海南海上体育赛事的SWOT分析及发展战略
制机制滞后
近年海南举办的国内外体育赛事逐年增多，然而，这些赛事几乎全部由政府主办，相关企业则只起辅助作用，而不是相反。在国内外赛事内容变得日益丰富，赛事经常性、持续性地进行的情况下，这种在体育赛事中政府当主角，企业当配角的管理体制的弊端显露无遗。首先，政府主导和管理赛事，赛事资源就不可能实现优化配置，赛事本身及相关的商业媒介、体育用品等无法充分获利，因而不能实现赛事效益最大化。政府热情高涨，为体育赛事投入大量的人力、财力和物力，结果往往是事倍功半或更为糟糕。其次，政府主导和管理赛事，不利于海南职业体育市场的培育。政府唱主角，企业就得不到锻炼的机会，就难于成长壮大。现有体育管理体制已成为海南体育产业快速发展的一大障碍。
（三）海南海上体育赛事的机会（opportunity）
1.我国进入体育消费快速增长期
依据国家统计局提供的数据，2011年，我国全年国内生产总值471564亿元，①以此估算，我国人均GDP已超过4000美元，上海、北京、杭州等地的人均GDP均已达到1.2万美元[2]。当年，海南全省地区生产总值为2515.29亿元，人均GDP也达到了4400美元。我国人均GDP突破四千美元大关，意味着民众的消费结构将进一步优化，今后收入中用于享受方面的消费比例将明显增大，体育需求也将更加旺盛，体育消费将迅速增长。海上体育赛事，由于其极具观赏性，将受到越来越多人的喜爱，蕴藏的商业价值巨大，市场前景十分广阔。
2.国际旅游岛建设发展带来的良好机遇
海南国际旅游岛建设发展的过程就是不断对旅游要素进行国际化改造的过程，是不断提高旅游岛软硬件建设的国际水平的过程。随着旅游国际化水平的日益提高，海南不但会在住宿、餐饮、交通、购物、娱乐等方面逐渐与国际要求接轨，而且会在政府转型和提高效能、接待服务设施建设、社会环境建设、管理能力建设等方面有长足的进步，而这些也正是举办高水平的海上体育赛事所需要的条件。毫无疑问，国际旅游岛建设越是深入，其对海上体育赛事的促进作用愈加显著。
3.已初步具备发展的基础
海南省政府对体育赛事高度重视，并积极采取措施为体育赛事举办提供政策支持和物质保障。近年来海南成功举办了环海南岛国际公路自行车赛、环岛帆船赛、金椰子高尔夫球赛、国际海钓精英赛、2011—2012沃尔沃环球帆船赛事三亚站赛段比赛等一系列赛事，证明了海南具有组织举办世界级赛事的能力，在积累国际赛事的宝贵经验的同时，也向世人展示了海南体育赛事的独特魅力，扩大了海南体育在国内外的影响，为海上赛事的进一步发展做好了铺垫。
（四）海南海上体育赛事的威胁（Threats）
1.内在威胁
首先，财力缺乏始终是困扰海南海上赛事发展的重大问题。海上赛事设施建设耗资庞大，但是，目前海南经济实力还不够强劲，财力非常有限，还难于承受海上赛事基础设施高标准规模化建设的重担，因而在很大程度上制约着海上赛事发展的步伐。其次，当前海南体育赛事人才和技术储备严重不足，在很大程度上削弱了海上赛事的竞争力。赛事管理和服务是高度专业化的工作，对赛事从业人员的素质和技术服务都有较高的要求，然而，人才培养和科研技术的提高不能一蹴而就，在今后较长时期，加强人才和技术两大软实力的培育将是海南赛事发展的急迫而艰巨的任务。再次，存在赛事经济效益过低和赛事资源巨大浪费的风险。海上赛事所产生的积极社会效益自不必说，但要获得良好的经济效益却是非常不容易的事情。海上赛事通常是没有门票收入的赛事，其收入来源主要依靠赞助商、电视转播权转让、与赛事有关的专利转让等，这对赛事经营者的组织管理能力都是极大的考验，经营管理过程稍有不慎或受意外不利因素的干扰，就有可能出现亏损。此外，由于海上体育在海南群众中还未开展普及和形成气候，今后能否确保比赛场地和专业设施得到充分利用还是个未知数。如果比赛场地和专业设施的利用率过低或被闲置，就会造成赛事资源的巨大浪费，损害赛事的长远效益。
