第6版），
[5]周毅，罗英：《以金融创新支持区域文化产业发展》，《人民日报》，2012-6-18（第7版）。
[6]金元浦：《文化创意产业四题——关于加快转变文化产业发展方式的基点思考》，《求是》，201 2年，第8期，54页。
[7]刘云山：《更好地用先进技术传播先进文化》，《人民日报海外版》，2012-5-19（第4版）1，
[8]蔡武：《在中国特色社会主义文化发展道路上开拓前进》，《求是》，2012年第12期，第10页。
[9]花建、巫志南等：《文化产业竞争力》，广东人民出版社，2005年，第1版。
[10]张维民：《积极开发和培育党史文化产业》，《党史博采》，2003年，第6期，第34页。
[11]蔡武：《在中国特色社会主义文化发展道路上开拓前进》，《求是》，2012年，第12期，第9页
（本文作者：哈尔滨师范大学政法学院博士 《试论党史文化产业的培育和发展》
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以上四种机制是培育发展党史文化产业的“方法论”问题，更具有前提性、根本性和基础性，是党史文化产业应该优先探索完善的机制。当然，推动促进党史文化产业发展，还要在微观角度和更加具体的操作层面精心制定方案，精心组织实施，并不断总结经验教训，有针对性地采取新举措，推动党史文化产业发展走出精细化、具体化的路子，力争在较短的时间实现党史文化产业的新提升、新跨跃。
四、应该正确认识和严慎处理的五个关系
培育和发展党史文化产业，对于推进社会主义文化发展繁荣和实施文化强国战略、社会主义核心价值体系建设及党史文化作用的发挥具有重大意义。党史文化产业发展具有不确定性和可塑性。党史文化产业培育发展得好，其功能和价值就能充分体现出来。反之，如果在培育发展党史文化产业方面误入歧途，就势必带来负面效应。为了少走弯路、避免失误，在培育发展党史文化产业过程中，应该正确认识和严慎处理以下五个关系。
党史文化产业与党史文化事业的关系。党史文化产业与党史文化事业都是党史文化的重要载体，都是党史文化建设的重要组成。培育和发展党史文化产业与发展党史文化事业是相辅相成、相利相促的。“党史文化事业是发展党史文化产业的基础，党史文化产业是党史文化事业在社会主义市场经济条件下发展的必然要求。”培育发展党史文化产业，要结合本地区党史文化事业的发展状况和特色优势，选择群众基础广、史料资源多、市场潜力大的项目，作为党史文化产业重点培育和发展的内容。做大做强党史文化事业，要从党史文化产业培育发展实践中学习好的做法，吸收借鉴经验教训，探索符合文化建设规律，为文化事业蓬勃发展注入新活力。党史文化事业和党史文化产业各自发挥的独特作用是不可相互替代的，两者不能偏废。即不能发展党史文化产业，忽视党史文化事业的建设和发展，也不能单单发展文化事业，置其市场文化资源配置的基础作用于不顾，忽视党史文化产业的活跃和发展。比如，遵义会议纪念馆坚持党史文化事业、党史文化产业并举，纪念馆免费接待观众，发挥全国爱国主义教育示范基地功能。同时，把红军街规划为红色展区，进行党史文化纪念品的销售，融爱国主义教育、党史文化、旅游购物为一体，实现了文化事业和文化产业的双赢。
客观真实与创造发挥的关系。党史文化产业是以党史文化资源为基础的文化产业。党史文化资源的一个突出特点，就是遵循客观真实的原则。构威党史文化的事件、人物、时间、地点、经过、结果都有历史的记录，有证可找，有案可查。党史文化又不同于党史，它是党史的文化艺术表现形式，包含着对党史文化资源的创造发挥。党史文化产业进行文化产品和服务的创作，一定要坚持历史唯物主义的态度，把握好历史和艺术的分寸，实现客观真实与创造发挥的辩证统一。尽管允许创作人根据文化艺术的创作规律，对党的历史进行必要的艺术加工、提炼和升华，但对党史涉及的重大历史事件、重要历史人物都必须坚持实事求是的态度，从而客观、真实、公正的反映历史，决不允许胡编乱造，任意篡改，恶语中伤，这也应该作为党史文化产业的一条根本原则来遵守。实事求是地对待历史，不等于照抄照搬历史，党史文化产品创作的魅力主要体现在文化艺术属性上。党史文化产品或服务能不能占领文化市场、赢得大众，也取决于党史文化产品或服务的艺术感染力是否符合广大受众的艺术情趣和欣赏品味。
