红星战略，企业形象五意
一则广告要设计美观，有意念，收效大，家喻户晓，不是容易的事。要看企业与广告策划机构之间的合作态度，能否坦诚沟通，彼此信任，除去人为的成见因素造成的隔膜，取得共识。企业要提供准确的资料，甚至商业上的一些秘密。所谓知己知彼，百战百胜。当然，最后还是要看广告创作人的才华了。
好的意念广告，不一定是为了新奇而新奇，故弄玄虚的。好的意念有时可能会很简单，诚恳、亲切、不夸张、便叫人信服，取得成功。记得十多年前，美国有则小汽车租赁公司的报纸广告，画面有尾大鱼，一尾小鱼，小鱼快要被大鱼遍及吞吃，这时小鱼回头面向观众，很有信。动和诚恳地说：“大鱼吃小鱼，本是常见的事，但作为小鱼的我，一定会尽力奋斗，忠诚服务，以争取生存的机会，请你们支持我好吗？我走不会令你们失望的”。这则广告十分成功，企业越来越大。而这则广告的意念，更成为经典，因它充分利用了人类同情和扶弱心理。广告人要了解群众的心理，善于运用情节，看准后只轻轻一击，便可成功。
广告的策略，有时是用较长的时间来达成的。不要为第一则广告推出后，没有太大的反应而灰心，因为它可能是为第二则广告推出时，将会造成震撼而部署的。
广告设计意念，就是一门人类传意的哲学。它会随时代需求而变化，没有固定的形式和法则，既定的学问和方法，只可作借鉴和参考。这里有一个启发广告意念的程式（或许是秘诀）：“总要与众币同，但要群众认同”。很矛盾吧！试想想，叫人印象最深刻和最成功的广告，是不是这样。
（五）企业文化形象的意会
OCI~I（ORGANIZATION CULTURE IDENTITY OF IMAGINATION）
企业的文化以创业的理念为根，从业的科技为茎，从业人员的才华为叶，投巨踉晶图腾唐琵，戏规规够金娜细熟馆申、镇中造成深刻的影响力，就一定要获得人群和社会的支持，提供养份，才可以茁壮成长。企业文化要获得群众认同，就要在企业一切的行为中，让群众意会到它的存任与特色。企业文化包罗万象，要人能全部感应和接收得到，就要从人的意会人手了。“意会”是人的。心绪、情思和意识。它藉着感官作用，对生活中接触到的一切事物（包括见、闻、感受），作出直觉的领会的一种精神状态。很多时，人们意会得来的事物感受，会被经验、主观和偏见所左右，而造成不同的反应和理解，企业传达出来的文化形象，要得到群众共识，对群众的。心理和习惯，也要多作理解和意会。
企业文化可以转化成专业学术，经济动力，社会风气，民间潮流，生活习惯，甚至是道德观念。因此，企业文化对人民、社会和国家，造成非常深远的影响。
成功的企业文化，对人类的文明和生活质量的改善，贡献很大。如电脑文化，电视文化，广播文化，出版文化，时装文化，饮食文化，居住文化，交通文化，美容文化，音乐文化，娱乐文化等等。中国在这十年间，已有很大的进步，都是成功的企业文化带来的成果。
企业彼此的交流活动，造成企业文化广传的机会。通过讲话，研讨，分享，可将从业中所吸收到的经验，互相交流。吸收他人所长，改进自己的不足，能够在企业的管理、服务、生产和宣传上，获得帮助与改善。
企业业内人士的文娱活动晚会，能够为从业人员提供一个轻松愉快的沟通机会，员工平时工作上的压力，人际问的误会，可以得到舒缓和谅解。也可以藉着这个公开的场合认识多一些同业朋友，日后在工作遇到问题和困难时，可以请教同业，获得帮助。企业的文娱活动若办得成功，能够增强员工对企业的投入精神，对企业的健全形象的建立，作用极大。
企业能够支持一些外界举办的艺术文化活动，甚至成立资助基金，是一项极受社会人士敬重的行为，这也是企业回报社会的一点心意，是很值得重视和鼓励的。要知道，一个文明和进步的国家，一群崇尚艺术文化和情操高尚的人民
，一个安定繁荣的社会，才是企业可以立足发展和创造梦想之美地。
企业的文化形象，在视觉上，最强烈的感情能共通意会的，就是色彩。因为每一个人对色彩的感觉，都带有一份民族感情和心理上的情怀。正如全世界大多数的人邵能共识到金色显神圣的，蓝色是自由的，白色是纯洁的，红色是热情的，绿色是环保的。出色的企业形象颜色，是传送企业文化哲理的先锋，CI策划人若能善用色彩，企业的文化形象，将更缤纷夺目。
假若企业的支化形象是深壮大的树，群众的意会便是一双小蝴蝶、小树熊和小麻雀。他们一定要被吸引到树上，飞舞一顿，休息一顿和歌唱一顿。这才领略到大树对他们的好处。
《红星战略，企业形象五意(第4页)》
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