2.外在威胁
海南海上赛事面临国内外的激烈竞争。在国内，我国沿海的上海、青岛、厦门、日照等城市都在争相发展海上赛事，都是海南强有力的竞争对手。以青岛为例，这座号称“帆船之都”的滨海城市既是2008年北京奥运会帆船比赛举办地，也是2008—2009年度沃尔沃环球帆船赛第五赛段的出发地，目前不仅具备全国最好的海上体育训练和比赛基础设施，而且海上体育和赛事的人才和科研实力十分雄厚，拥有“17个海洋科研机构，国内唯一的综合性海洋大学和全国一半以上的海洋科学家”[3]。在国外，世界海上赛事的竞争主要来自欧美发达国家，如德国、澳大利亚、荷兰、美国、西班牙等国，这些国家开展帆船等海上体育赛事已有很长的历史，例如德国“基尔周”国际帆船赛至今已有100多年，海上体育赛事设施先进，赛事水平一流，赛事文化底蕴深厚，群众基础牢固，海南目前还无法企及。
二、海南海上体育赛事的发展战略
（一）确立建设世界著名海上体育赛事之岛的目标定位
建设世界著名的海上体育赛事之岛，就是要把海南建设成为海上体育赛事设施世界一流、赛事管理和服务与国际接轨、海洋体育文化浓郁和赛事风格独特的海上体育赛事举办地。这一目标定位既充分依据海南自身的海洋自然资源条件、体育产业政策和体育赛事市场需求趋势，又与海南建设国际化的休闲度假旅游之岛的战略要求相一致，符合海南实际。这一目标定位的确立，有助于合理有效地利用有限的体育赛事资源特别是海上赛事资源，集中精力推动海上体育赛事朝着明确的方向发展，最大限度地发挥海上赛事的经济社会效益。
（二）以培育核心竞争力为目标树立个性鲜明的海上赛事品牌
从赛事资源布局、建设投入、人才培养和科研、宣传展示等方面培育赛事核心竞争力，塑造个性鲜明的海上赛事品牌。一是进行研究 《海南海上体育赛事的SWOT分析及发展战略》
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近年海南举办的国内外体育赛事逐年增多，然而，这些赛事几乎全部由政府主办，相关企业则只起辅助作用，而不是相反。在国内外赛事内容变得日益丰富，赛事经常性、持续性地进行的情况下，这种在体育赛事中政府当主角，企业当配角的管理体制的弊端显露无遗。首先，政府主导和管理赛事，赛事资源就不可能实现优化配置，赛事本身及相关的商业媒介、体育用品等无法充分获利，因而不能实现赛事效益最大化。政府热情高涨，为体育赛事投入大量的人力、财力和物力，结果往往是事倍功半或更为糟糕。其次，政府主导和管理赛事，不利于海南职业体育市场的培育。政府唱主角，企业就得不到锻炼的机会，就难于成长壮大。现有体育管理体制已成为海南体育产业快速发展的一大障碍。
（三）海南海上体育赛事的机会（opportunity）
1.我国进入体育消费快速增长期
依据国家统计局提供的数据，2011年，我国全年国内生产总值471564亿元，①以此估算，我国人均GDP已超过4000美元，上海、北京、杭州等地的人均GDP均已达到1.2万美元[2]。当年，海南全省地区生产总值为2515.29亿元，人均GDP也达到了4400美元。我国人均GDP突破四千美元大关，意味着民众的消费结构将进一步优化，今后收入中用于享受方面的消费比例将明显增大，体育需求也将更加旺盛，体育消费将迅速增长。海上体育赛事，由于其极具观赏性，将受到越来越多人的喜爱，蕴藏的商业价值巨大，市场前景十分广阔。
2.国际旅游岛建设发展带来的良好机遇
海南国际旅游岛建设发展的过程就是不断对旅游要素进行国际化改造的过程，是不断提高旅游岛软硬件建设的国际水平的过程。随着旅游国际化水平的日益提高，海南不但会在住宿、餐饮、交通、购物、娱乐等方面逐渐与国际要求接轨，而且会在政府转型和提高效能、接待服务设施建设、社会环境建设、管理能力建设等方面有长足的进步，而这些也正是举办高水平的海上体育赛事所需要的条件。毫无疑问，国际旅游岛建设越是深入，其对海上体育赛事的促进作用愈加显著。