社会效益与经济效益的关系。“坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统 ，按照全面协调可持续的要求，发挥市场在资源配置中的积极作用，努力推动文化产业跨越式发展。”？这是我国文化产业所有形式和业态都要普遍遵守的原则，党史文化产业属于文化产业，决不能例外。在此，需要说明的是，党史文化产业承载着传承传播党史文化的功能，具有不同于其他文化产业业态形式的独特性，这决定了党史文化产业在坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的原则的前提下，必须较其他文化产业业态更加深入地挖掘出自身的社会效益。从事党史文化产业经营的企业和实体，亦应该充分认识并自觉实践这个要求。
党史文化产业与文化产业其他形式或业态的关系。一般来说，社会比较认可的文化产业的行业类别包括三方面：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。党史文化产业是文化产业的新兴业态，但党史文化产业不能简单划入文化产业的某一行业类别。党史文化产业实际上是从时间阶段和历史内容的维度和标准与其他文化产业形式和业态相区分，党史文化产业的行业形式在以上文化产业的三个行业类别中都有所体现。党史文化产业与文化产业其他形式或业态之间是密切联系的。一方面，党史文化产业与文化产业其他形式或业态之间在产品和服务的市场销售方面存在一定竞争。另一方面，党史文化产业与文化产业其他形式或业态之间在产业链条、组合优势方面又相互促进。同时，党史文化产业作为新兴业态，扩充了文化产业的形式和力量，对文化产业整体是一个新的跃迁和提升，也有利于文化产业内部各行业形式和业态的专业化、差异化发展。党史文化资源可以与自然资源进行整合，有利党史文化产业与自然旅游业的合力共荣。党史文化资源可以与传统文化资源进行整合，有利于党史文化产业与历史文化旅游产业的相得益彰。
党史文化产业链条的不同环节之间的关系。党史文化产业链条的形成是价值规律在党史文化产业不同环节的贯彻和体现。文化产业链条一般表现为上游的原创研发、中游的生产制造以及下游的销售发行等环节。党史文化产业链内部由文化产业需求的创意设计、文化产业的产品制作传播、文化产业产品的营销等互相承接的环节组成。创意设计是基础，制作传播是媒介，销售发行是目的。产品只有创意设计出来，才能付诸制作，创意新颖并制作精美，才能才市场上受到广泛欢迎。市场销售成果好，反过来才能够促进产品创意设计的提升和产品制作的精细化。党史文化产业链条的延伸，还会产生新的外部环节。外部环节与产业衍生产品和配套服务息息相关，与创意、制作、营销等内部环节之间还会产生新的关系。培育和发展党史文化产业，需要在宏观、中观、微观层面处理好这些环节之间关系的调适和摆布，才能够提高党史文化产业的运营效率，推动党史文化产业的健康发展。
参考文献：
[1]邹广文，任丽梅：《科学发展观与中国文化产业实践》，中央编译出版社2009年4月第1版，73页。
[2]范周： 《建设文化强国必须加快发展文化产业》，《人民论坛》，2011-11-中期，10页。
[3]严隽琪： 《文化建设须处理好几个关系》，《人民日报》，2012-6-27（第20版）。
[4]叶朗：《重视文化产品的核心价值》，《光明日报》，2009-1-14（第6版），
[5]周毅，罗英：《以金融创新支持区域文化产业发展》，《人民日报》，2012-6-18（第7版）。
[6]金元浦：《文化创意产业四题——关于加快转变文化产业发展方式的基点思考》，《求是》，201 2年，第8期，54页。
[7]刘云山：《更好地用先进技术传播先进文化》，《人民日报海外版》，2012-5-19（第4版）1，
[8]蔡武：《在中国特色社会主义文化发展道路上开拓前进》，《求是》，2012年第12期，第10页。
[9]花建、巫志南等：《文化产业竞争力》，广东人民出版社，2005年，第1版。
[10]张维民：《积极开发和培育党史文化产业》，《党史博采》，2003年，第6期，第34页。
[11]蔡武：《在中国特色社会主义文化发展道路上开拓前进》，《求是》，2012年，第12期，第9页
（本文作者：哈尔滨师范大学政法学院博士 《试论党史文化产业的培育和发展》
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