3.已初步具备发展的基础
海南省政府对体育赛事高度重视，并积极采取措施为体育赛事举办提供政策支持和物质保障。近年来海南成功举办了环海南岛国际公路自行车赛、环岛帆船赛、金椰子高尔夫球赛、国际海钓精英赛、2011—2012沃尔沃环球帆船赛事三亚站赛段比赛等一系列赛事，证明了海南具有组织举办世界级赛事的能力，在积累国际赛事的宝贵经验的同时，也向世人展示了海南体育赛事的独特魅力，扩大了海南体育在国内外的影响，为海上赛事的进一步发展做好了铺垫。
（四）海南海上体育赛事的威胁（Threats）
1.内在威胁
首先，财力缺乏始终是困扰海南海上赛事发展的重大问题。海上赛事设施建设耗资庞大，但是，目前海南经济实力还不够强劲，财力非常有限，还难于承受海上赛事基础设施高标准规模化建设的重担，因而在很大程度上制约着海上赛事发展的步伐。其次，当前海南体育赛事人才和技术储备严重不足，在很大程度上削弱了海上赛事的竞争力。赛事管理和服务是高度专业化的工作，对赛事从业人员的素质和技术服务都有较高的要求，然而，人才培养和科研技术的提高不能一蹴而就，在今后较长时期，加强人才和技术两大软实力的培育将是海南赛事发展的急迫而艰巨的任务。再次，存在赛事经济效益过低和赛事资源巨大浪费的风险。海上赛事所产生的积极社会效益自不必说，但要获得良好的经济效益却是非常不容易的事情。海上赛事通常是没有门票收入的赛事，其收入来源主要依靠赞助商、电视转播权转让、与赛事有关的专利转让等，这对赛事经营者的组织管理能力都是极大的考验，经营管理过程稍有不慎或受意外不利因素的干扰，就有可能出现亏损。此外，由于海上体育在海南群众中还未开展普及和形成气候，今后能否确保比赛场地和专业设施得到充分利用还是个未知数。如果比赛场地和专业设施的利用率过低或被闲置，就会造成赛事资源的巨大浪费，损害赛事的长远效益。
2.外在威胁
海南海上赛事面临国内外的激烈竞争。在国内，我国沿海的上海、青岛、厦门、日照等城市都在争相发展海上赛事，都是海南强有力的竞争对手。以青岛为例，这座号称“帆船之都”的滨海城市既是2008年北京奥运会帆船比赛举办地，也是2008—2009年度沃尔沃环球帆船赛第五赛段的出发地，目前不仅具备全国最好的海上体育训练和比赛基础设施，而且海上体育和赛事的人才和科研实力十分雄厚，拥有“17个海洋科研机构，国内唯一的综合性海洋大学和全国一半以上的海洋科学家”[3]。在国外，世界海上赛事的竞争主要来自欧美发达国家，如德国、澳大利亚、荷兰、美国、西班牙等国，这些国家开展帆船等海上体育赛事已有很长的历史，例如德国“基尔周”国际帆船赛至今已有100多年，海上体育赛事设施先进，赛事水平一流，赛事文化底蕴深厚，群众基础牢固，海南目前还无法企及。
二、海南海上体育赛事的发展战略
（一）确立建设世界著名海上体育赛事之岛的目标定位
建设世界著名的海上体育赛事之岛，就是要把海南建设成为海上体育赛事设施世界一流、赛事管理和服务与国际接轨、海洋体育文化浓郁和赛事风格独特的海上体育赛事举办地。这一目标定位既充分依据海南自身的海洋自然资源条件、体育产业政策和体育赛事市场需求趋势，又与海南建设国际化的休闲度假旅游之岛的战略要求相一致，符合海南实际。这一目标定位的确立，有助于合理有效地利用有限的体育赛事资源特别是海上赛事资源，集中精力推动海上体育赛事朝着明确的方向发展，最大限度地发挥海上赛事的经济社会效益。
（二）以培育核心竞争力为目标树立个性鲜明的海上赛事品牌
从赛事资源布局、建设投入、人才培养和科研、宣传展示等方面培育赛事核心竞争力，塑造个性鲜明的海上赛事品牌。一是进行研究 《海南海上体育赛事的SWOT分析及发展战略》
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